“佛山不能沒有陶瓷！”這是佛山政府對(duì)于陶瓷行業(yè)的期望與寄語。然而，近兩年來，佛山陶瓷企業(yè)的日子并不好過。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的冬季是否到來？佛山陶瓷未來的路該怎么走？這些問題牽動(dòng)企業(yè)、政府部門和業(yè)內(nèi)人士。由此，一場(chǎng)旨在為佛山陶瓷尋找發(fā)展出路的座談會(huì)———中國(guó)陶瓷行業(yè)新年茶話會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。在中國(guó)陶瓷城這個(gè)面向世界的窗口，眾多專家齊聚一堂，高談闊論，對(duì)佛山陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀和未來進(jìn)行了深刻地思考。
“佛山不能沒有陶瓷”
�。玻埃埃的�，一場(chǎng)關(guān)于禪城區(qū)的陶瓷行業(yè)到底要不要外遷的討論在政府及行業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)是做大了，但貢獻(xiàn)卻不如其他行業(yè)。佛山陶瓷，是否無足輕重了呢？
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹指出，佛山陶瓷有悠久文化歷史，它代表改革開放以來廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的典范。要建立一個(gè)這樣的品牌并不容易，它需要文化和市場(chǎng)的繁榮。陶瓷行業(yè)在佛山不僅是做磚做潔具那么簡(jiǎn)單，它的寓意非常深刻廣泛，具有廣闊的文化內(nèi)涵。目前，佛山陶瓷已經(jīng)成為佛山一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，具有兩方面內(nèi)涵：一、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是任何別的產(chǎn)區(qū)都沒有的；泛佛山陶瓷的區(qū)域概念，它是中國(guó)陶瓷的營(yíng)銷中心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中心，其中陶瓷制造，只是一部分。行業(yè)發(fā)展的高度站得越高，陶瓷制造的比重則越少。二、佛山一定要陶瓷，而且要做陶瓷千年名店，金字招牌。佛山陶瓷行業(yè)往前發(fā)展，必須要有新高度的目標(biāo)定位，不是僅僅發(fā)展制造業(yè)，是發(fā)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)、文化、品牌都涵蓋其中。
據(jù)協(xié)會(huì)最近統(tǒng)計(jì)，２００６年中國(guó)陶瓷產(chǎn)值增長(zhǎng)仍將保持在１１％以上，如此大的發(fā)展是基于出口增長(zhǎng)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮、房地產(chǎn)發(fā)展的結(jié)果。據(jù)數(shù)據(jù)分析，２００５年衛(wèi)生陶瓷出口達(dá)３３１０萬件，今年出口將達(dá)到３７００萬件；２００５年建筑陶瓷出口３．１４億平方米，今年出口可達(dá)到４億平方米。預(yù)計(jì)２００６年中國(guó)陶瓷出口將超過１６億美元。
中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在不斷成長(zhǎng)，并積極走向世界。那么，佛山陶瓷在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)及世界陶瓷行業(yè)格局中占了多大的分量呢？佛山陶瓷如何走向世界呢？
佛山陶瓷仍有吸引力
臺(tái)灣知名策劃師陳丁榮對(duì)佛山陶瓷有深刻的認(rèn)識(shí)。他指出，從華東企業(yè)來看，佛山陶瓷是一個(gè)讓人處處感受到陶韻和陶魂的地方。因?yàn)樵谶@里，不僅可以領(lǐng)略到５００多年窯火不滅的南風(fēng)古灶，還可以深入“古寮場(chǎng)”了解５００年南國(guó)陶都悠久的歷史文化。佛山是一座對(duì)陶瓷充滿激情的城市，佛山陶瓷沒有星期天，每次來與大家談的都是陶瓷。這種氛圍與意大利陶瓷名鎮(zhèn)薩索羅很接近。大家把活力、目光都集中在陶瓷業(yè)，這是佛山的一個(gè)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的熱衷，可以創(chuàng)造，引申為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
世界看佛山陶瓷：佛山品牌尚未形成
一直以來，到佛山做陶瓷生意的外國(guó)人很多，不少企業(yè)都將外國(guó)人作為自己的目標(biāo)客群。其實(shí)，這群人中不少是把佛山陶瓷產(chǎn)品低價(jià)買入又在國(guó)外高價(jià)賣出的 “掮客”。在美國(guó)、日本等名街鋪的很多是中國(guó)磚，地下鋪的是中國(guó)磚但包裝是日本的牌子。有專家指出，佛山陶瓷不是生存的問題，是品牌的問題。
佛山陶瓷如何走向世界
與會(huì)專家指出，佛山陶瓷走向世界，最重要的是建陶企業(yè)要樹立品牌觀念。佛山的建陶企業(yè)大多數(shù)還沒有樹立一個(gè)完整的品牌概念，對(duì)國(guó)外所倡導(dǎo)的國(guó)家品牌、地區(qū)品牌、企業(yè)品牌更是理解得不深，這種盲目發(fā)展的做法，致使目前大多數(shù)建陶企業(yè)還沒有創(chuàng)立自己的品牌。要改變這種狀況，企業(yè)首先要有創(chuàng)新性，充分了解哪種產(chǎn)品有利潤(rùn)，能維持多久，并主動(dòng)出擊，占領(lǐng)市場(chǎng)。
此外，必須把產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。打價(jià)格戰(zhàn)、用低價(jià)來促銷并不能給企業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。只有從產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，并在國(guó)外建立自己的營(yíng)銷渠道，才能在進(jìn)軍世界市場(chǎng)之路上穩(wěn)步發(fā)展。
