爭奪第一城：“雙城記”上演5年
6年前一橋之隔的石灣和南莊同時(shí)建起兩座大型陶瓷城——中國陶瓷城和華夏陶瓷城，一時(shí)引起社會(huì)各界極大關(guān)注。幾年來爭奪“第一城”的“雙城記”不斷地上演。
“一山不能藏二虎”，兩座陶瓷城一建起就無可避免地開始了競爭。競爭的開始是看誰的招牌更響亮：2002年4月底，中國建材協(xié)會(huì)和建陶協(xié)會(huì)共同給當(dāng)時(shí)的石灣區(qū)在建的陶瓷城授予“中國陶瓷城”的匾牌。相隔不到一個(gè)月，南莊鎮(zhèn)召開大會(huì)，中國建材協(xié)會(huì)和建陶協(xié)會(huì)一起給南莊授予“中國建陶第一鎮(zhèn)”的匾牌。緊接下來的是展會(huì)的競爭：2002年在佛山市政府的協(xié)調(diào)下以火炬?zhèn)鬟f的方式兩城聯(lián)名舉辦了首屆“陶交會(huì)”，此后，兩個(gè)相距不到20分鐘車程的陶瓷城各辦各的展會(huì)。
2004年10月中下旬，中國陶瓷城舉行“2004秋季中國陶瓷衛(wèi)浴進(jìn)出口交易會(huì)”。幾乎是同一時(shí)間，“2004(秋季)中國陶瓷產(chǎn)品交易會(huì)”則在華夏陶瓷博覽城舉行。打擂臺(tái)般的競爭，使眾多佛山本地陶瓷廠商在參展時(shí)很難抉擇。
在兩城爭斗的過程中，政府主管部門一直希望從中調(diào)停，2005年出臺(tái)了兩座陶瓷城定位分工的規(guī)劃，但爭端并沒有就此平息。2006年更發(fā)生了戲劇性的一幕：在華夏陶瓷城召開的新聞發(fā)布會(huì)上宣布以后中國陶瓷城將不再參與陶瓷展。但第二天中國陶瓷城就宣布，昨天的說法沒有得到該城董事會(huì)同意，以后還要繼續(xù)辦陶交會(huì)。
新軍加入：陶瓷城謀求擴(kuò)張與升級(jí)
兩強(qiáng)相爭的態(tài)勢這個(gè)月產(chǎn)生了新的變數(shù)。3天之內(nèi)接連傳出兩條陶瓷市場建設(shè)的消息，新的“三強(qiáng)爭霸”局面即將形成。
首先是南莊正在建設(shè)一座名為“瓷海國際”的陶瓷綜合交易中心。該中心負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目一期占地約500畝，到二期項(xiàng)目總面積有望超過1000畝，建成后將是國內(nèi)最大陶瓷交易市場。一期工程預(yù)計(jì)2007年底完成，明年初開始投入使用。準(zhǔn)備打造一站式陶瓷商貿(mào)基地，分為陶瓷產(chǎn)銷中心、研發(fā)中心、展示中心及信息物流中心，并注入商業(yè)配套功能，包括餐飲、娛樂、商務(wù)、銀行等。
中國陶瓷城也宣布啟動(dòng)700多畝占地面積的二期工程，該工程定名為“中國陶瓷城·陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”，囊括了中國陶瓷企業(yè)的品牌營銷、辦公系統(tǒng)、設(shè)計(jì)研發(fā)、出口貿(mào)易等系統(tǒng)模式，配以物流倉儲(chǔ)功能。華夏陶瓷城則表示，“要擴(kuò)建，要發(fā)展建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會(huì)展�！�
兩座舊城要擴(kuò)建，向上下游擴(kuò)張，無論擴(kuò)建和新建市場都在硬件、軟件建設(shè)上不惜巨資投入，會(huì)不會(huì)帶來資源浪費(fèi)？佛山陶瓷業(yè)是受益還是受損？
差異化生存：陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的不同層面
經(jīng)過5年?duì)幎�，原來的兩�?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷城開始尋求差異化，新的競爭合作局面漸漸形成。
中國陶瓷城總經(jīng)理余敏表示，中國陶瓷城的夢想就是：基于原有的資源，將原來的一期加以延伸、壯大，強(qiáng)化“中國陶瓷”的整體實(shí)力，如同硅谷、中關(guān)村，營造一個(gè)屬于“中國陶瓷”的集產(chǎn)品交流、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣于一體的專業(yè)平臺(tái)。
