依托產(chǎn)業(yè)集群辦會展
晉江陶瓷制造已有1700多年歷史。目前，晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。磁灶、永和先后被授予“中國陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國石材之鄉(xiāng)”稱號。
晉江陶瓷業(yè)以磁灶為核心，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。全市現(xiàn)有陶瓷石材生產(chǎn)企業(yè)580家，其中規(guī)模以上企業(yè)158家，從業(yè)人員4萬多人；2005年陶瓷建材行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值90億元，其中規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值67.3億元；年產(chǎn)陶瓷5億平方米；建材產(chǎn)品品種繁多，規(guī)格多樣，包括內(nèi)外墻磚、地板磚、琉璃瓦、普通板、超薄板、石雕、磨光燈籠等系列，其中外墻磚產(chǎn)量已占全國總產(chǎn)量的65%%%%，琉璃瓦則基本壟斷了全國市場。晉江的陶瓷業(yè)被列為國家星火區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)。
與晉江陶瓷業(yè)相比，晉江石材業(yè)也毫不遜色，全市已形成了以永和、東石、英林為核心的產(chǎn)業(yè)集群。年產(chǎn)石雕工藝品60萬件，石板材4000萬平方米，居國內(nèi)第一。擁有巴厝白G3503、內(nèi)厝白G3533儲存量15億立方米。北京人民大會堂、首都機場、中華世紀壇、上海國際大廈等著名建筑均曾采用晉江地產(chǎn)石材。
晉江市陶瓷生產(chǎn)技術和產(chǎn)品質量躍居全國前列。目前，晉江建陶業(yè)擁有輥道窯生產(chǎn)線等一系列具有先進水平的技術裝備。全市先后引進了先進輥道窯生產(chǎn)線290多條，高噸位噴霧干燥塔140多座，自動化施釉線150多條，高噸位壓磚機480多臺，建立了80多項陶瓷建材科技項目，培育了16家科技先導企業(yè)，創(chuàng)辦了6家民辦科研所和檢測中心，生產(chǎn)出一大批如防靜電拋光磚、通體磚、環(huán)保陶瓷殺菌面磚、大規(guī)格滲花增白拋光磚、仿古六角地磚、布紋鍛光釉面磚、浮雕腰線條、大規(guī)格連鎖琉璃瓦等技術含量高、適銷對路的產(chǎn)品。
全市已有100多家企業(yè)通過ISO系列質量體系認證，前興、豪山、恒達、騰達等企業(yè)榮獲國家免檢產(chǎn)品。全市還有10多家企業(yè)獲中國馳名商標，65家企業(yè)的新產(chǎn)品榮獲國際金獎，20多項陶瓷產(chǎn)品先后被評為全國建筑行業(yè)最高獎“魯班獎”。
以上數(shù)據(jù)表明了晉江建陶業(yè)近年來的發(fā)展成果。但是，陶瓷產(chǎn)品升級改造的空間仍然巨大，中低端產(chǎn)品進入門檻低，市場競爭激烈，附加值低，行業(yè)利潤空間越來越狹小，尤其是中低端產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面尚未被根本打破，在全國市場上有號召力的強勢品牌還不夠多。基于此，市場人士分析說，晉江建陶業(yè)要實現(xiàn)新的成長，就要在改善產(chǎn)品結構上再下功夫，力求有實質性的突破。比如，進一步淘汰落后的生產(chǎn)工藝和設備，降低能耗和資源消耗，在提升外墻磚和琉璃瓦等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的品質，在鞏固市場地位的同時，適應國家建筑行業(yè)標準和市場的變化，將研發(fā)重點轉移到內(nèi)飾磚以及高中端產(chǎn)品，形成內(nèi)飾與外墻并重，高中低端并重的產(chǎn)品結構。
依托市場發(fā)展辦會展
近年來，晉江陶瓷產(chǎn)品營銷人員已走出“重工程輕市場”的營銷觀，實施“工程、直銷、建點”的多元營銷策略，包括專業(yè)市場在內(nèi)的終端網(wǎng)絡遍布全國大中城市，不僅銷售晉江產(chǎn)品，還控制了40%%%%廣東磚的銷售權。全市還有20多家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在全國20多個城市建立了營銷機構和辦事處。
