中國陶瓷網(wǎng)專稿 自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項國家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來，整個建陶市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)�！钡臉�(biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。雖然有關(guān)專家指出，10項標(biāo)準(zhǔn)是市場準(zhǔn)入的一個標(biāo)準(zhǔn)，并非真正的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所謂“綠色”只是一個誤區(qū)。但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關(guān)注。陶業(yè)市場上必然會在不久的將來刮起一股名符其實(shí)的“綠色風(fēng)暴”。
“綠色”是一個舶來詞，源于外國，只限于食品和蔬菜，一般理解為無污染、對人體無害�！碍h(huán)保型”則是能夠保護(hù)環(huán)境或?qū)Νh(huán)境影響極微的產(chǎn)品�！熬G色材料”指在原料采取、產(chǎn)品制造、使用或者再循環(huán)以及廢料處理等環(huán)節(jié)中對地球負(fù)荷最小和利于人類健康的材料。“綠色建材”又稱生態(tài)建材、環(huán)保建材和健康建材，是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用天然資源和能源，大量使用工業(yè)和城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的無毒害、無污染、無放射性，有利于保護(hù)環(huán)境和人體健康的建筑材料。
自進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時代以來，全社會的生產(chǎn)消費(fèi)觀念發(fā)生著翻天覆地的變化，逐步由只關(guān)注眼前利益向可持續(xù)發(fā)展的模式躍進(jìn)�！熬G色”，正在成長為新一輪持久的消費(fèi)趨勢，并成為各建陶企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
綠色營銷，勢在必行。企業(yè)作為人類社會的一個重要組成部分，它的發(fā)展必然會對人們的生活及社會環(huán)境發(fā)生直接或間接的影響，而企業(yè)的發(fā)展同時也離不開社會基礎(chǔ)的支撐。因此，企業(yè)發(fā)展必須遵循社會發(fā)展的要求，與社會發(fā)展同向而行，決不能背道相馳。
工業(yè)革命以來，迅速擴(kuò)張的生產(chǎn)制造業(yè)在極大地推動社會發(fā)展的同時，也造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重失衡，環(huán)境污染嚴(yán)重，并引發(fā)了各種新的自然、社會矛盾，如土地沙漠化、溫室效應(yīng)、地球臭氧層的破壞等，這些給人類自身健康、生活質(zhì)量及人類賴以生存的環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。全社會逐漸認(rèn)識到綠色生產(chǎn)與綠色消費(fèi)的重要性和必要性，實(shí)現(xiàn)人口、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、資源的可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國的發(fā)展主題。消費(fèi)者觀念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價格、使用價值向追求綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。
綠色營銷，勢在必然。各企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。
綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會效益和社會責(zé)任。企業(yè)實(shí)施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉儲方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環(huán)境、社會及對消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護(hù)全社會的整體利益和長遠(yuǎn)利益。
