2006年9月，一批從越南金甌島附近打撈出水的雍正年間瓷器在上海展出，引起國內外關注。從形狀和圖案上，可以分辨其精湛的工藝技術。明年年初，該瓷器中的7.5萬件將在荷蘭首都阿姆斯特丹拍賣，總估價達200萬歐元。近年來各大拍賣行屢創(chuàng)新高的中國瓷，一再被國際買家爭搶，讓人困惑的是，中國如此豐厚的瓷器文化背后，卻沒有傳承或衍生出一個享譽國際的現(xiàn)代商業(yè)品牌……
在結束不久的中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上，來自美國、英國等38個西方國家的陶瓷廠家展出了各自的陶瓷品牌，而擁有瓷器之都稱謂的景德鎮(zhèn)不過是一個地區(qū)品牌，而且沒有其獨特的商業(yè)品牌，這不得不讓人深思。
大師落寞技藝流失
熊景宏出生于陶瓷世家，本家長輩親戚或從事制瓷業(yè)，或從事陶瓷教育工作，唯有她成了陶瓷行業(yè)的局外人�！拔业墓ぷ骱�瓷器并沒多大關系，但是我喜愛陶瓷，熱愛陶瓷文化�！弊鳛檫@次博覽會論壇聚會的主持人，她忙里忙外，說能為瓷器做點事，內心無比高興。
熊景宏的家就位于湖田古窯遺址旁，她說小時候，地上俯首皆是古瓷片，那時不知道是文物，隨意亂扔。
上世紀80年代后期，湖田古窯遺址成為全國重點文物保護單位。彼時，景德鎮(zhèn)許多瓷器廠改制，下崗工人愈來愈多。與她同時代的人大都選擇了其他行業(yè)。在景德鎮(zhèn)人看來，以瓷器為生似乎只在故事中。
而歷史上，還從未有過一個城市與一種行業(yè)，像景德鎮(zhèn)與陶瓷業(yè)那樣有著如此千絲萬縷的聯(lián)系。中國工藝美術大師、景德鎮(zhèn)瓷雕藝術家劉遠長感嘆，如今只能看到很少的幾個作坊，而更讓人擔憂的是，隨著諸多工藝大師的老去，景德鎮(zhèn)精湛的工藝技術也在流失。
景德鎮(zhèn)瓷以“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”聞達于世。劉遠長認為，“若是說日用瓷的工藝技術，中國并不落后，但是現(xiàn)在景德鎮(zhèn)小型工作坊太多，且大都致力于仿古瓷的制作，在藝術上并無創(chuàng)新之作，工作坊的弊端是沒有行業(yè)標準，造成瓷器品質參差不齊�！�
劉遠長認為，“做仿古瓷意義不大，中國瓷想要提高競爭力，必須要有創(chuàng)新�！毙芫昂陮Υ藚s有自己的看法：“國營廠倒閉，許多人不得不靠仿古瓷掙錢，在沒有溫飽的基礎上如何談藝術創(chuàng)造呢？”自主研發(fā)，藝術創(chuàng)新都需要一定資金積累，許多人迫于生計不得不以仿古瓷為生。
故宮博物院陶瓷鑒定專家楊靜榮多次去景德鎮(zhèn)考察，對仿古瓷現(xiàn)象深有感觸：“景德鎮(zhèn)的所謂藝術瓷，多是以瓷器為載體表現(xiàn)中國畫的感覺，而沒有強調陶瓷本身的材料語言。
瓷都品牌全線失落
現(xiàn)代景德鎮(zhèn)個體窯廠已多達三五千家，基本都在生產藝術瓷，仿古瓷器是其主要產品，推崇的還是‘珠山八友’這樣的古瓷器，多數粗制濫造，長此以往，瓷器生命力何在？”
對于瓷器發(fā)展現(xiàn)狀，他深表憂慮：“歷史上景德鎮(zhèn)是個非常開放的城市，甚至連城墻都未修過，這在古代是特例，也在一定程度上說明了景德鎮(zhèn)人兼容學習的本領，可是現(xiàn)在，景德鎮(zhèn)人的思想保守，一味沉溺在歷史中，景德鎮(zhèn)瓷何談輝煌再現(xiàn)？”
據楊靜榮介紹，陶瓷分三大類：建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷、日用陶瓷。除此外還有藝術品陶瓷。就建筑陶瓷與工業(yè)陶瓷而言，中國發(fā)展并不落后，但是，代表瓷器發(fā)展最高水平、最具有藝術價值的日用陶瓷卻遠遠落后于歐洲國家。
