9月17日，由中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)主辦的 “建材行業(yè)名牌戰(zhàn)略論壇暨建筑衛(wèi)生陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)” 在京舉行。會(huì)上，中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及首次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)的 12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的代表歡聚一堂，共同就中國(guó)建材行業(yè)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的問(wèn)題進(jìn)行了研討。
佛陶成為大贏家8月初，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對(duì)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”候選的140家企業(yè)155種產(chǎn)品進(jìn)行了公示，限期征求意見(jiàn)。9月1 日，推委會(huì)最終確定138家企業(yè)生產(chǎn)的142個(gè)品牌的153個(gè)產(chǎn)品為2003 年中國(guó)名牌產(chǎn)品。其中，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)不但首次獲此殊榮，還是獲評(píng)最多的一個(gè)產(chǎn)品系列，12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及其品牌脫穎而出。
獲得中國(guó)名牌的12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及其品牌是：廣東唯美陶瓷有限公司的“馬可波羅”、廣東東鵬陶瓷股份有限公司的“東鵬”、上海福祥陶瓷有限公司的“亞細(xì)亞”、南海市金舵陶瓷有限公司的“ 金舵”、廣東新明珠陶瓷有限公司的“冠珠”、佛山鉆石陶瓷有限公司的“鉆石”、上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司的“斯米克”、廣東新中源陶瓷有限公司的“新中源”、廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司的 “蒙娜麗莎”、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司的“鷹牌”、重慶四維瓷業(yè)(集團(tuán))有限公司的“SWELL四維”、唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司的“惠達(dá)”。
其中，建筑陶瓷所在區(qū)域以華南、華東板塊為主，衛(wèi)生陶瓷分布于重慶和河北；產(chǎn)品檔次既有中高檔，也有相當(dāng)部分的大眾化產(chǎn)品；企業(yè)所有制形式既有民營(yíng)、股份制企業(yè)，也有國(guó)營(yíng)企業(yè)。廣東佛山更是這次推舉活動(dòng)的大贏家，在建筑衛(wèi)生陶瓷系列12個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品” 中，廣東佛山占了7個(gè)，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這表明，廣東佛山的陶瓷企業(yè)已邁上品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，正在從“做大”向“做強(qiáng)”轉(zhuǎn)變。
陶瓷進(jìn)入“品牌經(jīng)營(yíng)”
近幾年來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇和經(jīng)營(yíng)水平的整體提高，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)由過(guò)去的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”時(shí)代進(jìn)入到了“品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代”，然而，與歐美品牌相比，我們的品牌無(wú)疑也是處在“初級(jí)階段”。
今年8月，全球評(píng)出2003年100個(gè)世界名牌，其中美國(guó)62個(gè)，日本、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)各有六七個(gè)。中國(guó)卻一個(gè)都沒(méi)有。在過(guò)去幾年里，中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第六位，貿(mào)易總量第四位。但在幾乎所有世界名牌的評(píng)比中，中國(guó)的進(jìn)步卻緩慢得驚人：到現(xiàn)在還未實(shí)現(xiàn)零的突破。
陶瓷堪稱(chēng)是我國(guó)最古老的產(chǎn)業(yè)，也曾一度令國(guó)人引以為榮。不過(guò)在此之前，在“國(guó)”字號(hào)的“名份”中，好象也就只有山東華光的日用陶瓷和唐山惠達(dá)的衛(wèi)生陶瓷等個(gè)別品牌，能夠榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)之稱(chēng)號(hào)，這相對(duì)于全國(guó)成千上萬(wàn)家陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)屬鳳毛麟角。如今僅建筑陶瓷就有10個(gè)品牌一舉榮登中國(guó)名牌。
中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)委員、中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝認(rèn)為，現(xiàn)在流行一句話“一流企業(yè)賣(mài)品牌，二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品”，這句話說(shuō)明品牌效應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中起著非常重要的作用。而我國(guó)建材業(yè)在品牌方面的意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在美國(guó)、南韓等國(guó)家參觀建材超市時(shí)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)制造的產(chǎn)品很多，但牌子是外國(guó)牌子，是我國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)的。雖然“中國(guó)制造”和“中國(guó)創(chuàng)造”只一字之差，但這里面蘊(yùn)含的價(jià)值就是品牌的問(wèn)題。所幸的是，目前國(guó)內(nèi) 多數(shù)建材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到建設(shè)品牌的重要性，尤其是這次陶瓷品牌的產(chǎn)生，對(duì)建材行業(yè)其他類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng)牌活動(dòng)會(huì)有一個(gè)大的促進(jìn)。
名牌評(píng)價(jià)以質(zhì)量為基礎(chǔ)
我國(guó)是陶瓷古國(guó)，同時(shí)也是陶瓷大國(guó)，生產(chǎn)總量居世界首位，但在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力卻十分有限，這主要是由于我們沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)甚至“國(guó)字號(hào)”的品牌。近年來(lái)，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大出口等方面取得了不俗的表現(xiàn)。
此次中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率十分重視，因?yàn)槭袌?chǎng)占有率也是質(zhì)量為基礎(chǔ)的。申報(bào)條件要求：2 002年“建筑陶瓷年產(chǎn)量 800萬(wàn)平方米以上且年銷(xiāo)售額2億元以上；衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量100萬(wàn)件以上且年銷(xiāo)售額2億元以上”，同時(shí)，市場(chǎng)導(dǎo)向作用也舉足輕重，“銷(xiāo)售量”、“銷(xiāo)售額”、“顧客滿意度指數(shù)”、“出口量”、“出口額” 等因素在評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)中占了一半的分量；此外，“質(zhì)量評(píng)價(jià)”、“效益評(píng)價(jià)”、和“發(fā)展評(píng)價(jià)”也被列入評(píng)價(jià)指標(biāo)。能夠獲此殊榮，無(wú)疑是這個(gè)行業(yè)中的佼佼者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷名牌的出現(xiàn)從一定程度上產(chǎn)生了名牌的標(biāo)準(zhǔn)，而名牌效應(yīng)也使目前上名牌榜的諸多品牌成為2003年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的新貴，這些企業(yè)在品牌的傳播上將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較大的質(zhì)的飛躍。對(duì)行業(yè)而言，因?yàn)槊扑a(chǎn)生的重新洗牌的可能性相當(dāng)高，并且在出口方面，中國(guó)名牌占領(lǐng)了相當(dāng)?shù)挠欣恢谩?br>
有關(guān)人士認(rèn)為，陶瓷企業(yè)要發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，需要繼續(xù)走品牌的道路，在國(guó)外打出自己的品牌；可能需要組建一些大型的“航母”型的陶瓷集團(tuán)，走規(guī)模擴(kuò)張之路。更重要的是要走研發(fā)之路。實(shí)際上，在意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)，研發(fā)是他們產(chǎn)業(yè)中最賺錢(qián)的部分，如果陶瓷產(chǎn)業(yè)的研發(fā)水平趕上或接近陶瓷強(qiáng)國(guó)，陶瓷產(chǎn)業(yè)的力量就會(huì)強(qiáng)大得難以估計(jì)。 (付穎)
