浙江的溫州作為我國釉面磚的發(fā)源地，八十年代曾風(fēng)光一時，僅溫州地區(qū)建筑陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)就有五百多家，當?shù)卣块T也作為第三大產(chǎn)業(yè)在扶持，但企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備簡陋，產(chǎn)品單一，屬“作坊式”生產(chǎn)。
隨著廣東大量引進意大利先進生產(chǎn)線，自動壓機和輥道窯的采用，產(chǎn)量大幅提高，產(chǎn)品規(guī)格、花色多樣化，品質(zhì)也有較大提升，溫州建筑陶瓷在全國的地位“江河日下”。九十年代以后，浙江省以杭州協(xié)和陶瓷有限公司為代表的三資或獨資企業(yè)浙江協(xié)和陶瓷有限公司、浙江榮聯(lián)陶瓷工業(yè)有限公司、金元陶瓷(中國)有限公司和寧波現(xiàn)代建筑材料有限公司等企業(yè)的興起，扛起浙江陶瓷的大旗，成為浙江省生產(chǎn)建筑陶瓷的主力軍。進入二十一世紀，隨國家宏觀管理調(diào)控政策的逐漸到位，對于供過于求的建筑陶瓷企業(yè)形成很大的壓力，浙江省也不例外，2004年可以說是浙江建筑陶瓷企業(yè)有史以來最困難的一年，浙江陶瓷正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
一、面臨的難題
2004年國家宏觀調(diào)控政策繼續(xù)執(zhí)行，國家電力短缺，浙江省尤其嚴重，陶瓷燃料和原材料漲價；交通部門5月1日起對車輛限超限載；8月—9月連續(xù)受臺風(fēng)襲擊，陶瓷企業(yè)損傷嚴重，使陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本上漲20％以上。
1、宏觀調(diào)控。隨著國家宏觀調(diào)控政策的逐步落實，銀行銀根收緊和開發(fā)區(qū)的治理等，房地產(chǎn)過度升溫勢頭有所遏制，市場需求增速放緩，建筑陶瓷作為房地產(chǎn)的后續(xù)使用產(chǎn)品，與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)，對陶瓷的需求會產(chǎn)生一定抑制作用，到明后年更會有所體現(xiàn)。同時全國建筑陶瓷產(chǎn)量持續(xù)增長，山東、福建、廣東等建陶主產(chǎn)區(qū)2004年上半年增幅超過20％，建筑陶瓷產(chǎn)品市場“供大于求” 的局面依舊。
2、電力短缺。從去年開始的電力短缺，嚴重制約了建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展，2004年電力短缺更加嚴重，浙江更是“重中之重”，不少地區(qū)對電力實行“停四開三”或“停五開二”，而陶瓷行業(yè)是一個連續(xù)性生產(chǎn)的行業(yè)，24d、時連續(xù)運轉(zhuǎn)的窯爐屢遭停電，將使產(chǎn)品的廢品率陡然上升，不能連續(xù)的供電也使陶瓷企業(yè)根本沒法正常生產(chǎn)，有個別企業(yè)有定單，就因為電力檢查，沒達標的不能生產(chǎn)，至今還有部分企業(yè)沒通過，不能正常生產(chǎn)問題，半年沒法生產(chǎn)；由于限電打亂了工廠的配置和部署，很多企業(yè)生產(chǎn)線只能開一半停一半，規(guī)模效益難以發(fā)揮，生產(chǎn)成本急劇增加。為此企業(yè)都配備發(fā)電機，以供電給需24d、時連續(xù)運轉(zhuǎn)的窯爐，而這增加幾百萬甚至上千萬的設(shè)備投資，同時自發(fā)電價格比正常供電要高45％以上。
3、燃料和原材料上漲。陶瓷企業(yè)所用的燃料：煤炭、油和液化氣今年漲幅較大，煤炭和液化氣上漲約50％以上，重油上漲30％以上。如對液化氣年用量25000噸的企業(yè)，僅次一項一年就增加成2500元；乳濁劑硅酸鋯約上漲50％；色料約上漲100％；陶瓷主要原料今年也有10％以上的上漲；包裝材料紙箱約上漲10％。
4、限超限載。今年5月1日起交通部門嚴懲超載，使消耗資源比較多的建筑陶瓷企業(yè)，無論原料運進還是產(chǎn)品運出，使運費增加30—50元／噸有些企業(yè)陷入“等米下鍋”的境地。
5、自然災(zāi)害。8月12日的“云娜”臺風(fēng)，在登陸浙江溫州造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失，陶瓷企業(yè)也損失嚴重，有些廠廠房倒塌、房頂被掀，倉庫進水，使溫州陶瓷企業(yè)雪上加霜。之后的“云麗”和“海馬”臺風(fēng)相繼襲擊浙江省，特別是溫州，都造成陶瓷企業(yè)的直接經(jīng)濟損失。
6、職業(yè)病防治。5月份中央電視臺《焦點訪談》欄目曝光了溫州礦石研磨廠漠視職業(yè)病，對工人沒采取任何保護措施，致使工人被診斷為矽肺。這引起溫州市政府的重視，當?shù)卣凑铡堵殬I(yè)病防治法》要求企業(yè)進行整改，并對企業(yè)進行了檢查，沒達標的不能生產(chǎn)，至今還有部分企業(yè)沒通過，不能正常生產(chǎn)。
