按普通邏輯，新品推出越快，說(shuō)明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強(qiáng)，好事啊！但如果背后另有隱情，則又另當(dāng)別論了。
筆者近日走訪多家陶瓷企業(yè)發(fā)現(xiàn)，一些陶瓷廠家有意無(wú)意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無(wú)奈。追問(wèn)之下，玄機(jī)大概就在這里：現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國(guó)各個(gè)區(qū)域的代理經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)銷(xiāo)售乃至推廣他們的產(chǎn)品，大眾消費(fèi)對(duì)瓷磚品牌的關(guān)注和認(rèn)知程度其實(shí)不高。這樣的結(jié)果是，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就嘎然而止，沒(méi)能下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng)，因而無(wú)從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。
由此衍生的問(wèn)題也就在這里！假設(shè)行內(nèi)許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，唯獨(dú)一家陶企在深耕細(xì)作，短視的代理銷(xiāo)售商就可能會(huì)想：會(huì)不會(huì)這廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類(lèi)似這樣的莫須有的質(zhì)疑，后患自始無(wú)窮，甚至有可能破壞在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)筑起來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少瓷磚制造商投放市場(chǎng)的拋光磚新產(chǎn)品，很多不過(guò)在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，實(shí)在找不出與前屬產(chǎn)品的具體區(qū)別，因而都與研發(fā)創(chuàng)新無(wú)關(guān)。這恐怕也是目前國(guó)內(nèi)拋光磚制造領(lǐng)域同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的根源之一。
有陶瓷市場(chǎng)人士感嘆，在瓷磚制造頻推新品這種虛熱的表象之下，企業(yè)新推的產(chǎn)品真正在技術(shù)、工藝及概念包裝上保有系統(tǒng)性、連續(xù)性、創(chuàng)新性的企業(yè)實(shí)在太少了！但經(jīng)筆者在實(shí)地觀察比較，初步掌握的情況恐怕要比起上述說(shuō)法稍微樂(lè)觀一些，在佛山制造的一線瓷磚品牌中，金舵、東鵬等廠家在增大設(shè)備投入、推動(dòng)工藝創(chuàng)新上表現(xiàn)仍然極為出色！
瓷磚新品都是高價(jià)入市，因此無(wú)論真假創(chuàng)新，利潤(rùn)都是較為可觀的。
企業(yè)的生存法則就是“惟利是圖”，在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下，誰(shuí)愿意深耕細(xì)作，走精品路線呢？其結(jié)果是，瓷磚市場(chǎng)流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，恐怕隱含泡沫危機(jī)。這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)引起一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的重視：在汽車(chē)制造行業(yè)，名車(chē)總有經(jīng)典珍藏版，因時(shí)間久遠(yuǎn)反顯尊貴；同樣是消費(fèi)品，瓷磚也應(yīng)該保有經(jīng)典的款式、型號(hào)，歷十年八年而不改其市場(chǎng)魅力。
都說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏研發(fā)創(chuàng)新，那么誰(shuí)來(lái)牽制住這一盲動(dòng)和浮躁的現(xiàn)象呢？依筆者判斷，單一企業(yè)誰(shuí)都沒(méi)有這個(gè)能力，必須經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)淘洗的過(guò)程，更具體說(shuō)是讓終端消費(fèi)逐漸成熟，從而助長(zhǎng)瓷磚制造領(lǐng)域的成熟，最后在陶瓷行業(yè)一線、二線品牌的界線也就相當(dāng)清晰了。
也許，為目前市場(chǎng)默認(rèn)的一線瓷磚品牌可以在引導(dǎo)終端消費(fèi)上發(fā)揮一定的方向性作用。
