千百年來(lái)，陶瓷一直是中華文明的重要標(biāo)識(shí)之一，世界上許多國(guó)家的人們都是通過(guò)陶瓷而認(rèn)識(shí)中國(guó)的。時(shí)光掠過(guò)千年，中國(guó)陶瓷這個(gè)千年文明的標(biāo)識(shí)卻陷入重重尷尬。
博洛尼亞陶展一席難增
在過(guò)去的一千年里，世界經(jīng)濟(jì)的中心從開(kāi)封遷移到紐約，世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的中心也從景德鎮(zhèn)遷移到了意大利的博洛尼亞。
2006年9月27日到10月1日，被譽(yù)為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國(guó)際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會(huì)召開(kāi)。在偌大的展區(qū)里，作為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)只有來(lái)自佛山的“鷹牌”占據(jù)著角落里一個(gè)不大的席位，其余的4000多家中國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，只能在這場(chǎng)世界建筑陶瓷的豪門盛筵中充當(dāng)看客。
創(chuàng)辦于1983年的博洛尼亞國(guó)際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會(huì)每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風(fēng)向標(biāo)”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業(yè)、陶瓷采購(gòu)商和設(shè)計(jì)師們的熱情參與。中國(guó)自1998年獲得第一張出場(chǎng)券以來(lái)，連續(xù)八年難增一席。
據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑陶瓷領(lǐng)域最具實(shí)力的國(guó)家。2005年意大利建筑陶瓷的產(chǎn)量還不到中國(guó)產(chǎn)量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產(chǎn)資源、編織營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前世界上大約80%的建筑陶瓷核心分銷網(wǎng)絡(luò)掌握在意大利手中。正因?yàn)槿绱�，意大利博洛尼�?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師參加，往往一次會(huì)議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業(yè)都盯著這里的席位。
就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個(gè)月后，在中國(guó)的三大陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)和山東淄博，一周的時(shí)間里相繼舉辦了三場(chǎng)國(guó)際性陶瓷博覽會(huì)。10月18日，2006景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，記者在展出建筑陶瓷的2號(hào)館觀察了近半個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)攤位都看不到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)交易的忙碌身影。
一位來(lái)自佛山的知名建筑陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年他們?cè)?a href="http://44seta.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)政府的熱情邀請(qǐng)下參加了2005年景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，但幾乎沒(méi)有什么實(shí)際效果，今年企業(yè)就不來(lái)了。而在中國(guó)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)佛山，為了借助廣交會(huì)的人氣，陶瓷博覽會(huì)組織者甚至專門開(kāi)通了佛山展館至廣交會(huì)展館的免費(fèi)班車，但前來(lái)洽談的外商并不太多。
安全環(huán)保困擾中國(guó)陶瓷
我國(guó)是世界上最大的日用陶瓷生產(chǎn)和出口大國(guó)，2005年，我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品出口量占世界出口總量的65%。然而，國(guó)家質(zhì)檢總局在今年上半年對(duì)日用陶瓷的抽查發(fā)現(xiàn)，有7種產(chǎn)品鉛溶出量嚴(yán)重超標(biāo)。這已經(jīng)是連續(xù)三年在國(guó)家質(zhì)量抽查中，日用陶瓷的鉛溶出量出現(xiàn)嚴(yán)重超標(biāo)問(wèn)題，不合格的產(chǎn)品主要來(lái)自部分缺乏安全檢測(cè)手段和約束的中小日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。
據(jù)了解，消費(fèi)者長(zhǎng)期使用鉛、鎘溶出量超標(biāo)的產(chǎn)品，會(huì)造成重金屬中毒，嚴(yán)重影響身體健康。值得注意的是，在這次抽查的全國(guó)各地60種產(chǎn)品中47種合格，產(chǎn)品抽樣合格率為78.3%，與2005年82.1%、2004年83.3%的抽樣合格率相比，我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品在產(chǎn)量連續(xù)三年增加的情況下，質(zhì)量已連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
