中國日用陶瓷在新加坡潛力大

    中國作為陶瓷生產(chǎn)大國，精美的中國瓷器早已享譽(yù)世界。新加坡作為亞洲少有的幾個(gè)發(fā)達(dá)國家之一，同時(shí)也是一個(gè)以華人為主的社會(huì)，陶瓷及其制品在當(dāng)?shù)厝嗣袢粘Ｉ�活中占�?jù)十分重要的地位。20世紀(jì)50年代至70年代是新加坡陶瓷業(yè)的黃金時(shí)代，當(dāng)時(shí)新加坡的陶瓷批發(fā)店多達(dá)七、八十家。隨著新加坡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，家庭日用品逐漸由塑料、不銹鋼及其它材料所取代，陶瓷的日用價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向藝術(shù)價(jià)值，新加坡陶瓷業(yè)也較以前衰弱，但陶瓷的市場規(guī)模依然較大。目前新加坡的瓷器批發(fā)商仍有四、五十家，他們經(jīng)營的日用陶瓷包括：中西餐具、茶具、咖啡具、壺、杯、碗、碟、湯匙……種類多達(dá)千種，此外還有瓶、缽、盤、缸等日用器皿。據(jù)2001年新加坡企業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，新加坡主要從中國、日本、英國、德國、香港、丹麥、法國等國家進(jìn)口日用陶瓷。新加坡進(jìn)口日用陶瓷額為12277.9萬新元，從上述國家進(jìn)口日用陶瓷的比例分別占46.7%、8.1%、6.0%、5.3%、５5.0%、3.0%、1.7%。其中，從中國進(jìn)口596.9萬新元（約合340萬美元）的日用陶瓷，幾乎占新加坡日用陶瓷市場的一半。另外，新加坡進(jìn)口的日用陶瓷，三分之一用于轉(zhuǎn)口，主要轉(zhuǎn)口國家為比利時(shí)、新西蘭、馬來西亞、毛里求斯、韓國、西班牙等，轉(zhuǎn)口額分別占23.96%、16.1%、14.3%、6.8%、5.4%、2.89%。根據(jù)調(diào)查，新加坡主要從西方國家進(jìn)口較高檔陶瓷，從中國進(jìn)口中低檔日用陶瓷。新加坡陶瓷商經(jīng)營的西方陶瓷主要為日本的Narumi＼Noritake；英國的Wedg－wood、RoyalDoulton；德國的Villeroy、Meissen；法國的Bernar－daud、Haviland；丹麥的 Royl－Copenitagen、Arabia；意大利的RichardGinori。相比之下，中國日用陶瓷在新加坡市場上雖然沒有自己的品牌，但也具有相對優(yōu)勢。第一，中國陶瓷價(jià)廉物美；第二，花樣品種繁多；第三，質(zhì)量不斷提高；第四，色彩豐富，包裝精美。新加坡陶瓷進(jìn)口商有八成是潮州人，因此他們經(jīng)營的貨物，主要來自中國，其中又以潮安產(chǎn)品為大宗。二、中國日用陶瓷開拓新加坡市場潛力巨大。中國陶瓷歷史悠久，工藝精湛，具有較高的使用價(jià)值和欣賞價(jià)值。從新加坡2001年進(jìn)口日用陶瓷的情況可以看出，中國日用陶瓷占新加坡總進(jìn)口量的近一半。為了鞏固中國日用陶瓷在新加坡現(xiàn)有的市場分額，進(jìn)一步擴(kuò)大市場，促進(jìn)中新日用陶瓷貿(mào)易，中國陶瓷業(yè)不斷改進(jìn)、提升。同時(shí)，進(jìn)一步加大了市場開發(fā)的力度。第一，加大宣傳力度，有針對性地做好宣傳推廣工作，不斷提高我國陶瓷產(chǎn)品的知名度。新加坡作為國際旅游都市，其旅館餐飲業(yè)相對發(fā)達(dá)，這無疑為中國高、中檔日用陶瓷的出口提供了有利條件。另外，新加坡人元?dú)釭DP相對較高，一是三餐在外用餐的人數(shù)很多，因此加大了中、低檔餐館對日用陶瓷的需求量。再有，新加坡是一個(gè)國際大都市，積聚了一批鑒賞家和收藏家，對陶瓷工藝產(chǎn)品也有相當(dāng)?shù)男枨�。我�?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和新加坡市場的需求，有計(jì)劃、有目的進(jìn)行推廣和宣傳，從而取得更好的宣傳效果。第二，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推出中國名牌產(chǎn)品。據(jù)新加坡瓷商公會(huì)會(huì)長介紹，近幾年歐洲各式陶瓷產(chǎn)品不斷進(jìn)入新加坡市場的主要原因，就是依靠他們的品牌優(yōu)勢。他認(rèn)為，雖然中國日用陶瓷的產(chǎn)量居世界之首，但由于中國陶瓷缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，因此，中國陶瓷產(chǎn)品只能以價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)入新加坡陶瓷的中低檔市場。為此，中國相關(guān)部門要在全國范圍內(nèi)積極推動(dòng)中國陶瓷產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)培育和打造享譽(yù)世界的中國陶瓷名牌，盡快完成從量到質(zhì)的飛躍。第三，采用先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)工藝，生產(chǎn)綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品，經(jīng)得起國際標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。據(jù)了解，中國日用陶瓷的含鉛量略高于歐美國家，而且易碎。目前，歐美陶瓷先進(jìn)生產(chǎn)國已將納米技術(shù)應(yīng)用于制陶過程，增強(qiáng)日用陶瓷的結(jié)實(shí)度。這就要求中國日用陶瓷要在質(zhì)量和技術(shù)含量上盡快達(dá)到國際先進(jìn)水平，也只有這樣，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)才能獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際中、高檔陶瓷市場上占據(jù)一席之地。第四，走出國門，積極參與國際陶瓷展。新加坡是國際旅游業(yè)中心之一，中國陶瓷界積極參與在這里舉辦的展覽，不僅可以吸引大量來自東南亞地區(qū)及世界各地的商業(yè)人士及游客，而且可以廣泛宣傳和介紹中國新一代陶瓷產(chǎn)品及陶瓷藝術(shù)，在世人面前展現(xiàn)中國陶瓷文化的博大精深，同時(shí)學(xué)習(xí)世界同行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)中新之間經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展。