�。ㄊ詹嘏馁u導報2004年6月17日報道）新瓷都借助不同的行業(yè)協(xié)會紛紛上榜，而歷史形成的老瓷都反倒陷入了不尷不尬的境地。
一提起“中國瓷都”，大多數(shù)人會想到江西景德鎮(zhèn)，不過今后這種說法恐怕要改一改了。前不久，中國輕工聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會正式授予廣東省潮州市“中國瓷都”榮譽稱號。另外，中國工藝美術(shù)協(xié)會還曾于去年9月授予了福建德化“中國瓷都”稱號。如此說來，到目前為止叫“中國瓷都”的已經(jīng)有3家了。其實現(xiàn)在國內(nèi)陶瓷業(yè)還有很多“都”，如“北方瓷都”唐山、“中國鈞瓷之都”河南禹州市神 鎮(zhèn)、“中國青瓷之都”浙江龍泉。我們真的需要這么多瓷都嗎？已經(jīng)有一個瓷都景德鎮(zhèn)名聲遠播了，為什么還要再評新瓷都呢？這兩個新“瓷都”又是怎么評出來的？
新科“瓷都”紛紛登場
去年9月，中國工藝美術(shù)協(xié)會首批命名了13家特色區(qū)域榮譽稱號，包括“中國瓷都”德化、“中國鈞瓷之都”河南禹州市神 鎮(zhèn)、“中國青瓷之都”浙江龍泉等，卻偏偏缺了在國內(nèi)外享有盛譽的老瓷都江西景德鎮(zhèn)。中國工藝美術(shù)協(xié)會的秘書長程秀敏對此的解釋是，特色區(qū)域的命名是必須得由陶瓷產(chǎn)區(qū)先提出申請，他們才會根據(jù)相應(yīng)的標準進行考核、命名的。景德鎮(zhèn)沒有提出申請，自然就不在命名之列了。在景德鎮(zhèn)缺席的情況下，福建泉州德化縣陶瓷業(yè)的產(chǎn)量、規(guī)模、外向度、可持續(xù)發(fā)展等11個指標都力拔頭籌，以無可爭議的優(yōu)勢獲得“中國瓷都”的稱號，成為第一個與老瓷都景德鎮(zhèn)抗衡的新瓷都。
然而，德化“中國瓷都”的牌匾掛上還不到一年的時間，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的“中國瓷都”潮州也新鮮出爐了。原來，自去年以來，中國輕工聯(lián)合會委托中國陶瓷工業(yè)協(xié)會也進行了陶瓷行業(yè)特色區(qū)域的培育和命名工作。不同的是，這次命名不但吸引了包括潮州、唐山、佛山在內(nèi)的全國10多個知名陶瓷產(chǎn)區(qū)的角逐，赫赫有名的瓷都景德鎮(zhèn)和剛剛榮任“中國瓷都”的德化也在其中。有了這兩個一舊一新瓷都的加入，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的瓷都評選就顯得緊張激烈多了。不過最終評出來的結(jié)果卻出人意料，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會既沒有把這個“中國瓷都”的桂冠授予奪魁呼聲最高的景德鎮(zhèn)，也沒有給德化，而是給了在陶瓷行業(yè)名不見經(jīng)傳的廣東潮州。難怪連廣東省省委的一位領(lǐng)導都表示，“恕我孤陋寡聞，在未到廣東工作之前，我還不知道潮州陶瓷如此厲害�！�
老“瓷都”高喊要打假
今年恰逢老“瓷都”景德鎮(zhèn)命名千年華誕，據(jù)悉，景德鎮(zhèn)將舉辦一系列的慶典活動，包括首屆國際陶瓷博覽會、世界陶瓷發(fā)展論壇以及各種獨具陶瓷特色的旅游活動等，可如今自己反倒成了“名不正言不順”的瓷都了。
景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司總經(jīng)理辦公室的一位工作人員在接受記者電話采訪時，對這次瓷都評定的不滿情緒溢于言表，他強調(diào)瓷都不應(yīng)該是評出來的，而是千百年來形成的，景德鎮(zhèn)已經(jīng)是國內(nèi)及國際上公認的瓷都，如果非得要評的話，是不是要搞出來一個瓷都A、瓷都B、瓷都C來呢？再說瓷都的標準應(yīng)該怎么定呢？不是誰說你是瓷都，你就是瓷都了，還要看社會認不認可，市場認不認可�，F(xiàn)在大家在出口貿(mào)易中，都打著“瓷都”的旗號，外商肯定會想：中國怎么這么多瓷都，究竟哪一個才是真的，這不等于自己砸了自己的牌子嗎？如今各地的瓷器都在喊防假、打假，保護版權(quán)，那么對于瓷都造假該怎么辦？
