轉(zhuǎn)眼間，2006年已行程過半，在這酷暑難耐的盛夏，建陶行業(yè)中有的企業(yè)已經(jīng)湮滅，有的正在飛速成長，而有的則面臨生死抉擇，自然是幾家歡樂幾家愁�；仡櫼堰^的這半年，建陶行業(yè)出現(xiàn)了許多讓我們記住的事件和現(xiàn)象，它們反映了行業(yè)趨向，并成為眾人熱議的焦點。本刊記者試著將記憶中的2006上半年梳理成十大焦點話題，讓半年來的喧嘩與騷動在詞匯中塵埃落定。
焦點話題1 成本上升
眾所周知，建陶行業(yè)中的成本上升多是緣于原油、原輔材料價格的上漲。今年一開春，熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料一路飆升，其上漲幅度之大讓尚未走出節(jié)日喜慶氛圍的諸多企業(yè)主倒吸一口涼氣。它直接造成的后果就是，今年佛山、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)的節(jié)后開窯普遍推遲，而在開春觀望和設(shè)備檢修中，眾企業(yè)主也都調(diào)低了對2006年的期望值。伴隨著原材料上漲，燃油在上半年先后提價3次，運費和電費提價也隨之而來，使得企業(yè)運營成本大幅提高，也使得行業(yè)競爭形勢更為激烈�？梢灶A(yù)言，在未來數(shù)年的年度盤點中，成本上升必將穩(wěn)居一席，而如何控制成本、節(jié)能降耗、尋求原材料替代品也將成為今后企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。
焦點話題2 金屬釉仿古磚
“建陶代有新品出，各領(lǐng)風騷三五年”。如果說去年下半年“超潔亮”是業(yè)內(nèi)絕對的亮點，那么今年上半年的“金屬釉仿古磚”則當仁不讓地成為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的另一標桿。從2006瓦倫西亞展會上看，具有鐵銹效果的金屬釉仿古磚無疑成為歐洲市場的新寵。作為一向緊跟世界風尚的中國建陶業(yè)也迅速跟進，金意陶、樓蘭、冠星、金舵、嘉俊等強勢企業(yè)紛紛推出品質(zhì)足以與歐洲產(chǎn)品媲美的金屬釉仿古磚，其強烈的釉面金屬質(zhì)感、先進的色釉工藝技術(shù)在業(yè)界掀起一股強勁的金屬釉仿古磚熱潮，以至于2006有了“金屬元年”之稱。國內(nèi)高品質(zhì)金屬釉仿古磚的迅速出現(xiàn)，其幕后推動者佛山市道氏色釉技術(shù)有限公司和佛山市明朝科技有限公司居功至偉，正是它們的努力，填補了中國高檔仿古磚金屬釉技術(shù)的空白，催生了一代更先進更時尚的陶瓷產(chǎn)品，從而為開局不利、多災(zāi)多難的2006中國建陶業(yè)帶來了收獲的喜悅。金屬釉仿古磚之風能否愈刮愈烈，值得期待。
焦點話題3 瓷片熱
雖然原材料價格一路飆升，雖然眾多瓷片企業(yè)于去年慘烈的搏殺中停窯倒閉、黯然退場，但是今年上半年的瓷片市場卻突然“枯木逢春”，不僅現(xiàn)有的瓷片整體銷售大幅增長，眾多新生企業(yè)也火速殺入。據(jù)了解，上半年新生的建陶企業(yè)中有90%為瓷片企業(yè)。而一些銷售老總甚至用“供不應(yīng)求”來形容自家銷售的火爆場景。的確，在市場長期低迷的環(huán)境里，我們已經(jīng)多年沒聽到這個美妙的詞匯了。應(yīng)該說瓷片市場的火爆得益于4月房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，更得益于去年出局的眾多瓷片企業(yè)讓出了部分市場份額。只是市場旺銷的背后，是否又是一次賠本賺吆喝的價格大戰(zhàn)，值得懷疑。況且在爭著上墻的拋光磚和仿古磚的貼身緊逼下，在瓷片的市場空間尚未出現(xiàn)大拓展的狀況下，千軍萬馬殺奔瓷片市場，勢必很快造成供大于求，使得新一輪的貼身肉搏戰(zhàn)成為必然，瓷片熱究竟能熱多久？那些毫無競爭優(yōu)勢只圖賺快錢的新生低檔瓷片企業(yè)究竟能挺多久？同樣值得懷疑。
焦點話題4 鷹牌換帥瘦身
