蔡廷祥與摩洛哥外商洽談貿(mào)易業(yè)務
以“長城”作為公司名稱，并以“長城”圖案作為企業(yè)標志，其寓意和內(nèi)涵是深刻的。萬里長城是中華民族的精神象征，陶瓷工藝是中華民族的文化象征，中國的英文縮寫China一詞的原意就是瓷器，可見長城和陶瓷在國際上代表中華民族精神和文化的重要地位。長城雄姿，依山就勢，扶搖而上，蜿蜒起伏，氣勢磅礴，宛若一條騰飛的巨龍。陶瓷企業(yè)以長城為形象，象征巨龍騰飛，象征企業(yè)具長風萬里之勢，飛揚世紀之夢。
長風萬里卷潮來，誰人弄潮？昨天，我采訪了廣東長城集團有限公司總裁蔡廷祥，這位儒商風度的中年企業(yè)家笑著說，在經(jīng)濟大潮中，我們依托萬里長城之雄姿，借長城之萬里長風，鑄現(xiàn)代陶瓷企業(yè)之魂，創(chuàng)世界水平之品牌，造時代特色的產(chǎn)品，為振興“中國瓷都—潮州”而努力，這是長城集團搏擊經(jīng)濟大潮的愿景和希望。
實施品牌戰(zhàn)略，參與國際市場競爭，經(jīng)營規(guī)模日益壯大
廣東長城集團有限公司創(chuàng)立于1992年，前身是潮州市長城陶瓷制作廠，為適應市場競爭和自身發(fā)展的需要，于1996年組建集團公司。10多年來，企業(yè)不斷構筑完善自身的科研、生產(chǎn)和銷售體系，經(jīng)營規(guī)模日益壯大。
蔡廷祥在長城集團的產(chǎn)品展廳，指著品種繁多的陶瓷展品介紹說，集團公司組建后，我們深刻認識品牌不僅是企業(yè)進入市場尋求生存發(fā)展的標志，也是承載著企業(yè)信譽、經(jīng)營實力、經(jīng)營價值觀等內(nèi)涵的標志。因而，集團成立后樹立創(chuàng)名牌意識，開展創(chuàng)名牌活動，確立了“重質量、創(chuàng)名牌、拓市場”的奮斗目標，立足于創(chuàng)省名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)國家名牌產(chǎn)品，努力把“長城牌”陶瓷產(chǎn)品提升成為世界知名品牌。
卓越的品牌是承載企業(yè)文化輝煌內(nèi)涵的金字招牌，是通向國際市場的綠卡，是企業(yè)與市場對接的橋梁。長城集團經(jīng)過努力于1998年在國內(nèi)取得“長城（圖案）”商標注冊，1999年后相繼在美國、德國、香港等10多個國家和地區(qū)進行商標注冊，基本確立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，形成了公司自己的企業(yè)文化，為實施名牌戰(zhàn)略打下了堅實的基礎。
蔡廷祥說，在實施品牌戰(zhàn)略中，我們把品牌建設作為企業(yè)的靈魂和核心競爭力來打造。近年來，企業(yè)自行開發(fā)設計的陶瓷產(chǎn)品8000多種，花面2萬多種，申報國家專利200多個，“長城”牌日用陶瓷、工藝陶瓷新產(chǎn)品分別獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，“長城（圖案）”商標獲得“廣東省著名商標”�！拌偳妒娇咕�陶瓷編織制品系列”填補了國內(nèi)空白，被授予“中國馳名品牌”榮譽。使長城集團率先為“中國瓷都—潮州”爭創(chuàng)名牌，也大幅度提高了陶瓷產(chǎn)品國內(nèi)外市場的占有份額。
據(jù)了解，長城集團主要生產(chǎn)的各式特種陶瓷、抗菌陶瓷、高檔工藝瓷、日用瓷等陶瓷產(chǎn)品，暢銷美國、歐洲、中東、印度、日本、香港等70多個國家和地區(qū)。連年來，集團公司產(chǎn)品年銷售量達3000多萬件，年產(chǎn)品銷售額3億多元，去年出口創(chuàng)匯達3000萬美元，實現(xiàn)稅利2400多萬元，成為了“中國瓷都——潮州”的龍頭企業(yè)集團。
開展研發(fā)創(chuàng)新，打造時代特色產(chǎn)品，深受國內(nèi)外客商青睞
長城集團發(fā)揮瓷都優(yōu)勢，努力依靠科技提高產(chǎn)品的附加值，在陶瓷傳統(tǒng)工藝的基礎上，融入新的技術、新的文化，不斷研發(fā)創(chuàng)新，使長城產(chǎn)品更具時代特色。
2003年長城集團投資1000多萬元組建了“省級工程技術研究開發(fā)中心”，不僅配備了先進的儀器，而且廣納賢才，吸收和培養(yǎng)100多名科技人才，“人才興瓷”為企業(yè)帶來了迅猛發(fā)展，這是長城集團產(chǎn)品屢屢超越同行的源泉。目前，中心自行研發(fā)設計各式陶瓷產(chǎn)品數(shù)千種、花面超萬種，獲國家專利80多項，相關項目被列入國家火炬計劃。該集團不斷推陳出新，確保產(chǎn)品質量保持長期穩(wěn)定，其“高品位、高質量、風格各異”的產(chǎn)品受到世界各地客商所青睞。
