如何改變中國陶瓷業(yè)大而不強(qiáng)、有品無牌的狀況？實(shí)施品牌戰(zhàn)略是業(yè)內(nèi)的共識。目前，中國陶瓷創(chuàng)建知名品牌，既面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又面臨著難得的機(jī)遇。在挑戰(zhàn)方面，除世界陶瓷強(qiáng)國在國際市場上形成了一些優(yōu)勢外，中國陶瓷業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著越來越高的挑戰(zhàn)，加上各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高，將使中國陶瓷繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時，我國周邊發(fā)展中國家的勞動力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國，中國陶瓷市場強(qiáng)勁的競爭對手越來越多。另外，隨著近幾年新型建筑材料的不斷發(fā)展，許多性能優(yōu)越、質(zhì)地優(yōu)良的新型裝飾材料也不斷涌現(xiàn)，這些“邊緣性”裝飾材料使陶瓷產(chǎn)品受到嚴(yán)重威脅。
縱有諸多不利因素，但中國陶瓷業(yè)目前正面臨千載難逢的發(fā)展機(jī)遇期或戰(zhàn)略機(jī)遇期。從國際環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)的增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，將成為中國陶瓷業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的有利時機(jī)。中國加入世貿(mào)組織后將加速我國陶瓷行業(yè)的國際化進(jìn)程，加快實(shí)施生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化等方面的控制，有利于改變我國陶瓷行業(yè)技術(shù)落后、資金不足等現(xiàn)狀，促進(jìn)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，特別是隨著后配額時代的到來，中國陶瓷業(yè)將面臨重大變局和機(jī)遇。從國內(nèi)看，國內(nèi)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)制定了一些諸如加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)工業(yè)改革、擴(kuò)大開放等方面的政策，為中國陶瓷創(chuàng)建知名品牌改善了環(huán)境。我國綜合國為進(jìn)一步增強(qiáng)，也必將對中國陶瓷名牌戰(zhàn)略提供愈來愈強(qiáng)有力的支持和更高層次的市場需求；同時，科技發(fā)展進(jìn)步生產(chǎn)力水平的提高，也將為中國陶瓷業(yè)發(fā)展提供更為先進(jìn)的設(shè)施，這將大大縮短中國陶瓷業(yè)與世界水平間的差距。
面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的局面，有關(guān)權(quán)威人士和專家普遍認(rèn)為，中國陶瓷業(yè)完全有條件進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，中國陶瓷業(yè)要緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件，立足自身品牌，加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，把品牌主干做大做強(qiáng)，從而推動我國陶瓷品牌與國際接軌。針對我國陶瓷行業(yè)在快速發(fā)展過程中品牌弱，尤其是缺乏知名品牌的狀況，國內(nèi)陶瓷企業(yè)除了樹立品牌意識，做好包裝、宣傳、營銷、管理、商標(biāo)等工作外，主要應(yīng)從以下幾個方面做出努力，積極做大做強(qiáng)陶瓷品牌。
1、提高品位，創(chuàng)新設(shè)計(jì)。開發(fā)設(shè)計(jì)工作是牽動陶瓷企業(yè)發(fā)展的龍頭，也是創(chuàng)造陶瓷名牌的首要因素�？v觀品牌眾多，競爭激烈的國際陶瓷市場，那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)無不以其陶瓷設(shè)計(jì)獨(dú)具的特色演繹著時尚，創(chuàng)造著市場。而國內(nèi)陶瓷企業(yè)大多數(shù)缺乏創(chuàng)新的能力，產(chǎn)品缺乏獨(dú)創(chuàng)品味，開發(fā)設(shè)計(jì)力量薄弱，缺乏民族文化特色，更缺乏能表現(xiàn)我們民族文化藝術(shù)的整體裝飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在國際市場上缺乏競爭力。因此，要創(chuàng)造我國陶瓷品牌，當(dāng)務(wù)之急是抓緊培養(yǎng)一批具有世界一流水平的陶瓷開發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，加強(qiáng)知名設(shè)計(jì)人員與知名企業(yè)的合作。只有不斷涌現(xiàn)出國際級開發(fā)設(shè)計(jì)人員，才能設(shè)計(jì)出讓世界所接受的名牌陶瓷。同時，由于無論品牌消費(fèi)還是品牌經(jīng)營，都要經(jīng)歷一個由形式到內(nèi)涵，由表及里的過程，在陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，要從陶瓷文化、企業(yè)文化的內(nèi)涵著手，增強(qiáng)品牌的待續(xù)競爭力。
2、提高品質(zhì)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)。品牌的生命不僅在于設(shè)計(jì)力量的提高，最主要的便是想方設(shè)法提高產(chǎn)品品質(zhì)，使之成為市場上的佼佼者。如果沒有品質(zhì)做保證，陶瓷品牌達(dá)不到延長生命周期的目標(biāo)。要提高產(chǎn)品品質(zhì)，別無選擇的出路便是實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化，按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，這是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，也是提升產(chǎn)品品質(zhì)使之成長為名牌的技術(shù)基礎(chǔ)。企業(yè)要通過制定和實(shí)施各個環(huán)節(jié)的工藝流程和標(biāo)準(zhǔn)，突出抓好產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣三大體系，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測，使生產(chǎn)過程規(guī)范化、系統(tǒng)化，符合國家標(biāo)準(zhǔn)和國際市場標(biāo)準(zhǔn)。唯有如此，才能增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，融入國際大市場的競爭環(huán)境中。目前，為了進(jìn)一步加快我國陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展的速度，促進(jìn)國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品走向世界，中國陶瓷協(xié)會已組織一些行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)啟動了多種陶瓷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定和完善，已有多家企業(yè)通過認(rèn)證，隨著這一系列標(biāo)準(zhǔn)的推行實(shí)施，國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)自然是有了參照，有了約束，將為陶瓷行業(yè)創(chuàng)名牌提供動力。