作為佛山建陶業(yè)老牌龍頭企業(yè)，今年上半年鷹牌控股有限公司高層的系列人事更迭以及隨后的重大瘦身舉措，皆引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。５月２９日，新加坡股票交易所爆出鷹牌控股有限公司主席變更、董事請辭與委員會會員調(diào)動的消息。其公告中用“重大貢獻”一詞作為對鐘應(yīng)洲擔任鷹牌執(zhí)行總裁近３年業(yè)績的總評價。如今業(yè)績已成為衡量CEO是否稱職的重要指標，而授命于危難之際的鐘用三年時間使鷹牌的銷值強勁回升，因此鐘本人完全擔得起“重大貢獻”這四個沉甸甸的字眼。如果說鐘應(yīng)洲的離任引發(fā)了CEO與董事會良性關(guān)系建設(shè)的思考，那么鷹牌隨后毅然瘦身，將“鷹牌衛(wèi)浴”以2.55億元人民幣出售給樂家衛(wèi)浴，集中精力專做瓷磚，則帶出了“多元化抑或?qū)I(yè)化”的大討論。其實，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，專業(yè)化和多元化并沒有優(yōu)劣之分與高低之別。衡量企業(yè)選擇得失的唯一標準，只能是看其是否適合自身發(fā)展戰(zhàn)略需要。從手邊資料來看，鷹牌采取收縮經(jīng)營閃電瘦身，是符合現(xiàn)階段發(fā)展戰(zhàn)略需要的。相信這也是鷹牌董事局經(jīng)過深思熟慮、慎重權(quán)衡之后作出的重大舉措，而非只是迷惑于“專業(yè)化”這個抽象的詞匯。說到底，不管專業(yè)化還是多元化，能保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展就是好戰(zhàn)略。
焦點話題5 漲價
業(yè)內(nèi)一向有“漲價是找死，不漲價是等死”的警言，這使得眾多企業(yè)不敢輕言漲價�？墒请S著成本的不斷攀升、生存壓力的加劇，陶瓷企業(yè)終于扛不住了，不得不開始聯(lián)手提價。一企業(yè)主坦言：如今成本都已透明，原材料這么瘋長，不漲價別人會認為我在以次充好。這說明漲價有時還事關(guān)誠信。今年瓷磚企業(yè)聯(lián)手提價分別在3月和6月。3月份，在成本的壓力下，漲價第一槍率先在瓷片領(lǐng)域打響，此次瓷片漲幅在5%～10%之間。時至6月份，拋光磚也迅速跟進，主流方面提價5%左右。應(yīng)該說，漲價的確可以化解企業(yè)生存壓力，但是這種被原材料踢一腳挪一步的局面委實太被動，也委實很難堪。如何擺脫原材料上漲壓力，走品牌之路，開發(fā)高附加值產(chǎn)品強勢切入市場謀求利潤的最大化當是企業(yè)需要認真考慮的問題。
焦點話題6 破產(chǎn)倒閉
“倒閉年年有，今年大不同�！比绻f去年淘汰出局的100多家企業(yè)，絕大多數(shù)是一些規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量差的小企業(yè)，那么今年上半年，佛山新科迪、國豐、樵南等中型企業(yè)的轟然坍塌則讓業(yè)內(nèi)人士無不動容。平心而論，這些企業(yè)規(guī)模不算小，產(chǎn)品質(zhì)量也還過硬，但還是說沒就沒了。它們倒掉的原因自然是多方面的，粗略地總結(jié)，有的是企業(yè)主戰(zhàn)略出錯，盲目轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)死了；有的則是管理跟不上，產(chǎn)品沒有特色，營銷網(wǎng)絡(luò)不健全、銷量上不去、企業(yè)資金流斷裂所致。在競爭加劇、大多數(shù)企業(yè)苦苦掙扎的當下，任何一個不起眼的失誤都足以成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草�？梢哉f，這些中型企業(yè)的死掉，對于活著的那些企業(yè)的管理、戰(zhàn)略、創(chuàng)新、營銷等各環(huán)節(jié)無不提出了更高的要求。
焦點話題7 傍名牌
陶瓷企業(yè)“傍名牌”之風由來已久，但是真正讓“傍名牌”現(xiàn)象在今年上半年成為業(yè)內(nèi)熱議話題的，還是緣于那個如今已經(jīng)死掉的企業(yè)———新科迪。4月26日，長沙市中級人民法院開庭審理了法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司訴佛山新科迪的“商標侵權(quán)”案，一審判決被告賠償原告50萬元人民幣。如今看來，這次敗訴可能也是造成這家中型企業(yè)死掉的一個重要原因。其實，從營銷上來說，倘若沒觸及到“侵害中國馳名商標被保護的利益”這條底線，也不能就說“傍名牌”一無是處。關(guān)鍵在于企業(yè)如何運用這一營銷策略，是“誓將傍品牌進行到底”，還是僅僅將其作為初創(chuàng)階段的一塊跳板，存活下來后即致力于提高自主創(chuàng)新能力，通過走自主品牌發(fā)展之路來增強市場影響力。說到底，“傍名牌”僅是一種階段性生存策略，但不是長久發(fā)展之道。新科迪的教訓(xùn)對于如今眾多一傍上就不松手的陶瓷企業(yè)具有警示意義。
