新的一年來(lái)臨了，走在陶都佛山的主干道上，我們?cè)诟袊@這個(gè)城市的發(fā)展日新月異。有人說(shuō)，看一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)狀況，看路邊的廣告牌就知道了。佛山，這座以陶瓷而著名的城市，有大小上千家的建筑陶瓷廠家，品牌更是浩如煙海。各種風(fēng)格各異的廣告牌，為這個(gè)數(shù)百年窯火不斷現(xiàn)代化的城市增添了無(wú)窮魅力。
細(xì)心的路人會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告多了，各種認(rèn)證也多了：借“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”這些有極高的含金量的稱號(hào)或榮譽(yù)，大打擦邊球，于是中國(guó)××品牌、中國(guó)馳名××陸續(xù)被“炮制”出來(lái)；什么消費(fèi)者公認(rèn)××品牌、中國(guó)××行業(yè)名牌，更是五花八門、層出不窮，讓人眼花繚亂，目不暇接。而在各終端專賣店，一進(jìn)門，春風(fēng)滿面的導(dǎo)購(gòu)小姐會(huì)遞給你一疊各種認(rèn)證充斥其間的宣傳冊(cè)，各種證書、銅牌更是汗牛充棟，多不勝數(shù)。
眾所周知，陶瓷行業(yè)由于自身特點(diǎn)，與家電、地產(chǎn)、IT等行業(yè)有很大的不同，很難產(chǎn)生超大規(guī)模并具有壟斷性的大企業(yè)出現(xiàn)，這就為眾多小品牌提供了生存空間。在各種認(rèn)證滿天飛的市場(chǎng)，如何打動(dòng)消費(fèi)者的心，沒(méi)有幾個(gè)“耀眼”的頭銜怎么行？畢竟“中國(guó)名牌”這頂具有含金量桂冠的門檻太高，需要企業(yè)有相當(dāng)?shù)膶?shí)力。那么眾多名不見經(jīng)傳的小企業(yè)小品牌怎么辦？出于進(jìn)攻市場(chǎng)的需要，大把大把的銀子把各種證書捧回家。
據(jù)媒體近日披露，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家認(rèn)監(jiān)委經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：中國(guó)綠色市場(chǎng)認(rèn)證監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)質(zhì)量安全監(jiān)管認(rèn)證中心、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)、中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)認(rèn)證委員會(huì)等5家打著“國(guó)”字頭的組織機(jī)構(gòu)居然是未經(jīng)認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)設(shè)立的非法認(rèn)證機(jī)構(gòu)。這將是繼2006年震驚全國(guó)的全國(guó)牙防組織、中國(guó)抗菌協(xié)會(huì)等違法認(rèn)證組織曝光以來(lái)又一大案。
震驚之余，帶給我們更多的是思考！為什么這些非法認(rèn)證機(jī)構(gòu)屢屢出現(xiàn)？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，那就是有市場(chǎng)需求。可以想象一下，這些所謂的帶“國(guó)”字頭的組織機(jī)構(gòu)，利用一紙證書，讓那些想出名又沒(méi)有出名的企業(yè)或品牌，慷慨解囊，少則上千，多則數(shù)萬(wàn)，買來(lái)一個(gè)頭銜。既然有需求，而且有很大利潤(rùn)，自然有許多非法認(rèn)證機(jī)構(gòu)，冒法律風(fēng)險(xiǎn)販賣各種“子虛烏有”的認(rèn)證招牌。
這些情況給建陶行業(yè)帶來(lái)了警示：在認(rèn)證的同時(shí)企業(yè)要擦亮眼睛，不要被不法的認(rèn)證機(jī)構(gòu)的金字招牌“忽悠”了。同時(shí)，企業(yè)必須明白，品牌是腳踏實(shí)地做出來(lái)的，不是用證書堆出來(lái)的。
