在建材超市里最規(guī)格化的產(chǎn)品當數(shù)瓷磚了，但無論是百安居還是東方家園，你會發(fā)現(xiàn)很少有真正的大品牌。
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，大牌陶瓷進超市一向謹慎，不但是為了維護品牌形象，更重要的是超市“欺人太甚”，經(jīng)銷商的利益無法保障，與其受人宰割，不如自己開專賣店，一些進超市的瓷磚品牌也只能靠零賣來實現(xiàn)利潤。
諾貝爾、冠軍、蒙娜麗莎、東鵬等大牌瓷磚品牌，無論是廣告宣傳還是專賣店形象，都顯出“大牌氣勢”。但在建材超市里，你很難見到它們的蹤影，以至于有人戲稱超市里能買到的瓷磚大多是“雜牌”。
在京城最大的陶瓷品牌專賣店集散地—位于十里河的閩龍陶瓷集散地，匯聚了１００多個中外陶瓷品牌，幾乎將現(xiàn)在中國市場叫得響的大品牌全部網(wǎng)羅。據(jù)了解，這些品牌陶瓷很少進超市銷售，而多以專賣店的形式拓展市場�！�陶瓷是一種品牌性很強的產(chǎn)品，進超市混在一堆產(chǎn)品中，很難體現(xiàn)我們的品牌價值�！币晃桓＝�陶瓷商人告訴記者，“超市里的產(chǎn)品給人的印象是價格低，價格低又給人的感覺是檔次低，有損我們的品牌形象�！�
一位在閩龍陶瓷集散地開了２０００多平方米大型展示廳的浙江商人向記者揭秘說，大多數(shù)品牌瓷磚不進超市，最重要的原因還不是品牌形象的問題，關鍵是超市對經(jīng)銷者的多方“打壓”，讓他們沒有利潤空間。
據(jù)了解，瓷磚主要生產(chǎn)地都在南方，在北京的銷售大多是通過經(jīng)銷商來完成的。但是把瓷磚放進超市銷售，就形成了一個經(jīng)銷商無法掌控的銷售鏈條，經(jīng)銷商兩頭受壓：首先要從廠家進貨，一手交錢一手交貨；然后把貨放進超市銷售，但銷售完后無法向超市結款，根本拿不回現(xiàn)錢。據(jù)這位浙商披露，百安居等建材超市為確保低價，必須與瓷磚生產(chǎn)商簽訂供貨協(xié)議，盡管由經(jīng)銷商供貨，但銷售完后的貨款直接打到生產(chǎn)商的賬號上，經(jīng)銷商必須向生產(chǎn)商結款，才能有利潤。但生產(chǎn)商一般不會給經(jīng)銷商結銷售差價，只把差價算成瓷磚數(shù)量，再向經(jīng)銷商供貨，這樣，經(jīng)銷商在超市里銷的貨越多，手頭積下的瓷磚產(chǎn)品也就越多，而現(xiàn)金卻根本見不到。
“這么一圈折騰下來，我們經(jīng)銷商不但難以得到利潤，反而可能手里攢下一堆瓷磚�！边@位經(jīng)銷商表示，為了彌補虧空，經(jīng)銷商只能通過到別的攤位制市場開店的方式，把這些“多出”的瓷磚賣掉，變相獲得收益。一些大品牌主要是各地經(jīng)銷商在開拓市場，與其讓超市控制，不如自己開專賣店打品牌。“知道了這一點，你就會明白為什么那么多陶瓷品牌都愿自己開專賣店了�！�
據(jù)了解，為保障經(jīng)銷商的利益，居然之家等家居建材市場開的建材超市已經(jīng)開始走變通之路，即在超市中以專賣店的形式展示和銷售品牌陶瓷。在居然之家金源店，就集聚了一大批國際陶瓷品牌，均以專賣店的形式亮相，既展示了品牌陶瓷的形象，又給經(jīng)銷商提供了經(jīng)營的方便。
商報記者 吳厚斌Ｂ１０
相關鏈接
瓷質(zhì)磚３Ｃ認證實施十日
有人積極有人消極
買瓷磚都以為越光滑越潔白越安全，殊不知這“白”中可能暗藏不安全隱患。８月１日開始，瓷磚行業(yè)實行強制性３Ｃ認證，直接針對瓷質(zhì)磚中的“增白”添加劑中可能含有的放射性物質(zhì)。但是，對瓷質(zhì)磚強制性３Ｃ認證已經(jīng)實施１０天，記者昨天在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的市場很積極，有的市場卻對３Ｃ認證置若罔聞。
據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會丁衛(wèi)東會長介紹，此次強制認證針對的是執(zhí)行ＧＢ－Ｔ４１００．１標準、吸水率＜＝０．５的瓷質(zhì)磚。以拋光磚、仿古磚為主的瓷質(zhì)磚在生產(chǎn)過程中，為達到“超白”的效果，使用了一些起“增白”作用的添加劑。這種添加劑中帶有放射性物質(zhì)，３Ｃ認證的目的就是檢測瓷質(zhì)磚的放射性是否達標，不達標者不準出廠和上市銷售。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京一些大型的品牌市場，如居然之家、大鐘寺藍景麗家、紅星美凱龍等，均在品牌陶瓷專賣店里針對瓷質(zhì)磚擺上了３Ｃ認證證書，而在專業(yè)經(jīng)營陶瓷潔具的批發(fā)基地——閩龍陶瓷市場內(nèi)，諾貝爾、馬可波羅、六采等一些展廳進行了３Ｃ認證證書明示，東鵬、新里萬、法諾亞、新南悅、Ｌ＆Ｄ、特地等展廳在展品的一角上粘貼上印有認證標志的透明貼。閩龍市場還專門對每家商戶進行了產(chǎn)品質(zhì)量檔案管理，設立專線電話，接受消費者查詢。但是記者在南三環(huán)的一些小市場里發(fā)現(xiàn)，陶瓷經(jīng)營者根本對“３Ｃ”為何物都不知情，當記者向一位銷售員索取３Ｃ認證證書時，她竟拿出了“產(chǎn)品檢驗合格證書”。
業(yè)內(nèi)專家提醒消費者，對于特別白、特別光滑的瓷質(zhì)磚產(chǎn)品，購買時一定要索�。常谜J證證書。另外，最好到一些大市場、專業(yè)市場或者品牌陶瓷的專賣店購買產(chǎn)品，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
資料：“３Ｃ”是中國產(chǎn)品強制認證(Ｃｈｉｎａ Ｃｏｍｐｕｌｓｉｏｎ Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ)的英文縮寫，是一種對產(chǎn)品的合格評定。