焦點話題8 名牌申報
3年輪一回的中國名牌產(chǎn)品申報在6月上旬拉開大幕。作為一種稀缺資源，中國名牌在市場上的含金量眾所周知。眾廠家積極爭取亦在情理之中。只是隨后公布的省級品牌產(chǎn)品公示表，其數(shù)據(jù)的真實性遭遇普遍質(zhì)疑，也將此次名牌評選推向業(yè)內(nèi)熱議的風口浪尖。看來數(shù)字不僅出官，還能出名牌。業(yè)內(nèi)圍繞著此次公示，眾企業(yè)表現(xiàn)各不相同：罵娘者有之，竅喜者有之，揭黑幕者有之，事不關(guān)已冷眼旁觀者有之，很像單位里老領(lǐng)導(dǎo)退休職位空缺所引發(fā)的人事紛爭。而此次8億元的銷售額這一門檻飽受業(yè)內(nèi)人士非議，眾人指出這是導(dǎo)致一些企業(yè)弄虛作假，瘋狂注水的禍根。更有激進人士公開質(zhì)疑中國名牌產(chǎn)品評選本身存在的必要性。應(yīng)該說，8億元銷售門檻委實過高，但評委們似乎也有苦衷，因為畢竟僧多粥少，愿意入圍的企業(yè)實力又往往相差不大，所以定此標準也屬無奈之舉，這與民航“招飛”時附加諸多光怪陸離的苛刻條件頗為相似，旨在確保評選順利進行，所以往往是雖然標準不合理但可能合適。而此次8億門檻引發(fā)的巨大非議又對這一硬性標準是否為最佳評選標準提出質(zhì)疑。看來，若要服眾，使3年一次的游戲持續(xù)下去，對眾評委來說，尋找最為合適的評選標準，加大審查監(jiān)管力度，保持評選的公正性和透明性，當是2009年的要務(wù)。
焦點話題9 馳名商標
今年上半年，佛山陶瓷業(yè)馳名商標申請捷報頻傳，東鵬DONGPENG及圖、薩米特SUMMIT商標先后被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”，并使得佛山諸多符合申報條件的陶瓷企業(yè)紛紛加入申報行列。馳名商標不僅事關(guān)企業(yè)榮譽，更是一種法律保護手段。按照法律規(guī)定，馳名商標的保護范圍比普通商標大，不僅可以打擊跨類商標侵權(quán)行業(yè)，而且對延用馳名商標注冊企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等特殊侵權(quán)行業(yè)也可追究責任，至于產(chǎn)品仿冒、設(shè)計抄襲更是網(wǎng)羅其間了。所以，有實力的陶瓷企業(yè)在商標培育到一定階段之后，還應(yīng)像新明珠集團那樣盡快主動申請馳名商標認定，以此作為反擊侵權(quán)的護身符，提升品牌價值的助推器。
焦點話題10 出口退稅
長期以來風傳的“國家將下調(diào)出口退稅比例”的消息終于在6月初開始逐步得到印證。據(jù)國家稅務(wù)總局相關(guān)人士透露，我國出口退稅政策將進行全面調(diào)整，退稅比例將降多升少，部分項目的出口退稅甚至全部取消。此次出口退稅目的在于限制“兩資一高”———高污染、高能耗、資源型產(chǎn)品出口。作為“條件完備”的陶瓷行業(yè)，更是一度風傳將下調(diào)5個百分點，而業(yè)內(nèi)普遍的看法是將下調(diào)2個百分點。無論下調(diào)多少，必將給本已壓力重重的中國陶瓷企業(yè)造成較大影響。長期以來，在出口補貼等系列優(yōu)惠政策推動下，中國陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財政負擔，浪費了資源，養(yǎng)活了一大批產(chǎn)品附加值低、競爭力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價無序競爭還連帶引發(fā)了多國反傾銷訴訟。此次調(diào)整，雖會增加陶企生產(chǎn)、流通成本，壓縮企業(yè)本已無多的利潤空間，但從長遠來看，對于企業(yè)提高科技含量、增加產(chǎn)品附加值、打造核心競爭力，用品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)出口的跨越式發(fā)展，意義重大。
