在國際市場產(chǎn)品價(jià)值提升體系中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增加值約為30%，以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)增加值卻要占到70%。然而，過去一段時(shí)間，由于傳統(tǒng)農(nóng)耕思想的禁錮，無論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品還是工業(yè)產(chǎn)品，江西人習(xí)慣于生產(chǎn)和出售初級(jí)產(chǎn)品，卻缺少精深加工，有高附加值的產(chǎn)品，能在國內(nèi)、國際市場上叫得響的產(chǎn)品更是鳳毛麟角。品牌概念淡漠，不注重品牌建設(shè)和保護(hù)就是造成這種情況的原因之一。
瓷器是中國的偉大發(fā)明，而景德鎮(zhèn)又是這個(gè)“瓷器之國”的代表。景德鎮(zhèn)瓷以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”而聞名于中外。景德鎮(zhèn)的青花、青花玲瓏、粉彩、高溫顏色釉、雕塑瓷,以其高超的手工技藝，絢麗的裝飾藝術(shù)，神奇的燒煉技術(shù)，成為我國乃至世界陶瓷產(chǎn)品中的瑰寶，具有古老而悠遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)。景德鎮(zhèn)瓷器因此得以驕傲地陳列于世界各大博物館之中。
自20世紀(jì)90年代中期以來，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇了困境，不僅在發(fā)展速度、市場份額、經(jīng)濟(jì)效益等方面與其他產(chǎn)瓷區(qū)存在明顯差距，還因?yàn)橐恍﹤�(gè)體陶瓷作坊和陶瓷企業(yè)，擅自使用景德鎮(zhèn)陶瓷著名商標(biāo)，出現(xiàn)了不少的假冒偽劣瓷器，使千年“瓷都”品牌淪為“地?cái)傌洝�，�?yán)重影響了景德鎮(zhèn)瓷器的聲譽(yù)。
面對困難，景德鎮(zhèn)人近來采取各種措施重振瓷器產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)日用陶瓷變“出售產(chǎn)品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把陶瓷傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念有機(jī)結(jié)合，利用名人、名作、名窯、名作坊，挖掘傳統(tǒng)制瓷手法，集中發(fā)展培養(yǎng)以“景德鎮(zhèn)”牌等為主的藝術(shù)瓷、雕塑瓷。景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司生產(chǎn)的“紅葉”陶瓷將世界先進(jìn)制陶技術(shù)與景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝完美融合，使產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格，被譽(yù)為“國際綠色產(chǎn)品”，遠(yuǎn)銷歐美。