企業(yè)是市場的主體，產(chǎn)品是企業(yè)的核心。目前，該集團公司已實現(xiàn)各種工藝陶瓷、日用陶瓷的研發(fā)、制造和經(jīng)營，并具有自營進出口經(jīng)營權。在國內(nèi)主要大、中城市及香港設有營銷機構，配有相應的售后服務人員，并不斷擴大駐外機構的數(shù)量和規(guī)模，已在美國、德國、菲律賓等設立駐海外的營銷機構，充分發(fā)揮其“開拓市場、穩(wěn)定市場、發(fā)展市場”的積極作用，提高企業(yè)在國際市場的競爭力。
長城集團率先建立了具有國際先進水平的產(chǎn)品質量保證體系，成為國內(nèi)較早通過ISO9001國際質量體系認證、輸美日用瓷認證和國家農(nóng)業(yè)部全面質量管理驗收達標的企業(yè)。如在全國同行業(yè)中率先申請并通過了ISO9002：1994國際質量管理體系認證，獲得了國家進出口商品認證質量體系證書，還獲得了ISO9001：2000國際質量管理體系認證證書，2001年通過了農(nóng)業(yè)部“全國質量管理達標”認證。2002年通過了歐洲“歐盟品質認證”，2002年被中國市場研究中心授予“中國質量、服務、信譽AAA級企業(yè)”稱號，有效地保證了產(chǎn)品質量，使產(chǎn)品出貨檢驗合格率高達98%以上。集團公司已成為中國陶瓷進出口商會常務副理事長單位、中國優(yōu)秀民營科技企業(yè)、中國免檢企業(yè)、廣東省高新技術企業(yè)、國家重點高新技術企業(yè)。
樹立企業(yè)形象，邁向希望未來，攜手共筑“新長城”輝煌
為了樹立“長城”企業(yè)形象，該集團在1997年與廣交會簽訂合約，耗資400多萬元租下9號館陶瓷步行街的全部展位，連續(xù)四年并耗資100多萬元將其裝修成一條騰飛的萬里長城，為洽談交易增添了一道亮麗風景線。
該集團公司每年都參加春秋兩季的廣州出口商品交易會，每屆交易會均擁有16個以上的攤位。自1998年起每年都參加德國法蘭克福春秋兩屆的國際消費品博覽會，每年還選擇參加國際的知名展會參展，如在美國亞特蘭大的國際禮品及家庭裝飾品博覽會、拉斯維加斯國際禮品消費品博覽會、德國科隆國際戶外家具及花園用具博覽會，還在意大利、西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、英國、莫斯科等博覽會上展示了“長城陶瓷”的風采。
集團公司廠區(qū)占地面積達到130多畝，擁有大型生產(chǎn)廠房、辦公樓、設計創(chuàng)作中心近10萬平方米，大型產(chǎn)品展覽廳近1.6萬平方米，并配備了先進的生產(chǎn)、科研設備和儀器，以及辦公自動化設備。此外，還控股、參股15家陶瓷制作廠，先后扶持他人興辦了27家生產(chǎn)配套的企業(yè)，形成了“三統(tǒng)一獨”（統(tǒng)一設計、統(tǒng)一質檢、統(tǒng)一銷售、獨立運作）的企業(yè)生產(chǎn)群體，逐步形成了陶瓷生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式。這幾年，僅圍繞該集團公司業(yè)務發(fā)展起來的30多家企業(yè)和200多家供應商，就解決了8萬多人的就業(yè)問題，為社會經(jīng)濟發(fā)展和穩(wěn)定做出了貢獻。連年來，集團公司獲得“出口創(chuàng)匯大戶”、“納稅大戶”、“優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省百強民營企業(yè)”、“廣東省百家和諧勞動關系先進企業(yè)”等榮譽稱號。
采訪中我聽到了一首由集團總裁蔡廷祥作詞的“長城之歌——邁向未來”的歌曲，充滿著激情和理想，感受到濃濃的創(chuàng)業(yè)精神和對未來希望的憧憬。集團公司規(guī)劃中的新“長城工業(yè)園”占地300畝，將把工藝瓷的上下游發(fā)展成為自己產(chǎn)業(yè)鏈。他們正著力提高企業(yè)產(chǎn)品科技含量，努力提高企業(yè)綜合競爭力，朝著企業(yè)集團化、管理現(xiàn)代化、市場國際化發(fā)展。展望未來，長城集團盛情邀請海內(nèi)外客商和社會各界朋友加盟“長城”事業(yè)，攜手共筑“新長城”輝煌。
