品牌戰(zhàn)略推進行業(yè)發(fā)展
中國陶瓷工業(yè)協會負責人在接受記者采訪時表示，缺少知名品牌一直是我國陶瓷行業(yè)的軟肋。作為陶瓷生產和出口大國，我國年產日用陶瓷約150多億件，占世界總產量的60%；建筑陶瓷30多億平方米，占世界總產量的50%；衛(wèi)生陶瓷7500多萬件，占世界總產量的30%以上。我國陶瓷年出口額在40億美元左右，每年增幅超過20%。其中日用陶瓷出口量約占世界出口總量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。
然而，多年來，我國陶瓷業(yè)卻一直沒有樹立起自己的知名品牌，與國外最大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失，產品明顯存在著售價低、附加值低、競爭層次低、經濟效益低等問題。因而，加強品牌建設、培育我國自己的知名品牌已成為業(yè)界人士的共同呼聲。為此，近年來中國陶瓷工業(yè)協會將推進培育名牌作為協會的重點工作來抓，在近期公布的2005年中國陶瓷行業(yè)名牌產品中，全國有包括日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、墻地磚、衛(wèi)生潔具、高技術陶瓷、陶瓷裝飾材料、陶瓷機械、陶瓷窯爐在內的8大類產品68個品牌在評選中脫穎而出。
據了解，名牌戰(zhàn)略的實施，大大推動了企業(yè)的技術進步和發(fā)展，使我國陶瓷產品在市場知名度、市場占有率及市場競爭力方面有了較大提高，2005年，除了獲中國陶瓷行業(yè)名牌產品稱號的68個品牌，還有16個品牌的日用陶瓷獲得了“中國名牌”的殊榮。以“冠珠”牌陶瓷制品為例，在獲“中國名牌”后，其市場占有率已由之前的第五、六位躍升到了第二位。從價格上看，大多數名牌產品的價格都較獲得名牌前提高了一至二倍。
名牌戰(zhàn)略也推動了陶瓷出口量的大幅提升，統(tǒng)計數據顯示，日用陶瓷(含陳設藝術瓷)的出口量已由2000年的70.79億件上升至2004年的107.2億件，增長了51.43%；瓷磚出口2004年與2000年相比，增幅達到832%；衛(wèi)生陶瓷出口2004年更比2000年增長了630%。出口價格上也呈現了逐年增長的態(tài)勢。如日用陶瓷2004年的出口均價為0.232美元/件，而2005年被評為行業(yè)名牌的陶瓷企業(yè)，出口均價為63.24美分/件，最高價達到3.05美元/件，單件均價超過或接近1美元的已有5家；被評為2005年行業(yè)名牌的瓷磚企業(yè)，出口均價為3.93美元/平方米，最高價近10美元/平方米，單位價格均超過全國出口平均價格。可以看出名牌培育對提高競爭力和提高效益的重要作用。
據這位負責人介紹，實施名牌戰(zhàn)略，使我國陶瓷產品品質也有了很大改善。意大利的瑪拉茲、英國的皇家道爾頓、韋季伍德等國際知名品牌紛紛到我國貼牌生產就是例證。
企業(yè)鑄就知名品牌
記者在對榮登2005年名牌榜的企業(yè)的采訪中了解到，品牌知名度的提高不僅給企業(yè)帶來了經濟效益，提升了我國陶瓷產品在國際市場的聲譽和競爭力，也極大地帶動了陶瓷產業(yè)整體水平的提高。
唐山陶瓷公司負責人表示，公司的主攻目標是海外市場，由于“紅玫瑰”牌產品已實現100%無鉛生產，在國際市場的美譽度不斷提高，唐陶的“紅玫瑰”已開遍世界各地，該品牌骨質瓷80%的產品遠銷到歐美50多個國家和地區(qū)。目前公司日產量達100多萬件，每年出口額大約在4500萬美元，全年銷售總收入達到6億元人民幣。為了進一步優(yōu)化品牌，提升產品創(chuàng)新能力，公司還聘請了法、美、意、德等國的陶瓷設計師參與研發(fā)。這位負責人透露，公司日后將在美國和歐洲市場加強營銷力度的同時，力拓北京、上海、廣州等國內大城市，并輻射周邊中小城市。
作為唐山建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)領軍企業(yè)的唐山惠達陶瓷集團，其“惠達”牌陶瓷無論是品牌知名度還是市場占有率，都位居全國同行業(yè)前列，曾先后獲得中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產品三項國家級稱號，惠達集團也成為中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首家同時擁有此三項殊榮的企業(yè)。2005年初，惠達集團自行研發(fā)、擁有自主知識產權的納米自潔釉衛(wèi)生潔具獲省級高新技術產品證書，“惠達”品牌不僅繼續(xù)蟬聯陶瓷行業(yè)最具價值品牌，還在3月份被國家商務部列入“2005/06年度重點培育和發(fā)展的中國出口名牌”名單，成為唯一入選的建筑衛(wèi)生陶瓷品牌。去年惠達陶瓷產品已出口到世界80多個國家和地區(qū)，全年出口額突破7000萬美元。
以“宏宇”牌陶瓷墻地磚入圍2005年中國陶瓷行業(yè)名牌產品榜的廣東宏陶陶瓷有限公司，是國家首批“3C”強制認證企業(yè)，其“宏宇”品牌為廣東省著名商標。近年來，公司通過引進和消化吸收，不斷加大產品研發(fā)創(chuàng)新的力度，并以“追逐自然的精彩”為品牌理念，自主開發(fā)了工藝獨特、大規(guī)格、高品位的“玉麒麟”、“丹霞石”、“米蘭春色”等十多種系列過百種花色的完全玻化石，深受消費者的青睞。尤其是在“締結中國廣場磚第一品牌”的目標推動下，“宏宇”牌廣場磚已經成為國內響當當的知名品牌，目前北京首都機場、上海東方明珠廣場、大連奧林匹克花園、昆明世博園等許多國內著名建筑工程均采用了“宏宇”牌廣場磚。
