順德家電、南海鋁材、龍江家具、鹽步內(nèi)衣、西樵紡織以及南莊、石灣的陶瓷……在全省乃至全國都聲名顯赫的專業(yè)鎮(zhèn)，走過了近20年的快速成長期，如今普遍開始遭遇發(fā)展瓶頸。為破解這個(gè)難題，佛山正加快建立區(qū)域品牌，為已擁有的產(chǎn)業(yè)集群起個(gè)“大名”，如同法國波爾多葡萄酒一般，以地域“統(tǒng)領(lǐng)”產(chǎn)品，消除“一葉輕舟”獨(dú)自闖蕩商海的“孤獨(dú)”。
近日，記者從有關(guān)方面獲悉，佛山向國家工商總局申請(qǐng)的“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的公示期將滿，如無人提出異議，本月將可獲得通過。
另外，順德家電、龍江家具等區(qū)域品牌也在積極申請(qǐng)中，南海鋁材、鹽步內(nèi)衣等近一年來也頻頻“抱團(tuán)”亮相各大展會(huì)，這似乎都在向人們傳遞著一個(gè)信號(hào)：佛山各區(qū)域品牌的整體“出擊”，佛山專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)將步入一個(gè)提升快速發(fā)展的階段。
“佛山陶瓷”“身家”達(dá)500億
今年初，佛山市有關(guān)部門正式向國家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“佛山陶瓷”商標(biāo)�！胺鹕�陶瓷”獲得注冊(cè)后，佛山市符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的佛山各品牌陶瓷產(chǎn)品，可以獲準(zhǔn)以“佛山陶瓷”商標(biāo)進(jìn)軍國內(nèi)外市場。按照佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，陶瓷工業(yè)的總產(chǎn)值將由2004年的200億元左右增長至2010年的511億元。
佛山陶瓷在全國都很有名氣，但是，記者在采訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)問及陶瓷品牌時(shí)，能說得出的寥寥無幾，能說得出的也都是諸如東鵬、鷹牌等幾個(gè)陶瓷龍頭企業(yè)的品牌。至于令人眼花繚亂的陶瓷洋名，連久居佛山的市民都未必叫得出來。
專業(yè)鎮(zhèn)及產(chǎn)品要起“大名”
廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的最新研究成果顯示，以佛山和潮州為主要產(chǎn)區(qū)的廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)還沒有形成一批具有國際競爭力的強(qiáng)勢(shì)品牌，而是依靠較低的成本優(yōu)勢(shì)保持著競爭中的一席之地�！胺鹕降�陶瓷，貼上日本的牌子就是五六十元一塊。而貼上我們的牌子就是三四塊錢一塊。缺的就是品牌！”一位陶瓷專家說，佛山陶瓷的品牌不可謂不多，但除了一些龍頭企業(yè)外，多數(shù)牌子在國內(nèi)叫不響，“如果符合條件的陶瓷產(chǎn)品，都能使用‘佛山陶瓷’商標(biāo)，由龍頭企業(yè)來帶動(dòng)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是佛山陶瓷發(fā)展的一件幸事�！�
與佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展相類似，經(jīng)過近20年的快速成長，目前佛山市多數(shù)專業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)值達(dá)到20億元到200億元之間，佛山陶瓷、南海鋁材、順德家電等都占據(jù)了全國40%左右的市場份額，在全國聲名顯赫。市經(jīng)貿(mào)局一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，著力培植一批區(qū)域品牌，是專業(yè)鎮(zhèn)繼續(xù)做大做強(qiáng)，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力與國際競爭力的最佳戰(zhàn)略選擇。同時(shí)，通過實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，可以有效地提高產(chǎn)品的利潤空間，根本解決產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。
有關(guān)人士透露，廣東省政府有關(guān)部門正牽頭推出一個(gè)“起名”行動(dòng)，為各專業(yè)鎮(zhèn)“正名”，試圖建立既有名氣又受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的區(qū)域品牌，佛山的許多專業(yè)鎮(zhèn)已被列入其中。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)樹區(qū)域品牌
“佛山陶瓷”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，佛山市多個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范區(qū)已經(jīng)啟動(dòng)。陶瓷研發(fā)中心、不銹鋼工程研發(fā)中心等的投入運(yùn)作，已在為產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌確定一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)“鋪路”。
記者還了解到，除“佛山陶瓷”之外，有關(guān)部門還正在積極為“順德家電”、“龍江家具”等申報(bào)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)域品牌。佛山許多專業(yè)鎮(zhèn)，尤其是一些產(chǎn)品的二三線品牌廠家對(duì)于創(chuàng)建區(qū)域品牌，“五指合握成重拳”共同開拓國內(nèi)外市場格外關(guān)注和支持。據(jù)《珠江時(shí)報(bào)》
[相關(guān)鏈接]區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)位地址為名的品牌。它包含兩個(gè)要素:一是區(qū)域性，一般限定在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色；二是品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。
