導(dǎo)讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)站7月25日在“投資指南”專中題撰文指出，多媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告方式和更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已經(jīng)吸引了越來越多的美國廣告大客戶，這使得諸如DoubleClick及aQuantive公司為代表的美國的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開發(fā)商再次迎來了自己業(yè)務(wù)的增長點。這些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司還表示，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告效果已經(jīng)不再以點擊率為標(biāo)準(zhǔn)，而是以網(wǎng)絡(luò)廣告播放時間為標(biāo)準(zhǔn)。
DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開發(fā)公司CEO凱文-瑞恩(Kevin Ryan)前兩年遇上業(yè)界人士時，別人都投給了他同情的目光，并對瑞恩說出諸如“目前的生意確實不太好做”的安慰話語來。但經(jīng)過兩年的煎熬，DoubleClick公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)又重新出現(xiàn)了起色。憑借DoubleClick的廣告服務(wù)技術(shù)，該公司的銷售收入已經(jīng)有了很大的增長。瑞恩表示自己公司的人手已經(jīng)不太夠用，因而需要招募更多的職員。瑞恩還認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形勢似乎又回到了1999年時期。
諸如DoubleClick、aQuantive及ValueClick等公司職員的管理增長已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告公司們一筆財富。網(wǎng)絡(luò)廣告公司既經(jīng)歷它們的黃金時代(1997年到1999年)，也經(jīng)歷它們的蕭條歷程(2000年到2002年)。直到去年年底，網(wǎng)絡(luò)廣告才又重新有了起色，但當(dāng)時新的在線廣告業(yè)務(wù)主要還是集中在搜索引擎業(yè)務(wù)方面，該方面的市場主要由Overture、雅虎和Google三家公司所把持。
然而風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，昔日網(wǎng)絡(luò)廣告的精英們似乎又重新找回了自己的位置。根據(jù)eMarketer市場調(diào)查公司的報告，預(yù)計2003年美國各大企業(yè)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到63億美元，比去年增長4.8%。更令人欣喜的是，預(yù)計到2006年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，預(yù)計2006年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支將達(dá)到81億美元。
DoubleClick和aQuantive兩家網(wǎng)絡(luò)廣告公司本周內(nèi)公布了各自的第二季度財報。DoubleClick公司今年第二季度的收入比去年同期增長了16%；aQuantive公司今年第二季度的收入達(dá)到了5200萬美元，與去年同期相比增長了71%。AQuantive公司今年第二季度的純利潤達(dá)到了240萬美元，去年同期該公司的純利潤只有180萬美元。
DoubleClick公司的股價日前上漲了11%，從每股10.19美元漲至每股11.38美元；aQuantive公司的股價上漲了22%，從每股7.90美元漲至每股9.67美元。AQuantive的CEO布賴恩-麥克安德魯斯表示，目前的種種情況表明，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)逐漸反彈的趨勢。
分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)逐漸反彈趨勢的主要原因是美國大量的重量級廣告客戶正在把目光從傳統(tǒng)廣告市場轉(zhuǎn)向新型的在線廣告市場。根據(jù)AdRelevance市場調(diào)查公司的報告，去年第四季度美國500家大企業(yè)中有286家公司已經(jīng)做起了網(wǎng)絡(luò)廣告，而上一年同期只有270家。諸如麥當(dāng)勞、Estee Lauder以及通用汽車等廣告大客戶目前都十分看好網(wǎng)絡(luò)廣告市場。
DoubleClick公司表示，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)一個新趨勢，這就是點擊率不再是判斷在線廣告效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，相反地，網(wǎng)民被動所接受的“閱讀率”的高低已經(jīng)成為了檢驗在線廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著美國各個廣告大客戶將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)廣告市場，諸如DoubleClick公司這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)開發(fā)商們也因此獲得了不菲的收入。AQuantive公司憑借自己的Atlas DMT網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)技術(shù)而新增了12家客戶，這些客戶絕大多數(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告公司。
通過這些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)新技術(shù)，各大網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以輕松地制作出各種畫面生動的網(wǎng)絡(luò)廣告，并追蹤這些網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果。根據(jù)Dynamic Logic市場調(diào)查公司的報告，多媒體彈出式廣告與傳統(tǒng)條式廣告相比，前者的廣告效果要比后者高出一倍。
經(jīng)過兩年的低迷局面之后，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)市場出現(xiàn)了卷土重來的趨勢，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上頭一次出現(xiàn)了緩慢但穩(wěn)定增長的局面。
