【前言】：福建建陶業(yè)在國內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)中區(qū)域特色最為明顯。早在上世紀(jì)80年代，福建外墻磚就蜚聲中外，繼而引發(fā)了各地紛紛大上外墻磚生產(chǎn)線的一股熱潮。然而，近年來，隨著各大區(qū)域版塊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，福建的陶瓷業(yè)出現(xiàn)了兩大動(dòng)向：一是外墻磚優(yōu)勢更加明顯，國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)外墻磚產(chǎn)能不斷下滑，與福建的差距不斷拉大；二是不少福建企業(yè)或經(jīng)銷商，攜資本在外地投資辦廠，依靠市場多年摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，成為陶瓷行業(yè)的新生力量，深刻影響著幾大產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
外墻市場一馬當(dāng)先
福建陶瓷的發(fā)展史可追溯至距今1700多年前的歷史，是我國的陶瓷發(fā)源地之一；而現(xiàn)代陶瓷業(yè)的發(fā)展，則從上世紀(jì)80年代末期起。
當(dāng)時(shí)正是各類商品緊缺的時(shí)代，只要生產(chǎn)得出來，就賣得出去。于是，福建產(chǎn)建筑陶瓷一度在國內(nèi)市場上所向披靡。至上世紀(jì)90年代，福建陶瓷紅極一時(shí)，后來逐漸淡出市場的匯源、東方、萬通、中輝、新盛、美亞等建陶集團(tuán)企業(yè)，便是那個(gè)時(shí)期的代表。
然而到了上世紀(jì)90年代中后期，福建陶瓷開始遇到困境。由于越來越多的人看到陶瓷業(yè)有利可圖，爭先恐后地開辦陶瓷廠，一段時(shí)間內(nèi)福建出現(xiàn)了上千家陶企，造成空前激烈的競爭。另一方面，企業(yè)的競爭又都是同質(zhì)化的競爭，從產(chǎn)品到管理再到營銷都極其相似，大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)隨即爆發(fā)。
與此同時(shí)，由于從賣方市場過渡到買方市場，福建陶企的盲目擴(kuò)張?jiān)斐闪藝?yán)重供過于求的不良局面。這造就了當(dāng)時(shí)一句極為經(jīng)典的話："福建陶企倉庫積壓的產(chǎn)品，足夠國內(nèi)市場消費(fèi)十年"。于是一場行業(yè)大"洗牌"來臨。
大洗牌后，福建陶企變得更加理性地去看待發(fā)展，更多的企業(yè)把目光盯在外墻磚這一利潤雖然相對(duì)較低、國內(nèi)競爭對(duì)手少的領(lǐng)域，從而迎來新的發(fā)展時(shí)代。
雖然目前福建陶瓷企業(yè)不斷攜資本前往佛山投資辦廠，但福建外墻磚仍舊在市場上獨(dú)樹一幟，一馬當(dāng)先，保持著無可比擬的區(qū)域優(yōu)勢。
品牌意識(shí)日益增強(qiáng)
在中國建陶行業(yè)，有一個(gè)怪現(xiàn)象，那就是擁有馳名品牌數(shù)量最多的產(chǎn)區(qū)不是品牌云集的佛山，而是福建。在今年申報(bào)中國名牌的37家建筑陶瓷企業(yè)名單中，福建企業(yè)就有9家，占總數(shù)的近四分之一，這是以往不多見的，從中可看出福建陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)普遍增強(qiáng)。
雖然福建建陶行業(yè)至今沒有一個(gè)中國名牌，但福建人崛起的品牌意識(shí)卻比任何產(chǎn)區(qū)都來得強(qiáng)烈。"中國名牌，應(yīng)該向產(chǎn)區(qū)傾斜。"福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長吳國良在同場合表達(dá)了自己的上述觀點(diǎn)。他認(rèn)為，各陶瓷產(chǎn)區(qū)因情況不同存在著較大的差異，福建的外墻磚可以說是全國第一，但因其使用特點(diǎn)，從銷量看，是無法與佛山、山東的地磚和內(nèi)墻磚相比的。而中國名牌的評(píng)選卻有個(gè)硬性的銷售額的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)生產(chǎn)外墻磚的企業(yè)似乎顯然不夠公平。他強(qiáng)調(diào)，中國名牌的評(píng)選更應(yīng)注重質(zhì)量，如果單方面產(chǎn)量，是不合理的，也容易造成一些不規(guī)范的行為產(chǎn)生。