她解釋說，佛山不少陶企近年來紛紛選擇外遷。政府肯定了將部分污染較大、能耗也較大的企業(yè)請出佛山的做法，同時(shí)也提出了建設(shè)佛山陶瓷的總體經(jīng)營環(huán)境、建設(shè)陶瓷經(jīng)濟(jì)總部的號(hào)召�？偛拷�(jīng)濟(jì)的建構(gòu)是個(gè)龐大的工程，除了基本的營銷服務(wù)，還需要包括了商業(yè)貿(mào)易、技術(shù)研發(fā)、品牌推廣、人才培養(yǎng)、物流配備、信息交流等方面較為成熟的經(jīng)營體系。
瓷海國際策劃部經(jīng)理時(shí)景舸表示，瓷海國際的出現(xiàn)并不是重復(fù)建設(shè)，因?yàn)樵撌袌鲋饕嫦蚨?jí)經(jīng)銷商為主出租營銷，發(fā)展批發(fā)物流、進(jìn)出貿(mào)易批發(fā)、綜合配套等業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，瓷海國際的業(yè)務(wù)對(duì)另外兩家經(jīng)營的業(yè)務(wù)是一個(gè)良好的補(bǔ)充，最重要的是，對(duì)于過去兩家陶瓷城競爭的焦點(diǎn)陶瓷會(huì)展，瓷海國際不會(huì)涉足，也不排除部分商戶會(huì)去參加。
他認(rèn)為，三家企業(yè)的主要業(yè)務(wù)應(yīng)該不在同一個(gè)層面上，業(yè)務(wù)定位也不盡相同。中國陶瓷城的定位是總部經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)鎖定在高端產(chǎn)品上。華夏陶瓷城則主要發(fā)展建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會(huì)展業(yè)務(wù)，往綜合性會(huì)展方向發(fā)展，其城內(nèi)除了主展館之外，其余以企業(yè)自建展館為主，主要面對(duì)生產(chǎn)廠家。
三家市場的負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，三家陶瓷市場從不同層面形成競爭和互補(bǔ)，將推動(dòng)佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。佛山陶瓷市場是從此進(jìn)入新的“混戰(zhàn)”中還是和諧共贏，整個(gè)陶瓷業(yè)界都在關(guān)注。
政府部門：陶瓷產(chǎn)業(yè)宜放眼全球大市場
過去，僅僅兩座陶瓷城的競爭已經(jīng)有點(diǎn)讓人眼花繚亂。現(xiàn)在又殺出一個(gè)“程咬金”來，市場的格局又會(huì)有怎樣的變化？
佛山經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，陶瓷交易中心的建立順應(yīng)了佛山實(shí)施“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。無論是新建市場還是已有的陶瓷城，都不要停留在佛山這個(gè)小市場，而應(yīng)該放眼全國、全球的大市場，他們之間既要競爭，又有互補(bǔ)，這樣才能共同做大做強(qiáng)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)市場。
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，中國陶瓷城與華夏陶瓷城過去已經(jīng)成為佛山陶瓷生產(chǎn)、銷售、展覽的窗口，見證了佛山陶瓷的強(qiáng)勢地位。如今，南莊鎮(zhèn)在建“瓷海國際”陶瓷綜合交易中心的同時(shí)，還提出了要建全國最大陶瓷交易市場，這都讓佛山市民看到了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)生命力之強(qiáng)盛。
陶瓷是佛山的名片，佛山陶瓷占到全世界份額的25％~30％。今年7月佛山市政府委托經(jīng)貿(mào)局完成的《佛山市人民政府關(guān)于 實(shí)施“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見》中，陶瓷產(chǎn)業(yè)被確定為佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的支柱產(chǎn)業(yè)，政府加大對(duì)該產(chǎn)業(yè)的支持以促進(jìn)其優(yōu)先發(fā)展；同時(shí)物流與會(huì)展也是“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中確定的支柱行業(yè)。
