《圣經·馬太福音》里，耶穌曾這樣告誡他的門徒：“你們要進窄門。因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進去的人也多；引到永生，那門是窄的，路是小的，找著的人也少�！�
耶穌的這番話揭示了一個奇妙的人生現(xiàn)象：從寬廣大路出發(fā)的人常常走投無路，從羊腸小道出發(fā)的人卻往往能抵達遙遠的天際。如果從這個角度來審視當下國內陶瓷出口狀況，你就會發(fā)現(xiàn)，無論是經營生意還是經營人生，這話都同樣適用。
眾所周知，這幾年，中國建筑陶瓷出口一直保持較快的增長勢頭。在行業(yè)原材料價格上漲、國內市場日漸飽和、利潤空間縮小的不利狀況下，建陶出口這一塊可謂“這里風景獨好”。據(jù)海關介紹，去年廣東共有3468家陶瓷企業(yè)參與出口，業(yè)內更有“賣茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢？說到底，出口市場風險相對較小。我們知道，眼下建陶產品出口的增長方式主要還是體現(xiàn)在傳統(tǒng)的依靠出口數(shù)量的增加上，絕大部分出口依靠給外方品牌做加工，或者是以貼牌為主的訂單貿易。也就是說國外廠商要什么，大伙就生產什么，就圖個加工費。最不濟還有國家出口退稅政策給頂著。一句話，市場風險小，這是眾陶企一窩風地奔向出口的原因。
按說低風險的貼牌出口這扇寬門該能通往康莊大道了吧，其實恰恰相反。由于僅依靠數(shù)量擴張，缺乏出口品牌，產品雷同，附加值低，導致出口價格不斷走低，還連帶引發(fā)多國反傾銷訴訟。也就是說，我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口，但基本沒賺到錢，嚴重時甚至是“賠本賺吆喝”。正因為陶企總體上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié)，而以品牌為標志的研制、開發(fā)、設計、營銷等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里，你又怎能在價格談判中占得優(yōu)勢呢？有道是“弱國無外交”。加上最近國家調低了出口退稅率，這個信號向那些肆無忌憚地搞低價競爭、只想著撈點出口退稅就心滿意足的陶企表明，國家已開始摒棄“量大價廉”的粗放式出口，從建設節(jié)約型社會、發(fā)展循環(huán)經濟方面考慮，決心實施高附加值的自主出口品牌戰(zhàn)略。種種跡象表明，隨著生產成本的提高，生態(tài)環(huán)境污染日趨嚴重，對于陶企而言，粗放式出口這條看似寬廣的大道今后將愈走愈窄，直至無路可走。
那么，那扇真正通往康莊大道的窄門在哪里呢？答案只能是，樹立戰(zhàn)略眼光，學習國外先進技術，加強自主創(chuàng)新，掌握自主知識產權，用品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)出口的跨越式發(fā)展。正因為創(chuàng)自主品牌意味著要培育市場；意味著在產品開發(fā)、市場推廣、形象宣傳等方面要投入大量人、財、物力進行精耕細作；意味著面臨相對漫長且沒有回報的培育期；與收益穩(wěn)定的加工型出口相比，更意味著高風險，故而陶企人跡罕至，所以我們稱之為“窄門”。但這窄門之后的路才是陶企基業(yè)長青、永續(xù)發(fā)展之路，也是建陶業(yè)做大做強的必由之路�！吧唐窙]有品牌，相當于人沒有戶口，一個品牌弱國不可能是一個貿易強國。”商務部外貿司司長魯建華如是說。
如此說來，是一味跟風，走進寬門，在越走越窄的貼牌之路上增加一個平庸的“加工車間”，賺點蠅頭小利；還是眼光放遠，跨越窄門，用培育自主品牌來成就強勢企業(yè)，在未來的國際交換中謀取高額穩(wěn)定的回報，陶企，你做好選擇了嗎？