"中國名牌是稀有資源，有一定的市場號(hào)召力，要強(qiáng)調(diào)質(zhì)，也要有量，但不要唯量。"另一位福建大型建陶企業(yè)的老板表達(dá)了上述觀點(diǎn)。他告訴記者，他們?cè)谏陥?bào)中國名牌方面投入了巨大的精力，但因幾平方米外墻磚才抵得上平方米拋光磚，附加值低，因此很難與拋光磚生產(chǎn)企業(yè)相比，中國名牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)根據(jù)行業(yè)的具體情況而定。
佛山陶瓷業(yè)進(jìn)行區(qū)域品牌標(biāo)志的評(píng)選活動(dòng)，也在福建陶瓷業(yè)引起了較大反響。中國地磚的主要生產(chǎn)基地設(shè)在佛山，佛山陶瓷代表著中國地磚的最高水準(zhǔn)，這一點(diǎn)是毫無疑問的，而泉州是中國外墻磚的主要生產(chǎn)基地，并代表著中國外墻磚的最高水平，這也是業(yè)界所公認(rèn)的。佛山著力打造區(qū)域品牌的行為，深深觸動(dòng)了泉州陶企界人士的品牌神經(jīng)。
吳國良說，品牌建設(shè)是福建陶瓷自我提升的重要途徑，在外墻磚方面打造"泉州陶瓷"區(qū)域品牌對(duì)整個(gè)泉州陶瓷界是一件大好事。泉州很多陶瓷界的朋友一致認(rèn)為，打造泉州陶瓷的區(qū)域品牌是增強(qiáng)泉州陶瓷影響力的重要途徑。而打造泉州陶瓷區(qū)域品牌，現(xiàn)在是"萬事俱備，只欠東風(fēng)"。他認(rèn)為這個(gè)東風(fēng)指的是政府或陶瓷協(xié)會(huì)，只有政府或陶瓷協(xié)會(huì)出面牽頭才最合適，企業(yè)出面則不太恰當(dāng)。"區(qū)域品牌有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇的速度。"某陶企經(jīng)理認(rèn)為，區(qū)域品牌在終端消費(fèi)者中的影響力不可低估，泉州外墻磚因其質(zhì)量及企業(yè)的服務(wù)，在消費(fèi)者中已經(jīng)樹立了良好的形象，打造"泉州陶瓷"區(qū)域品牌可謂水到渠成。
出口增長勢頭迅猛
歐盟是當(dāng)前福建省陶瓷出口的第一大目的地。從目前來看，福建省對(duì)歐盟陶瓷出口總體上繼續(xù)保持了穩(wěn)步推進(jìn)的良好態(tài)勢，但新指令已經(jīng)對(duì)家用陶瓷出口產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局共檢驗(yàn)出口陶瓷3.47萬批、3.22億美元，分別比增14.55%和17.19%，出口值僅次于潮州市，居全國第二位，占全國陶瓷出口總值的1／8左右。
2006年1-7月，福建省對(duì)歐盟出口陶瓷6955.5萬美元，同比增長17.57%，占同期福建省陶瓷出口總額的31.4%。作為此次歐盟環(huán)保指令指向的主要對(duì)象，家用陶瓷對(duì)歐盟出口受到一些影響，1-7月福建省對(duì)歐盟出口家用陶瓷2941.8噸，下降5.8%。但出口平均價(jià)格為1.8美元/公斤，增長41.85%。因此，在出口價(jià)格上揚(yáng)的帶動(dòng)下，家用陶瓷出口金額保持增長，1-7月累計(jì)達(dá)529.4萬美元，增長33.62%，占同期福建省對(duì)歐盟陶瓷總額的7.6%。
而在泉州陶瓷出口大軍中，德化無疑是主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年德化日用陶瓷出口2312批、3208.34萬美元，比增28.66%和35.05%，出口金額已連續(xù)3年增長率在30%以上。日用陶瓷占陶瓷出口的比重從2002年的不到5%提高到2005年的10%。
