有質(zhì)疑者指出，“佛山陶瓷”作為一個(gè)區(qū)域品牌，一旦注冊下來，如何使用？是所有佛山陶瓷企業(yè)只要經(jīng)過相關(guān)部門同意就可以在其產(chǎn)品外包裝上打上“佛山陶瓷”的標(biāo)識？還是設(shè)立門檻，讓那些達(dá)到一定條件的企業(yè)有償使用？對那些佛山陶瓷企業(yè)在周邊及其它產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品又該如何對待？僅僅一個(gè)使用問題，就讓業(yè)內(nèi)人士不知所措，爭論不休。
如果僅限于佛山本土企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品使用，那么佛山陶瓷企業(yè)在周邊地區(qū)建立的工廠就無權(quán)使用，這會將部分營銷中心設(shè)在佛山而工廠設(shè)在周邊和其它省市的廠商拒之門外；如果放寬“佛山陶瓷”的使用范圍，允許這些企業(yè)使用，似乎又與注冊“佛山陶瓷”以杜絕OEM（外加工）打“佛山陶瓷”牌的初衷不符；如果設(shè)立門檻，不少佛山原產(chǎn)地的小企業(yè)、小品牌將無緣“佛山陶瓷”，但如果降低標(biāo)準(zhǔn)，在眾多二、三流企業(yè)、品牌的包圍下，就會使不少一流企業(yè)拒絕與其使用同一商標(biāo)。
設(shè)立“佛山陶瓷”品牌的初衷，一是維護(hù)佛山陶瓷的權(quán)益，杜絕異地生產(chǎn)者，尤其是OEM（外加工）亂貼“佛山陶瓷”的標(biāo)簽，以便給“真正”的佛山陶瓷頒發(fā)一張“身份證”；二是將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一成一個(gè)“品牌”，沖刺國際品牌。
先來看第一點(diǎn)。國家工商部門早有相關(guān)法律，要求生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品包裝箱上標(biāo)明“生產(chǎn)廠地”，一些貼牌企業(yè)就用蠅頭小字將生產(chǎn)地點(diǎn)印在難以找到的地方，或者干脆胡亂寫一個(gè)佛山地址來對付。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是執(zhí)法者的缺失、市場的不規(guī)范、管理不到位所造成的，并非沒有相關(guān)的規(guī)定。法律尚且如此，一個(gè)區(qū)域商標(biāo)又能奈何？
再來看第二點(diǎn)，沖刺國際品牌，沒有一定的規(guī)模和檔次無異于癡人說夢。但佛山陶瓷也并非個(gè)個(gè)都是優(yōu)秀，可能外區(qū)域的許多企業(yè)、許多品牌比佛山本土企業(yè)更加響亮。將佛山陶瓷捆綁在一起亮出一個(gè)招牌，難免魚龍混雜，起不到強(qiáng)化區(qū)域品牌的作用。
從國際知名品牌的運(yùn)作和佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢來看，隨著品牌知名度的提高，品牌大都在淡化地域概念，如東鵬，除了石灣，還有清遠(yuǎn)、山東工廠，新中源也在四川、清遠(yuǎn)、湖南等地設(shè)廠，“佛山陶瓷”這種強(qiáng)化地域概念的做法，與市場發(fā)展很難吻合。
雖然“佛山陶瓷”在市場上是一塊金字招牌，但如果要給千差萬別的企業(yè)貼上一個(gè)同樣的標(biāo)簽，似乎非常艱難，甚至有點(diǎn)不得人心。那些擁有“中國名牌”、“知名品牌”和“國家免檢”等榮譽(yù)的企業(yè)，對他們來說，“佛山陶瓷”根本沒什么實(shí)質(zhì)意義，他們更愿意用自身擁有的稀缺資源與同行拉開距離，而不是“混跡其中”；而對于那些中小型企業(yè)、二、三流品牌來說，能與一流品牌“穿上同樣的衣服”站在一起，當(dāng)然非常樂意，但如果不論“肥瘦”，一律穿上同檔次的“衣服”，以統(tǒng)一身份，則不但無助于“佛山陶瓷”品牌的建設(shè)，更與品牌建設(shè)者的本意相去甚遠(yuǎn)。
