兩則新聞,既是國民經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn),也與陶瓷行業(yè)息息相關(guān):一是銀行公布,繼今年7、8月份兩次上調(diào)后,第三次上調(diào)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(diǎn);二是房產(chǎn)繼續(xù)高價運(yùn)行,國務(wù)院對房產(chǎn)調(diào)控效果不滿意,并有專家開始質(zhì)疑房產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)向。實(shí)際上前則仍舊是對后則趕在年底前的一劑“猛藥”,以此遏制快速增長的房價和銀行大量放款的沖動。
與房地產(chǎn)唇齒相依的陶瓷行業(yè),在此情況下,更需清醒把握政策動向,謹(jǐn)慎對待市場態(tài)勢!白浴畤鶙l’頒布以來,房地產(chǎn)市場一直處于低迷狀態(tài),衛(wèi)浴銷售也因此而受到影響,此次央行上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率的消息,對房產(chǎn)發(fā)展更是雪上加霜!奔菩l(wèi)浴董事長謝岳榮日前表示。
多年來,在強(qiáng)大的、實(shí)際需求的推動下,房地產(chǎn)猶如一輛風(fēng)馳電掣的火車頭,成為國民經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè),由此為建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)帶來了持續(xù)擴(kuò)大的市場“蛋糕”。“只要市場需求不斷增長,陶瓷企業(yè)的日子就不會難過”,這一現(xiàn)象已經(jīng)成了眾多企業(yè)制定年度營銷計劃的重要依據(jù)。事實(shí)也是如此,今年以來,雖然“國六條”等相關(guān)政策連續(xù)加強(qiáng)對房地產(chǎn)市場的調(diào)控,但因?yàn)樾枨笥性觯沟脰|南西北各大產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè),日子均比往年好過,市場異;鸨,一些品牌知名度高的企業(yè)竟然大面積出現(xiàn)了供不應(yīng)求的可喜局面,一改去年行業(yè)“走佬”的悲慘氣息。然而,火爆的背后,往往隱藏著意想不到的危機(jī)。宏觀調(diào)控未達(dá)預(yù)期效果和銀行再次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率等連鎖反應(yīng)。在此情況下,陶瓷行業(yè)將會無可避免地受到波及,使得企業(yè)不得不謹(jǐn)慎對待未來的市場而及時地認(rèn)清形勢,把握動態(tài),才能在市場變化中贏得主動。
據(jù)謝岳榮介紹,自9月份開始衛(wèi)浴等建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季,但房地產(chǎn)市場的波動與宏觀調(diào)控的影響,使得今年很多衛(wèi)浴品牌銷售大不如前。盡管箭牌奪得“中國名牌”,并通過聯(lián)手央視《互換空間》等大手筆推廣,在銷量上取得了不小的增長,但整個行業(yè)的發(fā)展因受到樓市影響而明顯慢了下來。謝岳榮分析,央行新舉措還將使樓市寒流進(jìn)一步加劇,作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)也將面臨市場需求總額的縮水,因此競爭將變得更加激烈,或?qū)⒃斐尚乱惠喌男l(wèi)浴行業(yè)洗牌。
有業(yè)內(nèi)專家分析,盡管房產(chǎn)寒流造成競爭激烈,使整個衛(wèi)浴業(yè)形勢嚴(yán)峻,但對箭牌等領(lǐng)導(dǎo)品牌來說,則不失為一次機(jī)會,因?yàn)閯萘π酆竦钠髽I(yè)具備強(qiáng)大的抵御風(fēng)險能力,而一些實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè),則可能被迫退出市場,這將使市場份額逐步向箭牌這樣的少數(shù)強(qiáng)勢品牌靠攏。
謝岳榮表示,房產(chǎn)新政的實(shí)施,無論是此次的信貸收縮,還是前段時間的結(jié)構(gòu)調(diào)整、土地控制,都是為了打擊當(dāng)前初現(xiàn)端倪的房產(chǎn)泡沫,讓更多的人能買得起房子,實(shí)現(xiàn)“居者有其屋”的目標(biāo)。因此,長遠(yuǎn)來看,房產(chǎn)變革有利于衛(wèi)浴需求總量和需求質(zhì)量的提高,一段時間后,消費(fèi)者對衛(wèi)浴需求總量會上升,對衛(wèi)浴的性能和檔次也會有更多需求,給箭牌這樣的衛(wèi)浴企業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。