中國著名瓷都江西景德鎮(zhèn)有一千七百多年的歷史，其精妙絕倫的陶瓷自古聞名中外。而今，景德鎮(zhèn)的陶瓷發(fā)展?fàn)顩r如何？記者近日到該地采訪，感觸不淺。
目前，景德鎮(zhèn)除少數(shù)大陶瓷企業(yè)有一定的規(guī)模和品牌影響力外，許多企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，效益規(guī)模不夠；一些陶瓷品牌雖然市場鋪得大，但占有率不高，知名度不大，被戲稱為“家門口的狀元”——在本省本地頗具知名度，但放在中國甚至全球的大背景下就鮮為人知了。
景德鎮(zhèn)歷史上以藝術(shù)瓷、陳設(shè)瓷為主，一件高檔藝術(shù)瓷價(jià)錢很高，可是藝術(shù)瓷的創(chuàng)作需要深厚的藝術(shù)功底，耗時(shí)良久、產(chǎn)量稀少。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，不僅需要將藝術(shù)瓷、陳設(shè)瓷的傳統(tǒng)特色發(fā)揚(yáng)光大，更迫切需要大力發(fā)展與大眾生活息息相關(guān)的日用瓷和建材陶瓷。
在日前舉行的第三屆景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會媒體見面會上，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民告訴記者：景德鎮(zhèn)陶瓷落后是不爭的事實(shí)。
景德鎮(zhèn)人不得不接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：千年瓷都并沒有為當(dāng)?shù)貛砼c其名氣相稱的經(jīng)濟(jì)效益。目前，景德鎮(zhèn)的地方經(jīng)濟(jì)支柱已經(jīng)讓位給以昌河、華意為代表的機(jī)電工業(yè)企業(yè)了。
景德鎮(zhèn)市的有關(guān)資料分析顯示，與中國其他陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)現(xiàn)已全面落后，發(fā)展勢頭不及廣東潮州，總量規(guī)模僅相當(dāng)于江蘇宜興的一半，產(chǎn)業(yè)特色不及湖南醴陵，陶瓷產(chǎn)品出口意識不及河北唐山，建筑衛(wèi)生陶瓷不及廣東佛山、山東淄博，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群思路不及福建德化。全市陶瓷年產(chǎn)值長期徘徊在十億元人民幣以下，而在廣東南海，僅新中源建筑陶瓷廠一年的產(chǎn)值就達(dá)到了二十六億元。
景德鎮(zhèn)雖然有部分企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品達(dá)到了國際先進(jìn)水平，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品，外觀質(zhì)量差，花色品種和器型格調(diào)單一。景德鎮(zhèn)長期只有產(chǎn)地的概念，而沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)，極大制約了日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，景德鎮(zhèn)制瓷基本上由國營瓷廠一統(tǒng)天下。改革開放以后，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入混亂的狀態(tài)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的“十大瓷廠”風(fēng)光不再，成千上萬家技術(shù)含量低下的小作坊誕生。私營業(yè)主在經(jīng)營過程中往往唯利是圖，粗放式的經(jīng)營與管理對“景德鎮(zhèn)”的品牌形象是一種嚴(yán)重破壞。景德鎮(zhèn)瓷業(yè)衰落最直接的表現(xiàn)就是營銷方式的落后，有很多陶瓷私營業(yè)主熱衷于“展銷”，而說白了，這種展銷就是地?cái)偸戒N售。
目前，為了重振景德鎮(zhèn)陶瓷雄風(fēng)，景德鎮(zhèn)市提出了打造“景德鎮(zhèn)”大品牌的概念。一九九九年，國家商標(biāo)局正式簽發(fā)了景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會申請注冊的“景德鎮(zhèn)”牌商標(biāo)。近年來，該市采取多種舉措發(fā)展陶瓷業(yè)，吸引海內(nèi)外資金投資景德鎮(zhèn)，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷在海內(nèi)外的影響力。業(yè)內(nèi)人士希望，有過輝煌歷史的千年瓷都江西景德鎮(zhèn)，能盡快重振昔日的輝煌。
