連彩電企業(yè)自己都承認(rèn)彩電已經(jīng)成為中國(guó)最不賺錢(qián)的生意了。上半年中國(guó)彩電的半年報(bào)顯示，彩電的利潤(rùn)只有千分之三左右，這實(shí)際上還是好看的賬面利潤(rùn)，大多數(shù)彩電企業(yè)已經(jīng)多年徘徊在虧損的邊緣，中國(guó)彩電到了一個(gè)極為危險(xiǎn)的境地應(yīng)該不是危言聳聽(tīng)。
當(dāng)下彩電產(chǎn)品利潤(rùn)的剪刀差已經(jīng)微乎其微，企業(yè)存在的主要貢獻(xiàn)應(yīng)該是現(xiàn)金流，能否用好現(xiàn)金流量成為衡量一家彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平高低的主要指標(biāo)。在股市繁榮的時(shí)候，彩電企業(yè)大量的現(xiàn)金流流向股市來(lái)套取投資收益，在上世紀(jì)90年代中期這是彩電典型的利潤(rùn)來(lái)源。在股市蕭條的時(shí)候，現(xiàn)金流在股市受阻，最近幾年就開(kāi)始轉(zhuǎn)向了能創(chuàng)造高額利潤(rùn)的房地產(chǎn)業(yè)。
實(shí)際上現(xiàn)在很多的彩電公司已經(jīng)成為不折不扣的“銀行”，前臺(tái)提供現(xiàn)金流，后面則是這些企業(yè)的地產(chǎn)生意，只是這些地產(chǎn)生意并沒(méi)有引起輿論的關(guān)注而已，現(xiàn)在擔(dān)心的是，如果沒(méi)有像地產(chǎn)這樣高利潤(rùn)行業(yè)的支撐，或者是在一個(gè)高利潤(rùn)行業(yè)消失再去尋找另外一個(gè)高利潤(rùn)行業(yè)的轉(zhuǎn)接出現(xiàn)技術(shù)性錯(cuò)誤，再或者是找不到這樣的高利潤(rùn)行業(yè)的時(shí)候，我們的彩電企業(yè)怎樣延續(xù)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，中國(guó)彩電業(yè)已經(jīng)成為越來(lái)越虛的“實(shí)業(yè)”。
中國(guó)彩電市場(chǎng)的開(kāi)放實(shí)際上是本土彩電企業(yè)與外資融合的過(guò)程中，到現(xiàn)在看我們所期望的技術(shù)擴(kuò)散效應(yīng)并沒(méi)有出現(xiàn)，中國(guó)彩電企業(yè)在彩電的關(guān)鍵技術(shù)沒(méi)有取得根本性的進(jìn)步，我們一直扮演著一個(gè)“當(dāng)街接牌者”的角色，有什么新貨，跨國(guó)公司就沿街送一趟貨，我們的彩電企業(yè)就歡歡喜喜地一齊賣(mài)起了新貨。在這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)了幾次的彩電技術(shù)的變革比如說(shuō)大屏幕、平面顯像再到現(xiàn)在的平板顯示技術(shù)，中國(guó)彩電業(yè)一直沒(méi)有改變自己的“拌涼菜”的角色，原來(lái)希望借助賣(mài)貨規(guī)模來(lái)獲得與外國(guó)批發(fā)商平起平坐的地位并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)該明白沒(méi)有基本的素材，再高的攪拌技術(shù)都是白搭。
平板電視出現(xiàn)之后整個(gè)本土彩電業(yè)為之歡娛，制造企業(yè)在設(shè)立獨(dú)立的事業(yè)單元，紛紛表達(dá)自己的平板戰(zhàn)略，流通企業(yè)也在拉著輿論伴唱自己對(duì)平板彩電事業(yè)的推動(dòng)，實(shí)際上這一切都是中國(guó)彩電業(yè)繁榮的假唱，因?yàn)槠桨甯锩緵](méi)有發(fā)生在我們企業(yè)的身上，平板電視仍然是拌涼菜模式的延續(xù)，這種發(fā)生在國(guó)外的彩電革命根本救不了中國(guó)彩電制造業(yè)務(wù)。
現(xiàn)金流動(dòng)并沒(méi)有敢流向技術(shù)研發(fā)面，而是在誠(chéng)惶誠(chéng)恐地尋找新的投資獵物，這是非�？膳碌氖虑椋@意味者本土彩電企業(yè)的生血功能難以得到改善�？鐕�(guó)企業(yè)的迅速切換平板電視給中國(guó)彩電帶來(lái)沉重的經(jīng)營(yíng)打擊，因?yàn)樗麄冊(cè)谌媲袚Q產(chǎn)品線的時(shí)候，普通彩電的價(jià)格將會(huì)巨降，這一點(diǎn)從難有降價(jià)的索尼彩電大幅降低傳統(tǒng)彩電的價(jià)格就可以看出。
平板電視是中國(guó)彩電市場(chǎng)一個(gè)新的彎道，在技術(shù)的核心元素沒(méi)有解決的時(shí)候我們難有經(jīng)營(yíng)的奢望，手機(jī)行業(yè)就是一個(gè)鮮明的例子。暴利手機(jī)時(shí)代掩蓋了拌涼菜模式的脆弱，目前出現(xiàn)行業(yè)利潤(rùn)的大幅度下滑以及多家企業(yè)的資金鏈的斷裂已經(jīng)顯示出這種模式不可依賴。
彎道是徑賽超越的最好時(shí)機(jī)，這是對(duì)有實(shí)力的對(duì)手而言的，并不適合所有的對(duì)手，平板電視彎道到來(lái)的時(shí)候，我們急切地需要宏觀面的思考：我們的彩電到底要靠什么活下去，并怎樣得到這個(gè)賴以依靠的東西，在遇到一個(gè)新的彎道時(shí)蒙上眼睛做一個(gè)美麗的夢(mèng)沒(méi)有任何作用。
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