付費(fèi)搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告重要分支

    搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)廣告之間本來沒有太多的共同點(diǎn)，如果不是IAB將關(guān)鍵詞檢索列為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，那么很少人會將兩者結(jié)合起來。2000年是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個高潮，而關(guān)鍵詞檢索只占微不足道的1％，自然不會引起關(guān)注，事實(shí)上，直到2002年上半年之前，關(guān)鍵詞檢索在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額仍然很小，但由于2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總額有較大下滑，而搜索引擎廣告卻節(jié)節(jié)上升，因此獲得了極大的關(guān)注。這種增長勢頭看來還遠(yuǎn)沒有達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)2003年關(guān)鍵詞廣告收入將達(dá)到16億美元，占整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的25％。

 

關(guān)鍵詞檢索占整個網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額的比例：

 

年度     網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億美元）  關(guān)鍵詞檢索所占比例
2000        81                    1％
2001        71                    4％  （其中2001Q4為6%）
2002        60                    15％ （其中2002Q4為21%）
2003（預(yù)測） 63                    25％