但是，目前國內(nèi)市場基本飽和，陶瓷產(chǎn)品進口持續(xù)擴大，拓展營銷空間成為當務之急。業(yè)內(nèi)人士指出，對晉江來說，既要“眼光向內(nèi)”，又要“眼光向外”，拓寬出口渠道。晉江市已先后組織企業(yè)參加西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、美國奧蘭多等國外陶瓷博覽會，組建專業(yè)進出口公司�，F(xiàn)已有近30家建陶企業(yè)的產(chǎn)品通過自營或委托代理出口中東、東南亞、歐美、非洲、日本、俄羅斯、韓國等地。據(jù)統(tǒng)計，目前全市共有28家陶瓷企業(yè)擁有出口業(yè)務，僅2006年上半年，全市共出口陶瓷390萬平方米、出口交貨值1107萬美元，分別比增31%%%%、42%%%%。
隨著市場競爭日益白熱化，因此，實現(xiàn)空間市場多元化的同時，還要實現(xiàn)市場組織形式的多元化，做強做大區(qū)域市場。目前，磁灶已形成了由天工陶瓷城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的區(qū)域市場體系，吸引了大量國內(nèi)知名建陶企業(yè)入市。2000年，天工陶瓷城由磁灶鎮(zhèn)政府與香港天工公司合資創(chuàng)建，目前累計投資1.5億元，建設寫字樓、展覽館、營銷中心、倉儲配貨中心共60幢，營業(yè)面積達20萬平方米，匯集了產(chǎn)業(yè)博覽、產(chǎn)品貿(mào)易、行業(yè)信息、文化展示、生產(chǎn)配套五大功能。目前，天工入駐商家達138多家，經(jīng)營陶瓷品牌700多種，2005年市場交易量達15億元，先后被授予福建省大型專業(yè)市場、泉州市重點物流基地等榮譽稱號。
未來天工將用5年的時間，建設一個營業(yè)面積超50萬平方米，年交易量達100億元，以陶瓷為主業(yè)，融家居裝飾及陶瓷生產(chǎn)配套為一體的現(xiàn)代大買場。目前要做的是，以福建省“社會主義新農(nóng)村建設陶瓷建材采購服務中心”為主線，開展“助力新農(nóng)村建設，天工陶瓷零利潤”、“團購直通車、名牌進社區(qū)”等系列活動，提升這個區(qū)域市場在全國市場的地位和影響力，打造海峽西岸陶瓷第一城。
依托“內(nèi)容為王”辦會展
從2000年起，晉江已成功承辦四屆全國陶瓷石材（晉江）博覽會，合同交易額超過50億元，客流量達20多萬人次，對晉江建陶業(yè)居功至偉。
舉辦陶博會，晉江的“醉翁之意”在于：以陶瓷和建材為媒體，以會展和論壇為載體，為陶瓷及建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的空間，以陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。
舉辦陶博會是主攻“轟動效應”，還是堅持“內(nèi)容為王”？晉江選擇了后者。舉辦大規(guī)模、高檔次的會展是一個有效手段，開一屆陶博會，如同給晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)來一次“大換血”，使晉江古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春。當前，應擴大陶博會的帶動力和輻射力，提高辦展水平，使之成為建陶產(chǎn)品和技術展示平臺、營銷平臺、信息平臺，成就新商機，實現(xiàn)互動共贏。
第五屆全國陶瓷建材(晉江)博覽會11月9日至11日舉行。據(jù)了解，本屆陶博會不管從規(guī)模和檔次上都創(chuàng)下了歷史新高，主辦單位為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會、泉州市人民政府，承辦單位為晉江市人民政府，協(xié)辦單位為福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會、天工陶瓷城、天工陶瓷建材營銷同業(yè)公會。
據(jù)悉，本屆陶博會圍繞“突出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、突出承接北京奧運商機、突出海峽兩岸建陶行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和文化交流、突出服務社會主義新農(nóng)村建設、突出創(chuàng)新市場推動建陶產(chǎn)品走出國門”的辦會主旨，重點突出承接北京奧運商機，屆時，邀請北京奧組委工程建設部門、北京2008工程建設指揮部前來考察晉江市建陶產(chǎn)業(yè)，為建陶產(chǎn)業(yè)參與北京奧運建設帶來商機。海峽兩岸建陶行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和文化交流，也是本屆陶博會的一大重點。陶博會期間，還舉行國家重點文物保護單位——金交椅山古窯址授牌儀式、陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研討會、天工陶瓷城團購促銷活動、福建省新農(nóng)村建設陶瓷建材采購服務中心揭牌儀式等一系列活動。