3、提高檔次，強(qiáng)調(diào)技術(shù)。企業(yè)的技術(shù)水平和所掌握和關(guān)鍵技術(shù)是企業(yè)競爭力的重要內(nèi)容，也是創(chuàng)建自主品牌的強(qiáng)大“引擎”。隨著人們生活水平的不斷提高，節(jié)能化、技術(shù)化、環(huán)�；⒔】祷殉蔀�陶瓷發(fā)展的大趨勢，大家對陶瓷的要求已是越來越高，陶瓷市場的熱點(diǎn)和產(chǎn)品的功能變化很快。在這樣的情況下，企業(yè)必須立足國內(nèi)，面向市場需求，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品和裝備積極引進(jìn)、消化、吸收和創(chuàng)新，用新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝加快技術(shù)改造步伐，努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，爭取在新技術(shù)、高檔次產(chǎn)品方面有新的突破。
4、提高門檻，規(guī)范競爭。提高陶瓷行業(yè)的進(jìn)入門檻，有利于提高整個行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)，有利于做強(qiáng)陶瓷品牌。目前，我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到3200余家。許多人認(rèn)為，如此眾多的陶瓷企業(yè)源于陶瓷業(yè)的進(jìn)入門檻太低。特別是九十年代初，陶瓷產(chǎn)品基本不愁賣的情況下，只要投一筆錢，辦一個陶瓷廠，就可以保證賺上一大筆，因此，每年進(jìn)入和離開這個行業(yè)的企業(yè)都是一個大數(shù)量。然而，品牌卻還是少之又少。要真正解決這個問題，就必須要提高陶瓷行業(yè)進(jìn)入的門檻，建立一套完整的市場競爭和引導(dǎo)機(jī)制，鼓勵企業(yè)自主開發(fā)、自主設(shè)計(jì)，提高整個行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)，幫助國內(nèi)陶瓷業(yè)生產(chǎn)商朝著專業(yè)化的方向進(jìn)步，而不是為了眼前的利益在你爭我奪。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在我國陶瓷市場，像早期靠幾百萬就能賺個盆滿缽盈的歷史不會重演了，隨著行業(yè)競爭的加劇和行業(yè)整合步伐的逐漸加快，誰有實(shí)力，誰占領(lǐng)了市場，誰就是這個行業(yè)的勝者。那些沒有技術(shù)、沒有規(guī)模的小品牌將會被一一淘汰出局。
5、擴(kuò)大規(guī)模，調(diào)整結(jié)構(gòu)。規(guī)模經(jīng)營是品牌戰(zhàn)略的重要依托。一種產(chǎn)品不管設(shè)計(jì)如何新，質(zhì)量如何好。如果規(guī)模小，批量上不去，就不能拓寬市場，就不能為廣大消費(fèi)者所熟悉，更不能成為知名的品牌。國內(nèi)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活也證實(shí)，許多中小企業(yè)，其知名度、信譽(yù)度及獲利能力都比較高，但因其規(guī)模小，市場份額低，最多只能稱"小型巨人"，而不能稱名牌。世界的實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活也證實(shí)，世界上按商標(biāo)價值排在前50名的名牌產(chǎn)品，基本上都是實(shí)力雄厚、規(guī)模龐大的現(xiàn)代大公司大企業(yè)生產(chǎn)的，可見名牌產(chǎn)品只有借助規(guī)模優(yōu)勢才能成其為名牌。目前，我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)雖然為數(shù)眾多，也有一批具有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)，但與意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國相比，大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，投資比較分散，專業(yè)化程度不夠高，缺乏影響力。國內(nèi)陶瓷企業(yè)要增強(qiáng)國際競爭力，使產(chǎn)品進(jìn)入競爭激烈的國際市場，就必須化分散為集中，著力改組行業(yè)，以資產(chǎn)為紐帶，以名牌產(chǎn)品為龍頭，充分利用名牌優(yōu)勢同國內(nèi)有一定基礎(chǔ)的同類產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)重組，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢品牌集中，擴(kuò)大規(guī)模效益。政府有關(guān)部門應(yīng)加大對實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)的支持力度，盡快使產(chǎn)品技術(shù)、資產(chǎn)和人才向優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌集中，逐步形成一批產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成一批打入國際市場的“聯(lián)合艦隊(duì)”。只有這樣才能聚小成大，由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，參與國際競爭。我們行業(yè)中有很多可剝離出來的優(yōu)良資產(chǎn)，需要名牌企業(yè)整合、融通和重組，充分利用現(xiàn)有資源增強(qiáng)實(shí)力是一條捷徑。
總之，做大做強(qiáng)陶瓷品牌是中國陶瓷業(yè)在國際競爭中求生存、求發(fā)展的需要。缺乏品牌，就很難在競爭激烈的國際競爭中立足。只要我們樹立起強(qiáng)烈的品牌意識，緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，中國陶瓷由大變強(qiáng)的目標(biāo)便指日可待。但愿中國陶瓷行業(yè)真能徹底洗好牌，出品牌。
