據(jù)悉，此次多家建陶企業(yè)聯(lián)合發(fā)出提價(jià)倡議，是迫于目前資源緊缺，原材料、能源價(jià)格、勞動(dòng)力成本大幅上漲等壓力，陶企的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本越來越大。
醞釀提價(jià)已久
近幾年來，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)飽受國(guó)際、國(guó)內(nèi)政策和市場(chǎng)因素壓迫。不斷上漲的能源價(jià)格，引發(fā)原材料、燃料、運(yùn)輸成本等連鎖上漲，近年來沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的工人緊缺也導(dǎo)致用工成本不斷上漲。出口退稅率已經(jīng)從原來的13%連續(xù)下調(diào)到現(xiàn)在的5%，使得陶瓷產(chǎn)品出口利潤(rùn)越來越薄。更為深遠(yuǎn)的影響，則是國(guó)家對(duì)節(jié)能減排等環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。同全國(guó)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)一樣，福建陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)總成本已經(jīng)大幅上升。也正因如此，事實(shí)上，從去年開始，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)就已經(jīng)喊出了漲價(jià)的口號(hào)。
而今年6月，在國(guó)內(nèi)最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)佛山，東鵬、鷹牌、新明珠、新中源等13家陶瓷企業(yè)，則已經(jīng)率先發(fā)出提價(jià)倡議，上漲幅度在5%～15%。隨后也引發(fā)了整個(gè)佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷的全面提價(jià)。
“我們?cè)缇拖胩崃�，相比其他產(chǎn)區(qū)的提價(jià)步伐，我們算是晚一步了�！比A盛陶瓷總經(jīng)理林輝煌如是說。記者了解到，福建最早發(fā)出提價(jià)倡議的陶瓷企業(yè)原本并不包括華盛。但是，論壇舉辦當(dāng)日，一看到同產(chǎn)區(qū)的其他企業(yè)已經(jīng)發(fā)出倡議，林輝煌二話沒說，當(dāng)場(chǎng)就簽下了自己的名字，加入到這一聯(lián)盟。
一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間已經(jīng)縮小，福建強(qiáng)項(xiàng)外墻磚的市場(chǎng)也開始萎縮，“如果再不通過提價(jià)等方式來緩解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，企業(yè)賺不到錢，沒有利潤(rùn)談什么品牌發(fā)展？還能拿什么去搞研發(fā)搞創(chuàng)新？”
帶來更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)？
作為國(guó)內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，福建產(chǎn)的外墻磚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了70%以上，琉璃瓦產(chǎn)品則幾乎壟斷了全國(guó)市場(chǎng)。而本次達(dá)成提價(jià)聯(lián)盟的陶瓷企業(yè)，也以生產(chǎn)外墻磚為主。當(dāng)然，倡議發(fā)出以后，業(yè)內(nèi)更為關(guān)注的則是提價(jià)能否真正落實(shí)到位，經(jīng)銷商是否會(huì)有所抵觸。
以前單個(gè)企業(yè)因?yàn)槌杀驹黾佣醿r(jià)，往往會(huì)遭到經(jīng)銷商的抵制。而此次是由行業(yè)龍頭發(fā)出提價(jià)倡議，福建產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)幾乎都加入了。而且佛山等國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)提價(jià)已久，目前國(guó)內(nèi)外能源上漲、原材料上漲等嚴(yán)峻事實(shí)又?jǐn)[在面前，經(jīng)銷商也都熟知。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次以外墻磚企業(yè)為主體的提價(jià)倡議，將會(huì)碰到的經(jīng)銷商阻力應(yīng)該不會(huì)太大。而多家企業(yè)老總在接受記者采訪時(shí)則明確表示，肯定會(huì)嚴(yán)格按倡議的內(nèi)容來執(zhí)行，“這種微漲對(duì)消費(fèi)者來說，并不會(huì)構(gòu)成利益損害，甚至還會(huì)是一種利好，因?yàn)檫@樣做會(huì)帶來更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)�！�
福建華泰集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)良則表示，幾大龍頭企業(yè)發(fā)出的倡議，并不僅僅只是為了提價(jià)，同時(shí)也是倡議企業(yè)要提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升企業(yè)的服務(wù)水平。“過去行業(yè)內(nèi)也存在著無序、混亂競(jìng)爭(zhēng)的局面，相互殺價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)也偶有出現(xiàn)，我們希望通過這次幾個(gè)行業(yè)老大的帶頭，引導(dǎo)大家走向自律�！�
據(jù)了解，幾家?guī)ь^企業(yè)在倡議提價(jià)的同時(shí)，也提倡企業(yè)要全面開展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力度，反對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化，提倡產(chǎn)品差異化，反對(duì)簡(jiǎn)單的抄襲和模仿，同時(shí)要響應(yīng)節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)的號(hào)召，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的陶瓷生產(chǎn)體系。
撇開“小兒科”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
隨著國(guó)家對(duì)資源消耗型產(chǎn)業(yè)的控制，以及節(jié)能減排提出的新目標(biāo)，對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，今后幾年勢(shì)必將進(jìn)行新一輪的行業(yè)洗牌。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東就介紹說，佛山已經(jīng)提出了要在2008年底前關(guān)閉掉三分之二的陶瓷廠的目標(biāo)。而對(duì)福建陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，一些小而雜的陶瓷企業(yè)充斥市場(chǎng)，互相壓價(jià)，無序競(jìng)爭(zhēng)，不但使得福建單個(gè)陶瓷企業(yè)的品牌市場(chǎng)滲透力不夠，也導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)區(qū)的品牌形象不強(qiáng)。
不過，這一兩年來，福建陶企的品牌意識(shí)開始增強(qiáng)。比如，雖然目前福建陶瓷產(chǎn)區(qū)還沒有一枚“中國(guó)名牌”，但是據(jù)資料顯示，今年全國(guó)申報(bào)“中國(guó)名牌”的37家建筑陶瓷企業(yè)中，福建企業(yè)就有9家，占到了近四分之一。這在以往是不多見的，也恰恰說明了福建陶企品牌意識(shí)的崛起。
“如果能借這次漲價(jià)的機(jī)會(huì)，帶動(dòng)整個(gè)福建陶瓷產(chǎn)業(yè)向品牌塑造、品牌提升方向發(fā)展，其實(shí)也不失為一件好事。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)盟提價(jià)或許能喚醒整個(gè)行業(yè)，不再進(jìn)行“小兒科”般低層次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過打造“品質(zhì)、品牌、服務(wù)”這些核心競(jìng)爭(zhēng)力，來加快企業(yè)向更高層次發(fā)展。