雖然目前福建省對(duì)歐盟陶瓷出口還保持增長，但技術(shù)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘仍然擺在陶瓷企業(yè)的面前，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。有關(guān)企業(yè)必須盡快推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造、升級(jí)，建立一套有效的質(zhì)量控制體系，開發(fā)新型材料，培育自主出口品牌，以應(yīng)對(duì)歐美市場的相關(guān)技術(shù)壁壘。
區(qū)域優(yōu)勢依然明顯
晉江某陶企負(fù)責(zé)人分析說，新陶瓷基地之所以能吸引眾多泉州陶瓷企業(yè)，很大原因是泉州的陶瓷產(chǎn)品持續(xù)了去年的暢銷走勢，特別是外墻磚市場。該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋說，雖然去年房地產(chǎn)有所降溫，但因?yàn)槿萃鈮Υu在制作工藝上有獨(dú)到之處，質(zhì)量享譽(yù)全國，技術(shù)上領(lǐng)先全國其他產(chǎn)區(qū)，因此很多工程在使用外墻磚時(shí)，優(yōu)先考慮購買泉州產(chǎn)的外墻磚。
另外，農(nóng)村市場的持續(xù)火暴也是一個(gè)重要因素。目前國家正在加大"新型農(nóng)村"建設(shè)力度，農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，村民建新房給質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的泉州外墻磚提供了巨大的市場空間。
專家指出，干擾很多行業(yè)發(fā)展的油價(jià)問題，對(duì)于泉州陶瓷企業(yè)而言卻是"小菜一碟"。據(jù)介紹，早在2000年時(shí)，泉州陶瓷業(yè)因油價(jià)等因素經(jīng)歷過一次行業(yè)大"洗牌"后，陶企就已經(jīng)改用煤作為燃料，而煤的價(jià)格比較穩(wěn)定。于是，油價(jià)上漲對(duì)泉州陶企的影響，只能在運(yùn)輸價(jià)格等些許環(huán)節(jié)上奏效，而這些芝麻蒜皮般的成本增加，相對(duì)于擴(kuò)產(chǎn)可能帶來的利潤，顯得微不足道。
此外，雖然國家在使用建筑材料方面出臺(tái)過許多相關(guān)政策，如禁止使用實(shí)心黏土磚等等，但在外墻磚方面，只有一些大城市出臺(tái)相關(guān)政策，比如北京、上海就規(guī)定15層以上的高樓外部不準(zhǔn)用外墻磚裝修。因此，政策方面的因素暫時(shí)影響不大
泉州陶瓷期待破繭化蝶
泉州是福建陶瓷的大區(qū)，而普江又是泉州陶瓷的核心。泉州又是是靠小商品制造起家的，現(xiàn)在民生產(chǎn)品制造已經(jīng)成為泉州的"當(dāng)家花旦"。而隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，制造業(yè)在泉州也不斷得到加強(qiáng)。在泉州制造業(yè)的發(fā)展中，服裝、鞋業(yè)、石材穩(wěn)占前三的位置，建筑陶瓷在泉州居第四位，這四個(gè)行業(yè)已成為泉州地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。"泉州陶瓷"在泉州的發(fā)展要追溯到上世紀(jì)80年代末期。各生產(chǎn)制造商以生產(chǎn)墻磚為主，而在泉州陶瓷行業(yè)的發(fā)展中，晉江一直是唱主角的，"晉江陶瓷"已經(jīng)是泉州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。