二、市場狀況
浙江是市場大省，又是經(jīng)濟發(fā)展比較快的省份，浙江陶瓷品市場眾多，基本上每個地市都有一家或一家以上專業(yè)市場，杭州有十多家，如杭州陶瓷品市場、新時代裝飾材料市場和華東陶瓷建材市場等，其他地市有嘉興建材市場、路橋裝飾材料市場等較大規(guī)模的陶瓷市場，經(jīng)銷來自全國各地的建陶產(chǎn)品。市場中內(nèi)墻磚主要是本省和廣東產(chǎn)品如本省的諾貝爾、羅馬、現(xiàn)代和金元等品牌及廣東的鉆石等，還有鄰近省市的冠軍、亞細亞等；地磚主要也是本省和廣東產(chǎn)品如本省的諾貝爾、協(xié)和、現(xiàn)代和金元等品牌及廣東的東鵬和歐神諾等，還有鄰近省市的斯米克等；外墻磚由于受福建產(chǎn)品的；中擊，浙江省生產(chǎn)企業(yè)減少只有5—6家，市場上大部分是福建和廣東的產(chǎn)品。
浙江省生產(chǎn)的建筑陶瓷，除幾個規(guī)模較大、在全國有較高知名度的企業(yè)在全國主要城市設(shè)有較大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)外；大部分規(guī)模比較小的廠，其產(chǎn)品銷往東北、西北、華中和鄰近省份的中小城市；還有幾十多家企業(yè)的產(chǎn)品，開拓國際市場，銷往中東和東南亞國家，但出口價低，存在相互壓價，且有些出口產(chǎn)品品質(zhì)量并不高，易造成外國的反傾銷調(diào)查。
三、發(fā)展態(tài)勢
浙江省的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)80％集中在溫州，而溫州由于皮鞋、皮革、眼鏡和打火機的發(fā)展壯大，成為溫州的支柱和發(fā)展產(chǎn)業(yè)，陶瓷行業(yè)由原來的第三大產(chǎn)業(yè)得到政府部門的支持，到如今“無名小卒”，且陶瓷又是屬消耗資源和高耗能型行業(yè)，在溫州的發(fā)展空間受到一定限制。所以溫州去年就有企業(yè)以外遷西部的新疆和山東等地，目前不少企業(yè)紛紛“效仿”，大多在考察和等待觀望。
在外圍條件不甚樂觀的情況下，也有一部分企業(yè)憑藉品牌戰(zhàn)略和市場營銷的組合，不但屹立不倒，反且取得了長足的進步。如浙江省建筑陶瓷的代表之一的杭州協(xié)和陶瓷有限公司，借助產(chǎn)品品質(zhì)、品牌優(yōu)勢明顯，2003年產(chǎn)值突破10億大關(guān)，入圍全國建材百強企業(yè)和全國民企500強，2004年又投資生產(chǎn)的四條陶瓷磚生產(chǎn)線，今年預(yù)計銷售額可達12億元。也有一部分規(guī)模較大的企業(yè)努力維持現(xiàn)狀，但由于受電力短缺影響今年的產(chǎn)量有所下降；而規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量又差的小企業(yè)，將面臨更嚴重的形勢，今明年可能將逐步遭淘汰。從市場需求反饋，高檔產(chǎn)品銷量放大，低檔產(chǎn)品價格戰(zhàn)激烈；一度受外墻涂料沖擊的外墻磚市場全面反彈，需求增長強勁，一些高檔商品房和寫字樓紛紛采用外墻磚，如綠城房產(chǎn)、金都房產(chǎn)等知名房產(chǎn)公司，目前浙江省的外墻磚市場基本被廣東和福建產(chǎn)品占領(lǐng)，浙江省陶瓷企業(yè)不應(yīng)放棄，外墻磚的升溫給浙江省的建筑陶瓷企業(yè)，特別是中小型企業(yè)提供了商機，應(yīng)樹立質(zhì)量和品牌。
在如此困境中，“敢為人先”的溫州人，在激烈競爭的陶瓷市場中，紛紛開拓國際市場，出口勢頭不減，有些企業(yè)幾乎產(chǎn)品全部出口，為自己的生存發(fā)展求得空間，但大多數(shù)出口企業(yè)是經(jīng)過第三方做的貿(mào)易，出口不穩(wěn)定，且相互壓價，低價競爭；諾貝爾公司除鞏固國內(nèi)市場的同時，繼續(xù)開拓國際高檔陶瓷商品市場，2004年成為世界500強企業(yè)家樂福瓷磚材料的首席供應(yīng)商。
建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營基本脫離了政府部門的干預(yù)，市場經(jīng)濟條件促進了行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快淘汰落后工藝設(shè)備的步伐。浙江省大多數(shù)企業(yè)，規(guī)模小、實力弱，沒有知名度，缺乏技術(shù)人才和自主開發(fā)能力，只能模仿，這些企業(yè)今后的生存將更加困難。為提高企業(yè)的競爭力，企業(yè)在加強管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)加大研發(fā)投入和品牌宣傳力度，以質(zhì)量求生存，以規(guī)模求效益，爭創(chuàng)地方名品，國家名牌。
