本人不是專門家，不能評述法理，只能說說常理：別人那么現(xiàn)成的東西，好意思拿來就用？硬挨上洋人的肩膀，是不是也太沒骨氣了點？
我們都在說要自主創(chuàng)新，這不但要體現(xiàn)在產品上，還應該體現(xiàn)在培育商標這類無形資產的載體上，差異性本來就是商標存在的最基本意義�？涩F(xiàn)實情況并非如此，比如夢特嬌，那么多名字好取，偏偏要拿個別人在用的東西。杭州很美，于是有人說它是東方的威尼斯；李寧運動服好穿，被說是中國的皮爾卡丹；早幾年佛陶研制出壓力式沖水坐便器，又有一些報道出來說它是潔具中的凱迪拉克，好象非這樣不能上檔次。其實這是不足取的，往往還會幫倒忙。
首先，“靠近月亮的星星看不見”，人家自然地注意到的還是那原來已經響亮的名牌，沒再多少記性能想得起其他，借光好比乞討，預期目的只是一廂情愿。再從對品牌形象的影響來看，也是賠了夫人又折兵，因為：假如自己的東西跟那名牌差不多，卻還要別人來給自己貼金，明擺著是信心不足，公眾形象先自減分；假如自己的東西本不如那些名牌，硬扯在一起，偷偷摸摸，一旦敗露便無可收拾；假如自己的東西比名牌的還好，哪干嗎還要跟在別人后面套近乎，不去直接宣布說我這東西就是最好的呢？
天上沒有掉下來的餡餅，吃現(xiàn)成的總要付出代價，跟在別人后面，永遠不能當第一，最多只能做第二、第三……甚至在隊伍里消失，我們心甘情愿嗎。
不知從什么時候起，我們的企業(yè)名稱和商標名稱喜歡上了西洋風格�！皦籼貗伞笔峭馕姆g中音義結合得巧妙的一個例子，而我們陶瓷行業(yè)里許多帶洋味的名字，并非出自外文，只是在想當然地直接用方塊字來拼湊，字詞生疏意思莫明，只求聽起來帶咸水味就行。國務院研究員吳敬璉有一次到南莊參觀一個陶企展廳，曾經頗為不解地指著一個潔具商標問“布魯斯”是什么意思。答說：“藍色是當今的流行色，布魯斯是英語‘藍色’的音譯。”解釋還算過得去，可連大經濟學家都不明就里的東西，估計沒有誰會記得住它。
除了象航天飛機上的隔熱陶瓷那類東西之外，就建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷這些大宗產品來說，已經是比較成熟的行業(yè)性技術了，其實我們的代表性企業(yè)和產品，與世界先進水平并沒有多少實質性差別，有不少更是走在世界的前列，讓外國人驚嘆的東西，也有“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”。真有什么我們造不出來的東西，那也大都并非是技術上的原因造成。
可是，我們的產品拿出去就是賣不了好價錢。記得多年前在深圳見到擺在一起同樣是４００×４００（ｍｍ）的黑色拋光磚，中國的只賣每塊１２元，西班牙的卻賣到２３元，而中國的還是部優(yōu)產品，顏色比它黑，亮度比它高，不告訴你你一定以為價高的那塊是中國磚。
那么，我們的問題到底在哪里？
不在我們的產品，而在我們的行業(yè)管理，在企業(yè)素質，還在我們的個人意識。行業(yè)管理不善：缺乏指導盲目發(fā)展，知識產權缺乏保護，重復建設浪費資源，惡性競爭互相排斥。企業(yè)素質不強：制度管理表面化，員工隊伍不穩(wěn)定，短期行為大行其道，對外宣傳華而不實。至于個人意識，其中之一是心態(tài)媚外，學習先進只對表面的東西感興趣，取個不知所云的洋名字就以為得了能降住孫悟空的金箍咒，自己抄別人的名稱出國抄別人的產品，去意大利做了期展會就好象見了回皇帝那么榮幸。想想這些一遇老外便中氣不足的“哈洋”嘴臉，自己都看不起自己的產品，別人又怎么會看得上？！要人家尊重你首先你要尊重自己，別再把價格戰(zhàn)打給外國人看，別再硬抱著洋人的粗腿，老老實實在產品開發(fā)上獨辟蹊徑，兢兢業(yè)業(yè)在品牌培育上獨立運籌，在經營思想上不要急功近利，在遭遇反傾銷時又能有備而戰(zhàn)，那么，歐洲陶瓷遲早要來我們這里朝拜祖宗。
