隨著中國加入ＷＴＯ，經(jīng)濟(jì)的全球化步伐加快，作為陶瓷生產(chǎn)大國的我國，將在世界最大的貿(mào)易組織中獲得應(yīng)有的地位，為我國陶瓷工業(yè)積極參與國際分工，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的目標(biāo)帶來了機(jī)遇。但是，由于我國陶瓷行業(yè)存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差等方面的問題，在國際競爭中面臨著許多威脅，表現(xiàn)在以下幾個方面：
�。�、世界陶瓷強(qiáng)國在國際市場上已形成一些優(yōu)勢。陶瓷工業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，擁有規(guī)模較大，品牌卓著的現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)企業(yè)或大型陶瓷集團(tuán)公司，這些企業(yè)擁有雄厚的資本，完善的市場運(yùn)行機(jī)制，營銷策略、管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，既有國際資源生產(chǎn)與開發(fā)能力，又有銷售網(wǎng)絡(luò)連鎖店，在生產(chǎn)技術(shù)、基礎(chǔ)研究和質(zhì)量控制等方面都優(yōu)于中國，使其在國際陶瓷市場上很有競爭力。他們憑借這些優(yōu)勢競相采用現(xiàn)代技術(shù)研究陶瓷，搶占國際陶瓷市場制高點(diǎn)，引導(dǎo)了國際陶瓷市場的潮流，在出口方面一直保持較高的比例，在與我們一起爭奪國際陶瓷市場的同時，對我國陶瓷行業(yè)極具威脅，我國的陶瓷業(yè)在國際上地位不高，所占市場份額較少，在未來激烈的世界市場的競爭中處于劣勢。另外，許多發(fā)展中國家和地區(qū)也開始重視陶瓷的發(fā)展，給我國陶瓷產(chǎn)業(yè)也帶來了很大威脅。
�。病庵�陶瓷企業(yè)進(jìn)入中國市場。目前雖然國內(nèi)陶瓷市場仍由中國陶瓷所主導(dǎo)，但是，外國企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢和資金優(yōu)勢決定了他們不會甘心居于下游，隨著我國市場逐步開放和關(guān)稅的降低，國外陶瓷企業(yè)會大量涌入，在很多領(lǐng)域搶占國內(nèi)陶瓷市場，從而加大了對我國陶瓷市場的沖擊。目前，已有多個國家和地區(qū)的洋品牌在我國注冊，許多外資陶瓷企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國，甚至已開始了對中國市場的本土化研發(fā)，本土品牌無疑將面臨新的競爭壓力。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，進(jìn)入我國市場的國外大型陶瓷企業(yè)由于擁有雄厚的資金，先進(jìn)的科研能力和管理經(jīng)驗(yàn)，對國內(nèi)企業(yè)將形成巨大的壓力。如意大利、西班牙幾家鼎鼎大名的集團(tuán)公司來到中國與中國名牌陶瓷廠談?wù)撡N牌生產(chǎn)，都希望將�；u的生產(chǎn)基地移往中國。一些銷售人士認(rèn)為，雖然外資品牌不會在同一檔次上和國內(nèi)企業(yè)競爭，但是無論從技術(shù)上，實(shí)力上，他就壓著那么一點(diǎn)點(diǎn)，仍給國內(nèi)企業(yè)泰山壓頂?shù)母杏X。
３、自身優(yōu)勢會逐步弱化。目前，我國生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的資源豐富且質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，勞動力便宜，陶瓷企業(yè)所用的大部分原燃材料及運(yùn)輸價(jià)格都低于國際市場，這是我們的競爭優(yōu)勢。隨著市場的逐步開放，國內(nèi)市場與國際市場接軌，將失去關(guān)稅和非關(guān)稅的保護(hù)，國外陶瓷企業(yè)會把他們的資金、先進(jìn)技術(shù)帶到中國來投資，利用我國低廉的勞動力和豐富的資源生產(chǎn)外國品牌的產(chǎn)品，參與國內(nèi)競爭，他們的生產(chǎn)成本會下降，獲利能力會加強(qiáng)，從而會削弱國內(nèi)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭力，同時隨著國外產(chǎn)品的進(jìn)入，國內(nèi)陶瓷企業(yè)原有的價(jià)格、銷售網(wǎng)絡(luò)、地域優(yōu)勢將不復(fù)存在。
�。�、一批中小陶瓷企業(yè)將面臨淘汰的危險(xiǎn)。我國陶瓷企業(yè)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，許多都是“中小型”企業(yè)，這些企業(yè)自身都還存在資本缺乏、技術(shù)落后、管理滯后、機(jī)制不適、人才缺等方面的問題。資本的缺乏使得這些企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應(yīng)；技術(shù)的落后使得只有較少企業(yè)擁有達(dá)到國際先進(jìn)水平的核心技術(shù)；管理經(jīng)驗(yàn)、市場經(jīng)驗(yàn)等的缺乏使得這些企業(yè)在面對瞬息萬變的國際市場時顯得難以適應(yīng)。隨著陶業(yè)競爭的日趨激烈，國內(nèi)企業(yè)將面臨國際市場的更加直接的競爭，這些企業(yè)不僅面對的是國內(nèi)同行的競爭，更有來自外國公司尤其是那些財(cái)大氣粗的跨國公司的壓力，面臨被淘汰的威脅。同時，隨著國際競爭的加劇，進(jìn)口關(guān)稅的削減和貿(mào)易壁壘的取消，將使進(jìn)口機(jī)械設(shè)備和進(jìn)口原材料的成本降低。一些高檔陶瓷產(chǎn)品可能會更多地采用進(jìn)口的原材料和機(jī)械設(shè)備，從而對國內(nèi)陶瓷相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生一定的威脅。