與日用陶瓷“安全體檢”每況愈下的局面相比，建筑陶瓷領(lǐng)域面臨的環(huán)保問(wèn)題同樣不令人樂(lè)觀。鮑杰軍給記者講了這樣一個(gè)事例：中國(guó)是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國(guó)家，之所以如此，除了生產(chǎn)線規(guī)模、設(shè)計(jì)水平等方面處于領(lǐng)先水平外，很重要的一個(gè)原因是環(huán)保的低成本甚至無(wú)成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷強(qiáng)國(guó)，因?yàn)閽伖獯u毛坯處理后產(chǎn)生的廢渣需要無(wú)害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價(jià)格，因此這些國(guó)家現(xiàn)在基本不再發(fā)展拋光磚。而在我國(guó)，這些廢渣往往隨便找個(gè)地方就倒掉了。
廢渣的處理僅僅是我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)不計(jì)環(huán)保成本的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著國(guó)際原油價(jià)格的上漲，許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產(chǎn)生活帶來(lái)嚴(yán)重影響。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)80%以上建筑陶瓷企業(yè)的環(huán)保問(wèn)題有待解決或完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發(fā)展的產(chǎn)區(qū)，這些地區(qū)為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不惜以犧牲環(huán)保為代價(jià)，給建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了不利影響。
瓷都復(fù)興期待“文化芯片”
安全約束缺乏、環(huán)保意識(shí)落后還使得中國(guó)陶瓷在面臨反傾銷調(diào)查時(shí)處于被動(dòng)局面。在近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家、甚至一些發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)陶瓷發(fā)起的反傾銷調(diào)查中，最后的結(jié)果是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)不得不把原本應(yīng)該投入安全環(huán)保的費(fèi)用，用來(lái)繳納沉重的“反傾銷稅”。
作為陶瓷古國(guó)，中國(guó)理應(yīng)是盛產(chǎn)“陶瓷文化”的地方。然而，在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的過(guò)程中，許多陶瓷企業(yè)所缺乏的恰恰是具有中國(guó)特色的“文化芯片”。
缺乏獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、仿冒成風(fēng)已經(jīng)成為阻礙中國(guó)由陶瓷大國(guó)邁向陶瓷強(qiáng)國(guó)的最大絆腳石。來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的法藍(lán)瓷是21世紀(jì)初世界頂級(jí)陶瓷工藝品中一個(gè)嶄新品牌，在2002年紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得這個(gè)展覽年度最佳收藏品第一名，改變了近百年來(lái)世界頂級(jí)工藝品陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史�？删褪沁@樣一家把全球最大生產(chǎn)基地設(shè)在景德鎮(zhèn)的臺(tái)資企業(yè)，在今年春季廣交會(huì)中，其剛剛設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品竟然被近20家國(guó)內(nèi)企業(yè)仿冒，一些仿冒產(chǎn)品的價(jià)格僅為法藍(lán)瓷同類產(chǎn)品的1/10。
同樣的情況也發(fā)生在建筑陶瓷領(lǐng)域。鮑杰軍說(shuō)，許多建筑陶瓷企業(yè)甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂(lè)”的地步，致使自主創(chuàng)新的企業(yè)不但沒(méi)有得到創(chuàng)新的利益，反而要承受創(chuàng)新成本之累。他舉例說(shuō)，幾年前佛山歐瑞特集團(tuán)曾經(jīng)推出一款雨花石瓷磚，產(chǎn)品推出后很快被其他企業(yè)仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。官司雖然勝訴了，仿冒企業(yè)賠償了50萬(wàn)元，但歐瑞特為此付出的律師費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)元。
文化營(yíng)銷是中國(guó)一些陶瓷企業(yè)缺乏的另一個(gè)“文化芯片”。作為千年瓷都，景德鎮(zhèn)一直雄踞世界藝術(shù)陶瓷的巔峰。然而，在景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會(huì)的展館里，記者遺憾地看到，精美的景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷卻被雜亂地?cái)[放在毫無(wú)生機(jī)的地板上，沒(méi)有古典宮廷氛圍的烘托，也沒(méi)有小橋流水景致的映襯，參觀者很難從中品味到千年陶瓷文明的韻味。
曾經(jīng)設(shè)計(jì)了馬可波羅等一批瓷磚名牌的策劃人汪金武說(shuō)，陶瓷是一種需要文化設(shè)計(jì)和文化營(yíng)銷來(lái)滿足人們心靈和情感需要的產(chǎn)品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國(guó)陶瓷還剩下什么？
