面對艱難的現(xiàn)狀，企業(yè)該如何在逆境中求得生存呢？唐山陶瓷股份有限公司總經(jīng)理孫靖提出了14字觀點，即“企業(yè)圍著市場轉(zhuǎn)，市場圍著品牌轉(zhuǎn)”，建議企業(yè)從市場和品牌中尋求答案。
平靜對待反傾銷傳聞歐盟意欲反傾銷的傳聞，并沒有像外界預(yù)計的那樣，讓前不久舉行的第101屆廣交會日用陶瓷館烏云密布，相反，大多數(shù)日用陶瓷企業(yè)顯得相當平靜。
“早有傳聞稱歐盟可能對我陶瓷產(chǎn)品展開反傾銷調(diào)查，我們很早就從歐盟客戶渠道得到了這個消息�！睆V西三環(huán)企業(yè)集團負責(zé)人梁豫峰坦言，對此他們早已有心理準備。
“歐盟可能進行的反傾銷，對企業(yè)而言并不是個好消息。非關(guān)稅貿(mào)易壁壘無處不在，這對企業(yè)時時敲響警鐘�！睂O靖表示。據(jù)悉，在此之前，我國陶瓷產(chǎn)品已在印度、墨西哥、菲律賓、埃及、韓國、土耳其和哥倫比亞等國受阻。
對于反傾銷傳聞，歐盟客商的反應(yīng)如何呢？業(yè)內(nèi)人士稱，從剛剛結(jié)束的第101屆廣交會來看，歐盟客商基于需求和利益的考慮，對反傾銷的反應(yīng)并不敏感，成本上升帶來的價格變化則成為國外客商與中國陶瓷企業(yè)博弈的關(guān)鍵。
作為勞動密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力和原材料價格低廉，日用陶瓷產(chǎn)品在國際市場上擁有一定的成本優(yōu)勢。隨著人民幣升值，勞動力價格提升，燃料、陶瓷色釉料等原材料和水電價格持續(xù)上漲，加之出口退稅下調(diào)，日用陶瓷出口成本不斷上升，價格優(yōu)勢逐步削弱，企業(yè)利潤空間大幅擠壓�！跋啾纫酝�，企業(yè)的出口成本至少要提高20%以上。”林大祥說。
孫靖表示，與2003年相比(人民幣未升值、原材料未大幅漲價，出口退稅未下調(diào))，現(xiàn)在公司平均每年純利潤損失就高達8000多萬人民幣。樹立一個品牌需要很長的過程，而在一年之內(nèi)要承受這么多壓力，企業(yè)的日子確實不太好過。
據(jù)悉，日用陶瓷屬資源型、高耗能、高污染行業(yè)，每生產(chǎn)1噸產(chǎn)品約消耗600度電或2.5噸標煤，且對水和空氣造成嚴重污染。據(jù)了解，出于節(jié)能降耗考慮，政府很可能會將陶瓷產(chǎn)品的出口退稅進一步下調(diào)，這讓不少日用陶瓷企業(yè)頗為憂慮。林大祥表示，對于政府節(jié)能降耗的舉措，企業(yè)非常支持，但希望政府盡量保持政策的相對穩(wěn)定性，退稅不要下調(diào)得太快，應(yīng)給企業(yè)充分的適應(yīng)期。
“可以預(yù)見的是，在不久的將來我國勞動力優(yōu)勢將被印度、越南等國家取代，企業(yè)對此應(yīng)有危機意識�！睂O靖說，面對微利時代，日用陶瓷企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，不斷調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，拓展市場空間。從長遠看，企業(yè)還可在保留自身優(yōu)勢的同時，開拓其他領(lǐng)域，進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。
