“紅葉”陶瓷，姹紫嫣紅，“瓷”名中外。這是景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司走自主創(chuàng)新、實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得的豐碩成果。繼２００２年“紅葉”牌陶瓷獲得國(guó)家質(zhì)檢總局授予的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)認(rèn)證證書（目前國(guó)內(nèi)日用陶瓷唯一獲證單位），２００３年榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)后，２００５年，“紅葉”牌陶瓷以其優(yōu)良的品質(zhì)和企業(yè)良好信譽(yù)榮獲了“中國(guó)名牌”桂冠。同時(shí)，“紅葉”陶瓷憑著自身特色和品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)高端頂級(jí)市場(chǎng)上拔得頭籌，并逐步輻射到中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)，在市場(chǎng)上日益走俏。
作為國(guó)內(nèi)技術(shù)裝備一流、工藝技術(shù)一流、投資規(guī)模最大的大型現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，陶瓷股份有限公司在十多年的發(fā)展中不斷挖掘瓷都深厚文化底蘊(yùn)，通過對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方的改良，核心理念的確定，視覺形象的設(shè)計(jì)，營(yíng)銷方式的調(diào)整，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等系統(tǒng)策劃，全力打造了“紅葉”牌陶瓷這一全新概念新型的高檔日用陶瓷。
公司成立了以公司總經(jīng)理為組長(zhǎng)的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組及新產(chǎn)品試制小組，以市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)和品牌策劃為三條主線，全面實(shí)施和推進(jìn)品牌的創(chuàng)建。在品牌創(chuàng)建中，他們調(diào)整思路，增加“紅葉”牌陶瓷文化元素，確定了以“精品＋時(shí)裝”的產(chǎn)品定位方式，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次。近些年，他們先后開發(fā)了“古典園林”、“吉祥如意”、“ＡＰＥＣ會(huì)議用瓷綠金寶貴”、“國(guó)宴瓷”、“藍(lán)金牡丹”等新品，因其品質(zhì)好、款式新穎均作為國(guó)家用瓷。在此基礎(chǔ)上，他們還開發(fā)出抗菌釉中彩高級(jí)細(xì)瓷、高級(jí)乳白炻瓷，這些產(chǎn)品技術(shù)屬同行領(lǐng)先，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，各項(xiàng)主要指標(biāo)均達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平。
隨著“紅葉”牌陶瓷品牌不斷做大做強(qiáng)，“紅葉”陶瓷逐漸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其品質(zhì)檔次均屬一流，但在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。如何利用其品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化，該公司積極調(diào)整市場(chǎng)定位，選擇了以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨、超市為基本市場(chǎng)，以“精品＋時(shí)裝”帶有濃厚文化氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)輻射帶動(dòng)大中城市賓館、酒店用瓷的銷售，以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國(guó)宴、國(guó)禮用瓷市場(chǎng)。同時(shí)在品牌推介中，他們還與國(guó)內(nèi)外大型銷售流通網(wǎng)絡(luò)建立廣泛合作關(guān)系，并大力推廣電子商務(wù)，建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，關(guān)鍵在人才。為此，該公司大力實(shí)施人才戰(zhàn)略，與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院簽訂了合作建設(shè)材料學(xué)工程碩士點(diǎn)的協(xié)議，定向?yàn)樵摴九囵B(yǎng)碩士研究生。同時(shí)，該公司還投資３０萬元組建了公司“技術(shù)創(chuàng)新中心”，建立了陶瓷ＣＡＤ圖形工作站，大大提高了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力。通過與科研院校的廣泛合作，先進(jìn)的科研成果很快得到轉(zhuǎn)化，原料配方不斷改進(jìn)，燒成溫度降低，中溫白瓷和烏金釉的試制獲得成功，炻器產(chǎn)品開發(fā)成功等等，一系列先進(jìn)技術(shù)得到廣泛運(yùn)用，這樣，該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級(jí)換代，為企業(yè)增強(qiáng)了源源不斷的后勁和活力。
“紅葉”陶瓷在國(guó)內(nèi)外名氣扶搖直上，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，為企業(yè)新一輪發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。面對(duì)愈來愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該公司今年把新品開發(fā)作為全年工作重點(diǎn)乃至企業(yè)生死存亡的命脈來抓，在新品開發(fā)上力求做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”，尤其在產(chǎn)品包裝方面大力推廣高檔化、系列化包裝，力爭(zhēng)全年推出新花面６０個(gè)，新產(chǎn)品、新器型１００個(gè)。同時(shí)在品牌推進(jìn)中，該公司結(jié)合瓷都打造生態(tài)旅游都市的契機(jī)，大力推進(jìn)陶瓷工業(yè)旅游，擴(kuò)大企業(yè)及品牌的影響力。同時(shí)對(duì)全球連鎖型的假日酒店、希爾頓酒店和國(guó)內(nèi)的星級(jí)賓館酒店及集團(tuán)銷售單位實(shí)行渠道銷售法占領(lǐng)市場(chǎng)；與國(guó)內(nèi)外大型銷售網(wǎng)絡(luò)建立合作關(guān)系，與國(guó)內(nèi)外有一定陶瓷客戶的知名進(jìn)出口公司合作，與沃爾瑪、家樂福、麥德龍、第一百貨、友誼集團(tuán)、聯(lián)華超市等國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴(kuò)大同美國(guó)佛茨公司和雷諾斯公司的合作，建立直銷、分銷、渠道銷售三級(jí)網(wǎng)絡(luò)。通過全力打造品牌，力爭(zhēng)使“紅葉”牌陶瓷成為中國(guó)馳名商標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)“紅葉”陶瓷紅遍五大洲。