對于景德鎮(zhèn)沒評上“中國瓷都”是因為實力不夠的說法，他認為是很可笑的。景德鎮(zhèn)瓷器以“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”著稱于世，郭沫若曾以“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”形容其地位，所以不存在什么實力不實力的問題，關(guān)鍵還在于廣東人在公關(guān)上很厲害。
然而， 潮州市經(jīng)濟貿(mào)易局綜合信息科的一位負責人則認為，這次“中國瓷都”授予的權(quán)威性是毋庸質(zhì)疑的，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會就是陶瓷行業(yè)最有發(fā)言權(quán)的部門，景德鎮(zhèn)、德化、唐山等知名陶瓷產(chǎn)區(qū)也都參加了申報，不也說明了這一點嗎？今后也不應(yīng)稱潮州是新“瓷都”，因為以前景德鎮(zhèn)的瓷都在很大程度上說是自封的，有關(guān)部門并沒有核準過。
重文化還是重銷售
景德鎮(zhèn)與“中國瓷都”失之交臂，究竟是因為發(fā)展緩慢被潮州后來居上，還是像有些人說的那樣是因為公關(guān)沒做好呢？中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長傅維杰認為，中國陶瓷歷史悠久，自古以來就不止有一個瓷都，江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵曾與德化并稱“中國三大古瓷都”，這種歷史背景他們在考評時肯定是要考慮的。但是歷史和現(xiàn)狀也要相結(jié)合，景德鎮(zhèn)雖然是千年瓷都，在改革開放之后，景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展步伐明顯變慢，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，每年只有10多億的產(chǎn)值，而且主要是以藝術(shù)瓷為主，在日用瓷上幾乎是空白。
一些潮州陶瓷界人士也表示，景德鎮(zhèn)作為我國陶瓷文化的發(fā)祥地之一，在工藝瓷制作上一直是獨領(lǐng)風騷、無人能比，但是現(xiàn)在潮州已發(fā)展成為國內(nèi)最大陶瓷生產(chǎn)和出口基地之一，去年銷售116.8億元，出口6.43億美元，在全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中名列前茅，可以這么說，現(xiàn)在潮州的陶瓷不比景德鎮(zhèn)的差。在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)中，潮州陶瓷門類最齊全，擁有工藝瓷、日用瓷、衛(wèi)生潔具、仿古瓷、圣誕瓷、環(huán)保瓷、電子陶瓷等多個門類的系列產(chǎn)品；是全國獲獎項最多的產(chǎn)區(qū)之一，陶瓷產(chǎn)品共獲得國家級獎項150多個。
景德鎮(zhèn)瓷局辦公室的一位負責人認為，憑心而論，潮州日用瓷是有一定特色，但也不應(yīng)無視歷史淵源、文化背景，不能只看眼前�，F(xiàn)在又評出來一個“中國瓷都”，對景德鎮(zhèn)陶瓷出口多少會有一點影響。在評選之前景德鎮(zhèn)與陶瓷工業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)過，協(xié)會也征求過他們的意見，評選之后他們也申訴過，但今天的結(jié)果是一件很遺憾的事情�！岸肌笔侵荒苡幸粋�的，現(xiàn)在別人也要叫，他們也沒有辦法。