上世紀(jì)80年代的福建泉州經(jīng)濟(jì)和我國大多地區(qū)一樣，處于落后貧窮的狀態(tài)。窮則思變也是一種天經(jīng)地義的事情，有一句話在泉州極為流行，那就是"勇敢的人或者一無所有，或者有所倚恃"。既然你一無所有，那何妨不放手一搏？于是，上世紀(jì)80年代中下期，泉州諸多的世世代代上山種地、下田插秧的"泥腿子"投身到做建筑陶瓷生意或興辦陶瓷廠。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)的中國正是各類商品緊缺時(shí)代，只要你生產(chǎn)得出來，就賣得出去。領(lǐng)風(fēng)之先的泉州人，在國內(nèi)建筑陶瓷市場上所向披靡，望者臣服。同時(shí)，因?yàn)閮r(jià)格低廉，"泉州陶瓷"所生產(chǎn)的外墻磚在國內(nèi)市場上也是攻無不克、戰(zhàn)無不勝。這個(gè)時(shí)間直至上世紀(jì)90年代，泉州陶瓷紅級(jí)一時(shí)、后來逐漸被市場淘汰的"匯源、東方、萬通、中輝、新盛、美亞"等建陶集團(tuán)公司正是這一時(shí)代的典型代表。
有人倒下，自然就會(huì)有人站起來。經(jīng)過20余年的大浪淘沙，泉州地區(qū)到目前為止已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。其速度發(fā)展之快雖不如上世紀(jì)90年代崛起的佛山陶瓷，但在國內(nèi)也是極具影響力的。
透過泉州陶瓷企業(yè)發(fā)展的縮影，我們很容易發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是"泉州陶瓷"似乎忘記了自己一個(gè)致命的弱點(diǎn)："泉州陶瓷"之所以能夠名揚(yáng)國內(nèi)外市場，恰逢短缺時(shí)代，"先天下之造而造"自然就會(huì)成功。一名行業(yè)資深記者在對(duì)泉州眾多陶瓷企業(yè)老板的采訪后這樣寫道："從他們語氣中，記者很難感受到，在現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，他們對(duì)企業(yè)發(fā)展的任何恐懼感。在他們的心目中，企業(yè)能維持銷售占生產(chǎn)量的70%左右甚至60%就足夠了"。泉州陶瓷老板似乎并沒有將企業(yè)做強(qiáng)做大的意識(shí)，這算不算泉州人面對(duì)生意所特有的"文化"？記者不得而知。然而，記者所了解的事實(shí)便是，在泉州地區(qū)的近1000余家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之中，平均每家企業(yè)的生產(chǎn)線不足3條，全年產(chǎn)量達(dá)到500萬平方注的企業(yè)不超過80%。
當(dāng)然，也有一些先知先覺的福建陶瓷企業(yè)，近年來紛紛瞄準(zhǔn)毗鄰福建的廣東肇慶圈地建廠，成為廣東陶瓷業(yè)當(dāng)中的新生力量。這股力量，是福建建陶業(yè)拋棄過去的成功，尋求新的市場環(huán)境下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，猶如破繭之蝶，成為廣東乃至全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。
在變化中保持自我優(yōu)勢
在陶瓷行業(yè)，福建人似乎天生就具有比別人敏銳的嗅覺，在市場的風(fēng)雨中步步領(lǐng)先，一路向前。福建人還有一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)，那就是哪里有錢賺，哪里就有他們拼搏的身影。
面對(duì)近年來急劇變革的市場形勢和外墻磚市場需求不斷下滑的嚴(yán)峻狀態(tài)，福建建陶業(yè)在諸多困難面前依舊擁有自己的區(qū)域優(yōu)勢。外墻磚獨(dú)步市場、品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)、國際市場節(jié)節(jié)攀高、外部拓展步步為營……
21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，聰明好學(xué)、隨機(jī)應(yīng)變、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、放眼世界的福建人，必將在我國建陶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)書寫下自己輝煌的篇章。
