“感動深圳”行動是歐文萊陶瓷的一項促銷活動，卻并非是普通形式的產(chǎn)品價格促銷活動，從該項活動籌劃中，歐文萊陶瓷提出了一種新的觀點——“品牌促銷”，我們當(dāng)如何去理解當(dāng)中差別與含義呢？歐文萊市場策劃團(tuán)隊提出了他們的分析思路：過度的價格促銷活動雖能帶來短期的銷售利潤，但卻會逐步地蠶食掉企業(yè)的品牌美譽(yù)，將最終淪為毫無附加值的二流品牌，沒有品牌力的產(chǎn)品將永遠(yuǎn)只能停留在價格競爭的初級階段，沒有品牌的企業(yè)就沒有了靈魂。歐文萊正是著眼建設(shè)高端品牌的高度，從另一種角度去提升銷售力，“感動深圳”行動的核心訴求是以空間品位為主線，從歐文萊陶瓷的高端品牌風(fēng)范、浪漫質(zhì)感的空間體驗、優(yōu)越的產(chǎn)品性價比、金質(zhì)服務(wù)享受等多方面去感動消費者，感動空間，感動這個城市。感動的力量正是由此而來，也以此定名為“感動深圳”。
深圳是一個一流的城市，居住著一流的城市人，要從心底打動深圳人并非易事。歐文萊之前對曾對“深圳品味”進(jìn)行過細(xì)酌研究，一系列的市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，這個新興的現(xiàn)代化都市對浪漫情調(diào)趨之若鷲，現(xiàn)代城市移民們更期望在一流的城市空間中，擁有一個能體現(xiàn)品位質(zhì)素的家，而不失其到達(dá)深圳的初衷。歐文萊瓷磚產(chǎn)品路向正切合到了“深圳品味”上，特別以“拉帕圖”、“都市木歌”等等以時尚、質(zhì)感、健康為特點的產(chǎn)品系列更具吸引力。從“感動深圳”活動目標(biāo)確立開始，歐文萊策劃團(tuán)隊就已開始細(xì)密籌劃部署，從品位概念的多方面延伸，到完成方案定稿和執(zhí)行，歐文萊深圳總代理的服務(wù)機(jī)構(gòu)投入了巨大熱情與力度，確保每一個細(xì)節(jié)的成功。
歐文萊陶瓷進(jìn)駐深圳多年，在各大家居建材市場都設(shè)有銷售店面，統(tǒng)一管理服務(wù)運作。為響應(yīng)“感動深圳”的活動，歐文萊重手改造了多個專賣店的空間裝飾風(fēng)格布局，引入多個原創(chuàng)開發(fā)的樣間設(shè)計，以圖真正展現(xiàn)出歐文萊陶瓷的高品位格調(diào)。在瓷磚產(chǎn)品展示上，07半拋新品“拉帕圖”更成為必不可少的座上客，新落成的店面都洋溢著一份溫馨浪漫的氛圍，讓人久久不愿離開，這就是“拉帕圖”瓷質(zhì)飾釉磚的空間魔力，一如其廣告所言：吸引力足以致命！
“感動深圳”行動的信息主要通過了DM單張的形式進(jìn)行發(fā)布傳遞，我們所看到的那份宣傳單設(shè)計都頗為考究，從文字的執(zhí)行到版面的設(shè)計布局，從創(chuàng)意到裝點，可見到歐文萊陶瓷的用心程度，真正體現(xiàn)了細(xì)節(jié)決定成敗的道理，對產(chǎn)品如此，對企業(yè)如此，對每一場競爭都是如此。
日前，“感動深圳”行動已是全城奏響，歐文萊陶瓷的品位風(fēng)潮已愈演猛烈，在深圳凝聚起一股股傾城的氣浪，“引爆于2007的深圳”不再只是宣傳單上的一句豪言壯語，我們更見到無數(shù)深圳人奔走相告、追擁熱購的現(xiàn)實場景，就如“感動深圳”行動開啟時的一席話——“喚起你的完美生活空間夢想，喚起你竭斯底里的鮮活空間向往！”，歐文萊陶瓷與深圳一齊迎接了一個尊崇空間品位的時代來臨。
