提及陶瓷業(yè)地域品牌，許多人會想到景德鎮(zhèn)陶瓷、佛山陶瓷、唐山陶瓷、山東陶瓷、夾江陶瓷、華東陶瓷以及石灣陶瓷、德化陶瓷、宜興紫砂、南莊陶瓷等，這些地域的陶瓷生產(chǎn)或是生產(chǎn)歷史悠久，或是產(chǎn)業(yè)集中度高，或是產(chǎn)品檔次高、品牌知名度大，或是陶瓷生產(chǎn)所需的原材料、能源、市場等自然條件優(yōu)越，適宜陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，它們以各自的優(yōu)勢雄起，成為當?shù)亟?jīng)濟的主導甚至全國陶瓷行業(yè)的“朝圣地”和“領頭羊”。
品牌“雙刃劍”效應
陶瓷業(yè)地域品牌的形成，固有其先天因素，但后天條件有一點是毋庸置疑的，那就是地域品牌的形成離不開所有單個品牌的共同努力，而地域品牌的價值也會惠及每一家陶瓷企業(yè)的單個品牌。以有“中國建陶第一鎮(zhèn)”之稱的廣東佛山禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)為例，20年建陶業(yè)的生產(chǎn)歷史，目前已實現(xiàn)年產(chǎn)量6億平方米、約占全國建陶總量20%的規(guī)模，擁有全國最具規(guī)模、最高檔次、功能最齊備的華夏陶瓷博覽城，擁有與我國惟一的一所高等院校景德鎮(zhèn)陶瓷學院合作成立的國家級建陶研發(fā)中心，并且涌現(xiàn)出了新中源、新明珠、金舵、上元、能強等一批全國知名陶瓷企業(yè)和品牌，去年有3家陶瓷企業(yè)獲得廣東省名牌企業(yè)稱號，有4家陶瓷企業(yè)獲國家免檢產(chǎn)品稱號，在全國陶瓷免檢產(chǎn)品中占有三分之一份額，從而為打造和提升“南莊陶瓷”這一地域品牌奠定了基礎。同時，“南莊陶瓷”地域品牌影響力和知名度的提升，又對組成地域品牌的所有單個陶瓷品牌的知名度和競爭力的提高提供了強大的支持和肥厚的土壤。因此，造就利益共同體的地域品牌，既是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的集中體現(xiàn)，也是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。
就陶瓷行業(yè)的地域品牌而言，無論其是沾了歷史悠久的光，還是享了高新技術的福，抑或是乘了改革開放之東風，形成的原因千差萬別，但是，作為共同擁有的資源或是財富，陶瓷企業(yè)應注重這個共同的大餅——地域品牌，更要不斷提升自己的單個品牌來提高充實地域品牌。因為，在某些時候，地域品牌比單個品牌更易傳播、更易熟知、影響力更大。但是，在某種程度上講，地域品牌也是一柄雙刃劍，維護的好，大家共同受益，倘若某個品牌出現(xiàn)重大問題，更會對地域品牌內(nèi)的所有單個品牌造成破壞性極大的負面影響。比如，前幾年山西出了一種假酒，坑人害命，敗了全部山西酒的市場；比利時發(fā)生“二惡英”事件，敗了整個歐洲奶粉的市場，還有溫州的皮鞋、日本的汽車等。這不僅說明地域品牌的存在，更說明相互競爭的企業(yè)共同維護地域品牌的必要性和重要性。
提升地域品牌價值
我國的陶瓷行業(yè)，在各陶瓷產(chǎn)區(qū)的發(fā)展過程中，形成了產(chǎn)品的不同特色，也形成了品牌的不同風格，從而也導致了地域品牌的不盡相同，無論是檔次還是特色。然而，隨著我國加入WTO，眾多陶瓷企業(yè)和品牌進軍國際市場，當我們站在全球陶瓷市場的高度驀然回首時，會發(fā)現(xiàn)，其實我們還擁有一個共同的名字，擁有一個更大的地域品牌——中國陶瓷。無論是在國外的陶瓷專業(yè)展會上，還是國外反傾銷的矛頭指向，中國陶瓷的概念已成為第一概念，它不僅簡單地表明這些質優(yōu)物美的陶瓷精品來自陶瓷的故鄉(xiāng)中國，更說明“中國陶瓷”作為一個知名度極高的地域品牌，在國際市場上享有極高的聲譽，受到全世界的普遍贊譽。因此，對于國內(nèi)陶瓷企業(yè)來說，共同維護我們共有的“中國陶瓷”地域品牌，提升其影響和聲譽意義重大，而努力將其打造成國際陶瓷市場上的強勢地域品牌，趕超意大利陶瓷、西班牙陶瓷等強勢地域陶瓷品牌，更是國內(nèi)陶瓷企業(yè)責無旁貸的責任和使命。
然而，近年來在我國陶瓷產(chǎn)品出口量連年遞增的背后，卻是“中國陶瓷”地域品牌價值的不斷削減，從陶瓷產(chǎn)品出口價格的持續(xù)走低，到高檔陶瓷群落`中難覓中國陶瓷產(chǎn)品的芳蹤，無不說明“中國陶瓷”的含金量和有效價值在不斷“縮水”。而這其中的主要原因，卻是我們自己在為我們自己“掘墓”：出口秩序的混亂導致價格戰(zhàn)的國際化，為爭奪國際市場份額不惜手足相殘，競相打壓陶瓷產(chǎn)品的出口價格；產(chǎn)品研究開發(fā)能力弱，缺乏自主知識產(chǎn)權技術和產(chǎn)品，大多“拿來主義”，直接“洋為中用”；在針對國內(nèi)陶瓷企業(yè)的反傾銷官司中，鮮有為維護共同的地域品牌挺身而出者，任由反傾銷利劍扼殺我們辛苦開拓出來的國際市場。種種有損“中國陶瓷”地域品牌的行為，無一不對國內(nèi)陶瓷企業(yè)和品牌的國際市場開拓形成巨大的影響和阻撓。
