作為國(guó)內(nèi)技術(shù)裝備一流、工藝技術(shù)一流、管理水平一流、投資規(guī)模最大的大型現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，走自主創(chuàng)新之路，結(jié)下累累碩果，留下了許多令人難以忘懷的精彩：
——2001年，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司通過(guò)了IS0900l、2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，“紅葉”牌高檔日用瓷重登中南海、人民大會(huì)堂、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館高雅之堂；
——2002年。“紅葉”牌陶瓷獲得國(guó)家質(zhì)檢總局授予的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)認(rèn)證證書，也是目前國(guó)內(nèi)日用陶瓷行業(yè)中唯一獲證單位，還被選為上海APEC會(huì)議專用瓷特供產(chǎn)品；
——2003年，“紅葉”陶瓷榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)；
——2004年，奧運(yùn)瓷杯作為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)指定用瓷亮相雅典；
——2005年，“紅葉”陶瓷又以其優(yōu)良的品質(zhì)和良好的信譽(yù)榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”桂冠；
——2006年，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司榮登“中國(guó)輕工業(yè)500強(qiáng)”。
目前，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利產(chǎn)品11項(xiàng)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)三個(gè)第一，即：套具產(chǎn)品平均單件賣價(jià)第一、出口產(chǎn)品平均賣價(jià)第一、人均勞動(dòng)生產(chǎn)率第一。
一個(gè)企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)立和發(fā)展自主品牌，這是企業(yè)始終保持旺盛生命力、立于不敗之地的有效手段。景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司對(duì)國(guó)內(nèi)外日用陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)作了詳細(xì)調(diào)研并作出判斷；隨著人們物質(zhì)生活水平的普遍提高，高檔、時(shí)尚、具有文化內(nèi)涵和具有視覺(jué)性與適用性為一體的高檔陶瓷越來(lái)越受到廣泛的市場(chǎng)需求。為此，公司適時(shí)推出差異化戰(zhàn)略，鎖定新的客戶群。選擇以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨商場(chǎng)、超市為基本市場(chǎng)，以精品+時(shí)裝的方式，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)輻射帶動(dòng)大中城市賓館、酒店用瓷的銷售，以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國(guó)宴、國(guó)禮用瓷市場(chǎng)。
產(chǎn)品質(zhì)量的高低固然重要，能給消費(fèi)者以視覺(jué)沖擊力的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)也是不可或缺的。景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司采用對(duì)外箱、包裝、禮盒、說(shuō)明書、內(nèi)盒進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，形成一體化風(fēng)格，集中體現(xiàn)“紅葉”陶瓷的豐富內(nèi)涵，給消費(fèi)者以視覺(jué)的沖擊力。在外箱包裝設(shè)計(jì)上，適量保存?zhèn)鹘y(tǒng)的紙盒包裝，采用人性化設(shè)計(jì)、高檔錦盒包裝，達(dá)到提高產(chǎn)品檔次、提升文化品位的效果。
創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題，也是企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司突破傳統(tǒng)日用瓷制造工藝、配方，研制開(kāi)發(fā)新型高檔陶瓷。近幾年，公司投入100多萬(wàn)元對(duì)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)模投入，完善陶瓷專業(yè)設(shè)計(jì)CAD系統(tǒng)，運(yùn)用autocad、3DMAX、金銀花機(jī)械CAD等技術(shù)進(jìn)行造型設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)、花面裝飾、陶瓷配方設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和升級(jí)換代。
在營(yíng)銷方面，與眾多廠家推行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略不同，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司反向推進(jìn)，實(shí)施品牌推介戰(zhàn)略。以自身特有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，贏得國(guó)內(nèi)頂級(jí)市場(chǎng)的品牌影響力，輻射高中端市場(chǎng)，全方位占領(lǐng)中低端市場(chǎng)。同時(shí)，以中高檔賓館、星級(jí)酒店、百貨商場(chǎng)為主，相關(guān)賣場(chǎng)、超市為輔的雙重渠道，高質(zhì)量做好頂級(jí)高檔國(guó)禮、國(guó)宴用瓷。公司還與國(guó)內(nèi)外知名的營(yíng)銷公司合作，進(jìn)行品牌策劃、推廣，在北京、上海、廣州、南京、大連等大中區(qū)域城市設(shè)立了營(yíng)銷公司和陶瓷精品展示廳，對(duì)全球連續(xù)型的酒店和國(guó)內(nèi)的星級(jí)賓館酒店及集團(tuán)消費(fèi)單位實(shí)行渠道銷售法占領(lǐng)市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)外大型銷售流通網(wǎng)絡(luò)建立合作。在價(jià)格定位上不受現(xiàn)有的同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定價(jià)局限，以業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品中的最高價(jià)出現(xiàn)，形成“紅葉”高檔陶瓷的營(yíng)銷特色。與此同時(shí)，公司還先后建立了直銷、分銷、渠道銷售三級(jí)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，盡最大努力覆蓋目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一級(jí)直銷商戶、二級(jí)分銷商和代理商戶。
“紅葉”陶瓷的產(chǎn)銷者比任何人都清楚，“紅葉”還只是走出了攀登高檔日用名瓷高峰的第一步，今后要走的路還很長(zhǎng)。他們更堅(jiān)信，只要走好了第一步，“紅葉”就有希望走好今后的每一步。