沒有了江西景德鎮(zhèn)的參與，讓人覺得德化的“中國瓷都”得來的有靠運氣之嫌，德化陶瓷界人士也承認，單就名聲而論，德化還是不及景德鎮(zhèn)的，但在陶瓷工業(yè)的發(fā)展上，德化已經(jīng)走在景德鎮(zhèn)的前面。今天的德化，既有規(guī)�；默F(xiàn)代企業(yè)，又有發(fā)達的陶瓷貿(mào)易，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)很明顯。目前德化有陶瓷企業(yè)1100多家，從業(yè)人員8萬多人，去年，全縣陶瓷的產(chǎn)值為53.1億元，其中出口近50億元。但景德鎮(zhèn)去年的出口不到10億元，還不足德化的1／5。去年德化陶瓷產(chǎn)值和出口交貨值分別是醴陵的十幾倍。對于景德鎮(zhèn)他們舉了一個很形象的例子，如今景德鎮(zhèn)一些賺了錢的作坊老板也開始買車了，不過檔次不高，屬于“家轎系列”產(chǎn)品，一輛車不過10萬元左右，景德鎮(zhèn)的小老板們有輛夏利就比較風光了，如果有輛本田就到頂了，和德化老板的“奔馳”沒法比。同樣是千年古瓷城，同樣擁有悠久的陶瓷文化，德化已經(jīng)走在了景德鎮(zhèn)的前面，為什么這個“中國瓷都”德化就不能當呢？
看來，無論景德鎮(zhèn)的歷史如何悠久、工藝陶瓷如何有特色，在市場經(jīng)濟中，整個陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售狀況不佳，已經(jīng)成為它的最大“軟肋”，畢竟陶瓷文化和歷史是無法量化的東西。但作為一個“中國瓷都”，除了有特色的陶瓷品種并且有一定的產(chǎn)銷量之外，是不是還應(yīng)該具備較深厚的陶瓷歷史文化底蘊呢？能說哪個地區(qū)的陶瓷產(chǎn)量大、賣得好，誰就是“瓷都”了嗎？照此說來，如果哪一天佛山的陶瓷能賣上全國第一，那像景德鎮(zhèn)、德化這樣的“中國瓷都”，也得給它讓位子了。
“瓷都”誘人之處在哪里 為什么一個“中國瓷都”的稱號，能夠吸引各個陶瓷產(chǎn)區(qū)如此激烈地爭奪呢？潮州市經(jīng)濟貿(mào)易局綜合信息科的負責人表示，雖然潮州陶瓷歷史悠久，出口創(chuàng)匯量在全國領(lǐng)先，但一直以來是“養(yǎng)在深閨未人識”，迫切需要提高知名度，擴大影響力，開拓國內(nèi)國際市場，而“中國瓷都”就是最有說服力的了。品牌影響力就是無形的商機，一位陶瓷行業(yè)業(yè)內(nèi)人士更是直截了當?shù)刂赋觯谑袌鼋?jīng)濟條件下，不論是景德鎮(zhèn)還是潮州、德化，他們爭的是“中國瓷都”這塊金字招牌背后潛在的經(jīng)濟利益。
既然陶瓷產(chǎn)區(qū)有這個評榮譽稱號的需求，那行業(yè)協(xié)會又何樂而不為呢？據(jù)透露，在景德鎮(zhèn)千年慶典的時候，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會將陶瓷特色區(qū)域榮譽稱號還按地域劃分為都、城、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、基地，這意味著除了“瓷都”，還可能有“瓷城”、“瓷縣”之類的。同時，中國工藝美術(shù)協(xié)會也表示，并沒有規(guī)定“中國瓷都”只能有一個，而且這個稱號是有時間限制的，像德化的“中國瓷都”之稱只能保留5年的時間。陶瓷產(chǎn)區(qū)爭奪“瓷都”，可能更多地是看中了“瓷都”的影響力，而行業(yè)協(xié)會熱衷于“瓷都”評選，是為了借此擴大自己的影響，還是有其他方面的考慮呢？
“瓷都”不是不能有，但是不是應(yīng)該寧缺勿濫呢？如果10個陶瓷產(chǎn)區(qū)，各個都是“都”，那這個“都”還有什么意義呢？“瓷都”命名是一塊大蛋糕，但也不能誰來都分一口，不應(yīng)該是今天這家協(xié)會命名一個，明天另外一家協(xié)會再命名一個�！按啥肌钡拿残枰_的引導和規(guī)范，也需要國家有關(guān)部門的統(tǒng)籌規(guī)劃。
