在日常生活中，打開(kāi)電視機(jī)便看到了宣傳品牌的廣告鋪天蓋地，走在城市里也是被品牌宣傳資料所包圍。由此，筆者聯(lián)想到了我國(guó)的陶瓷行業(yè)。目前，各級(jí)政府培育品牌、大小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌，報(bào)刊雜志宣傳品牌，理論家研究品牌，似乎“品牌熱”已在中國(guó)陶瓷行業(yè)興起。其實(shí)不然，當(dāng)前在我國(guó)陶企中存在著點(diǎn)高面低、有牌無(wú)名、重硬輕軟等問(wèn)題，這些是制約陶企創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。
一提起“品牌”這兩個(gè)字眼，很多人甚至很多陶瓷企業(yè)老板認(rèn)為，創(chuàng)品牌都是消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品(企業(yè))的事情，非要是大的支柱產(chǎn)業(yè)、大的企業(yè)，非得是海爾、聯(lián)想，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這樣的企業(yè)才能創(chuàng)名牌。小企業(yè)、原材料產(chǎn)品、半成品類(lèi)企業(yè)創(chuàng)不創(chuàng)建品牌都無(wú)關(guān)緊要的，持這一觀點(diǎn)的，在我國(guó)中小企業(yè)中尤盛。其實(shí)如果把中國(guó)陶瓷市場(chǎng)上的企業(yè)做一個(gè)金字塔式的品牌比喻，那么我國(guó)陶瓷行業(yè)的品牌工作存在四個(gè)方面的層次：第一，金字塔的塔尖只占百分之十左右，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)上的頂尖級(jí)的國(guó)際品牌和一部分中國(guó)名牌；第二，大概有百分之二十的品牌，在市場(chǎng)上非�；钴S，非常地被消費(fèi)者看好的，這就是即將崛起的新品牌，這類(lèi)新品牌的概念是：創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團(tuán)隊(duì)精、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略準(zhǔn)、發(fā)展前景好；其次有百分之三十有一定品牌意識(shí)，但只能稱(chēng)作合格產(chǎn)品；最底層的百分之四十包括三部分：缺陷產(chǎn)品、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品。
如何做好陶瓷產(chǎn)品的品牌工作呢？其實(shí)，企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法，要制定合理的品牌策略，同時(shí)更要做好品牌的延伸工作。品牌的策略工作必須提供從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)，它包括：品牌的定位與命名、設(shè)計(jì)與發(fā)布、推廣與傳播、管理與延伸、評(píng)估與提升等多個(gè)層面。品牌的延伸，既要注意產(chǎn)品市場(chǎng)定位，又要遵循一定規(guī)律。他們之間不僅有著相互關(guān)聯(lián)、缺一不可的密切關(guān)系，而且是每個(gè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。
目前我國(guó)陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)主要有：以廣告代創(chuàng)牌，重知名度輕美譽(yù)度；質(zhì)量基礎(chǔ)不牢，好大喜功；名牌產(chǎn)品與品牌的認(rèn)識(shí)存在偏差；品牌理念相對(duì)滯后，只注重喊口號(hào)，而采取實(shí)際行動(dòng)的少；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不健全；跑馬圈地，盲目擴(kuò)張；社會(huì)亂評(píng)獎(jiǎng)，濫推薦；品牌的理論體系不夠健全；品牌的管理不規(guī)范；一些企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄等等。另外，縱觀我國(guó)陶瓷企業(yè)，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在打造品牌方面存在著點(diǎn)高面低、有牌無(wú)名、重硬輕軟、廠大市小等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象都將會(huì)嚴(yán)重制約企業(yè)創(chuàng)造品牌。其實(shí)，名牌戰(zhàn)略有三大功能，它是聚寶盆、指南針、試金石，而我們很多企業(yè)家是在培育名牌產(chǎn)品而不是品牌。
