廣東省今年申報中國名牌產(chǎn)品企業(yè)的省級公示日前結束，佛山共有32家企業(yè)的35個產(chǎn)品得以參與今年中國名牌產(chǎn)品的角逐，然而，有陶瓷企業(yè)卻因一項8億元銷售門檻“望牌興嘆”。
銷售額是中國名牌評選的最基本條件，如建筑陶瓷2005年銷售額在8億元以上，熒光燈銷售額須在5億元以上，月餅銷售額須在2億元以上等等。
由于中國名牌并非終身制，為了使其保持活力且名副其實，每類名牌３年會重新評選一次，而銷售額這個“門檻”也在不斷變化之中。
2003年，陶瓷首次被納入評選目錄，當年行業(yè)實力雄厚的佛山共有７家企業(yè)獲此殊榮。然而，在今年進行重新評選時，參評的門檻從當年的銷售額5億元提高到了8億元，佛山某參評的知名陶企難以達到此項硬指標，只能拱手讓出名牌稱號。廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局網(wǎng)站發(fā)布的《廣東省2006年申報中國名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)據(jù)省級公示表》顯示：按照廣東省統(tǒng)計局、國稅局、地稅局、廣州海關出具的證明，陶瓷類企業(yè)綜合產(chǎn)品銷量、銷值、出口量、出口額、申報產(chǎn)品納稅額、企業(yè)納稅額、企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模等各項指標，具體排名入圍企業(yè)或者接近入圍企業(yè)共１８家，其中排名第一的是廣東匯亞陶瓷有限公司，其次是佛山市南海歐雅陶瓷有限公司和廣東新明珠陶瓷集團有限公司。
市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科有關負責人表示，在中國名牌的評選之初，參與企業(yè)少，門檻也比較低，如2001年佛山申報名牌的企業(yè)只有5家，然而如今已經(jīng)超過300家。隨著企業(yè)增多和消費者的重視，門檻逐漸提高是必然的。
將銷售額作為企業(yè)參評的最基本條件是否科學，它是否會助長陶瓷企業(yè)的盲目“做大”風？部分企業(yè)對此提出質(zhì)疑，尤其是一些走精品路線的企業(yè)負責人持此種意見。他們表示，名牌不僅是銷售量的問題，而應該更加關注產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌所經(jīng)受的歷史考驗、文化底蘊和消費者的認可度。而現(xiàn)在對陶瓷等部分行業(yè)的標準定得過高，似乎更加傾向于產(chǎn)品銷售。
對此，市質(zhì)監(jiān)局有關負責人表示，銷售額標準并非空穴來風，實際上它也代表了企業(yè)產(chǎn)品的市場覆蓋率，市場覆蓋率高一定程度上也說明企業(yè)產(chǎn)品的知名度高。此外，這一門檻也不完全是持續(xù)上升。他說，事實上，對比近年來的銷售額參評標準，可以發(fā)現(xiàn)有些上升，有些不變，有些甚至是在下降。
據(jù)記者了解，由于近年來參評企業(yè)不斷增多，實力不斷增強，國家質(zhì)監(jiān)總局每年都會綜合各行業(yè)協(xié)會及國家有關部門提供的數(shù)據(jù)，再結合對于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，通過銷售額來確定門檻，以盡可能真實地評出“中國名牌”。
例如在今年的評選中，陶瓷對于佛山來說十分重要，那么8億元銷售額的門檻是否過高？“一點都不高，我們甚至希望能提高到10億元。”佛山某知名陶企一位負責人如是說。
觀察人士認為：實際上，按照目前公司的排名，能達到8億元標準的佛山企業(yè)不在少數(shù)。雖然佛山本次有一家參評的知名企業(yè)可能痛失中國名牌稱號，但是卻又新增了10多家企業(yè)參與角逐，為此，預計佛山陶瓷行業(yè)這次拿回的中國名牌極有可能不減反增。
