在物質(zhì)相對富足的時代，各種產(chǎn)品的制造商不計其數(shù)，企業(yè)的產(chǎn)品需要包裝與宣傳才能實現(xiàn)營銷的目的，特別是建陶產(chǎn)品在這方面表現(xiàn)尤為突出。原因主要有三：
其一，建陶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，需要通過包裝實現(xiàn)產(chǎn)品的區(qū)別。無論納米釉料、微粉原料、電腦仿真技術(shù)、多層布料工藝，事實上，說穿了市場上各家的產(chǎn)品特性都差不了多少，而且對建陶產(chǎn)品的這些工藝技術(shù)，消費者并不太關(guān)心，沒有人像買家電、電腦那樣去深究產(chǎn)品的材料和功能特性，因此只有包裝宣傳才能讓產(chǎn)品有屬于自己的個性，并形成知名度。
其二、陶瓷產(chǎn)品具有藝術(shù)屬性，必須有到位的包裝宣傳才能傳達藝術(shù)效果。建陶產(chǎn)品作為一種裝飾材料，與天然石材相比，其產(chǎn)品的圖案、肌理，即使達到天然石材的效果，也是人為的美學創(chuàng)作，是一種設計藝術(shù)的產(chǎn)物；同時，與其它裝飾材料相比，建陶產(chǎn)品在高溫燒制過程中，各種原料產(chǎn)生化學和物理反應，使其外觀圖案和肌理又有一定的偶然性，更加深了產(chǎn)品的藝術(shù)含量。但是這些具有藝術(shù)特性的產(chǎn)品，不經(jīng)過包裝宣傳，在消費者眼中只是一塊火燒泥，只有包裝后才能變成內(nèi)涵豐富的裝飾元素。說到包裝，從裝飾美學角度，從設計藝術(shù)的角度，建陶產(chǎn)品實在是大有內(nèi)容可講；而多變的外觀和紋理，又為我們的產(chǎn)品包裝提供了無盡的創(chuàng)意和說辭。
其三、建陶產(chǎn)品使用周期長，通過產(chǎn)品說話去形成宣傳效果的機率小。建陶產(chǎn)品的使用周期決定了它無法像快速消費品那樣可以借助價格優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)先贏得部分消費者，然后通過消費者的肯定，進行口頭傳播擴大影響。可以看看國內(nèi)外的陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品賣得火的，價格賣得貴的，哪個不是通過強大的包裝和宣傳而實現(xiàn)的？