在美國留學的CINDY則認為，在美國，高檔日用陶瓷商品的柜臺如今大多被法國、英國、德國等產品所占據，中國瓷器往往是被放在最廉價的地方。反觀國內市場亦是如此。在高檔商城內也幾乎難覓國產瓷器的身影。
中國陶瓷協(xié)會副秘書長、高級工程師黃芯紅告訴《財經時報》，國際上流行的日用瓷器正向兩極發(fā)展，要么走精美之路，巧奪天工，找不到一絲缺憾，如英國的皇家道爾頓和維基伍德等骨瓷；要么走花樣翻新之路，如一些日本瓷，日本瓷器的花樣翻新速度非�？欤３Ｊ切碌膭偝鰜�，他人去模仿，可還沒有模仿出來，人家又出了新的花樣。而我國瓷器的材質卻是“半吊子”，精美上不去，時尚方面卻跟著別人后面走。
而想做規(guī)模的企業(yè)為了盡快創(chuàng)產值，心甘情愿地成為國外瓷器品牌的貼牌的“打工者”。黃芯紅說，現(xiàn)在中國陶瓷模仿國外的設計已經成為了一種風氣，一個普通的瓷器，只要貼上國外的商標，身價就可以翻幾十倍、上百倍之多。而中國只能賺取微利的加工費。
但是依然有企業(yè)為國外的貼牌生產趨之若鶩，原因是做貼牌生產利潤有保證且無風險。
資源豐厚無所作為
近幾年來，關于景德鎮(zhèn)瓷器屢屢碰壁的報道時有發(fā)生，拉出國門參加展會的瓷器因為賣不出去，只能在國外就地摔碎。
劉遠長說：“這也暴露了我國瓷器發(fā)展中的另一個瓶頸所在，中國瓷器缺乏有效的營銷策略，瓷器人才結構相對單一，工藝人才不缺，但是營銷人員匱乏，而品牌意識更為淡薄，瓷器業(yè)的發(fā)展需要體系。當前，重要的一點是要讓更多的人意識到自主研發(fā)的重要性，不要為了當前利潤而忘記了整個行業(yè)的發(fā)展，那樣，我們與國外的差距會越來越大。”
中國陶瓷業(yè)還有個特點是，沒有名牌有名師，沒有名廠有名產區(qū)。比如江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵、廣東石灣和楓溪、江蘇宜興、山東淄博等，都在瓷器發(fā)展史上扮演過重要角色。
中國的高檔名瓷還停留在大師藝術作品上，藝術品未能很好地轉化為生產用瓷，造成了品牌一直樹立不起來。
文物鑒定大師史樹青在接受《財經時報》專訪時說了一個細節(jié)：湖南醴陵土質地優(yōu)良，法國至今都在用醴陵的土。
品牌之路勢在必行
黃芯紅認為，中國現(xiàn)代日用瓷沒落也有歷史原因，“清晚期，景德鎮(zhèn)官窯解散，瓷器發(fā)展開始走下坡路。再加上其后戰(zhàn)亂不斷，影響了制瓷業(yè)發(fā)展。
之后盛行拿來主義，或者一味追求生產數量和利潤就沒有考慮到設計、管理和塑造品牌的重要性。
可喜的是，現(xiàn)在已有企業(yè)意識到品牌的重要性，上海漢光陶瓷自主研發(fā)的日用瓷已成為中國瓷器的驕傲，開始打入世界高端市場。漢光瓷以其“白、透、潤、細、純”的高貴品質讓世界陶瓷業(yè)對中國瓷器再次刮目相看。
由于其優(yōu)秀的工藝品質和藝術價值，中南海紫光閣、國家珍寶館都收藏了漢光瓷作品。
然而擁有自主研發(fā)的瓷器品牌畢竟鳳毛麟角，景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷企業(yè)董事長董克勤對貼牌生產體味深刻：以前，環(huán)球陶瓷為著名品牌宜家、麥德龍做貼牌生產，但是今年，在與麥德龍合作過程中，董克勤明確表示，50％的產品必須打上“環(huán)球”的LOGO，環(huán)球已經從貼牌生產向自主研發(fā)跨了一大步。
董克勤說，“中國若是多幾個李宇，振興中國瓷器品牌的日子也就不遠了�！杯h(huán)球陶瓷企業(yè)近年來在研發(fā)上投入大量人力物力：“我們已經從貼牌生產逐漸到擁有了自己的品牌。中國瓷器品牌發(fā)展之路任重道遠，但是品牌之路勢在必行�！�
看來，中國瓷器品牌復興之路并不會太過遙遠。
