9月11日，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱名推委）在北京表彰了獲得2007年度“中國名牌”榮譽的856個產(chǎn)品及相關企業(yè)。名推委2007年第6號文件同時宣布建筑陶瓷等“中國名牌”今年暫緩評價，原中國名牌產(chǎn)品標志可以使用到2008年8月底。與此前宣布的“今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不允許再出現(xiàn)‘中國名牌產(chǎn)品’”相比，這一戲劇性的轉(zhuǎn)變簡直可以說是“起死回生”。
算上去年名推委宣布的建陶業(yè)“中國名牌”復評延期一年，這已經(jīng)是名推委第三次給建陶業(yè)“宣判”了。如果說第一次是“有期徒刑一年監(jiān)外執(zhí)行”，第二次是“死刑”，那么第三次則是“死刑，緩期一年執(zhí)行”。也許有人還心存僥幸：說不定明年名推委會將建陶業(yè)的“中國名牌”納入重新評審目錄呢。如果真是這樣，那可就是“咸魚翻身”了。
我們知道，阿迪達斯、奔馳、軒尼詩、宜家等都是國際性大品牌，但這些品牌在各自國家并沒有享受“美國名牌”、“德國名牌”、“法國名牌”、“瑞典名牌”待遇�？梢哉f，“中國名牌”（還有“中國世界名牌”）是中國特有的產(chǎn)物，是為縮短本土品牌與國際性品牌在市場競爭力的差距而戴上的特別光環(huán)。這也許是無可奈何之舉下的“本能保護”，誰叫現(xiàn)在的地球變得越來越平呢？誰叫現(xiàn)在的國內(nèi)競爭已經(jīng)國際化，國際競爭已經(jīng)國內(nèi)化了呢？誰叫咱們的民族工業(yè)尚不能頂天立地、稱雄世界呢？
然而，這樣一頂光環(huán)四射的帽子，中國建陶業(yè)緣何就差點把它給弄丟了呢？是中國建陶業(yè)在全球地位已經(jīng)夠強夠大了嗎？需要承認的是，中國是建陶業(yè)生產(chǎn)大國，但不是品牌強國。那既然不是品牌強國，為什么又不珍惜這頂“中國名牌”的帽子呢？現(xiàn)在比較一致的說法是“造假門”害死了建陶業(yè)。也許有人會說，名推委去年宣布建陶業(yè)“中國名牌”復評延期一年是對“集體造假”的警告，那為什么今年申報“中國名牌”的企業(yè)還要執(zhí)迷不悟、越陷越深呢？這個我們尚不得而知。
也有人說是申報企業(yè)們今年悔過自新、據(jù)實稟報，而造成今年與去年申報數(shù)據(jù)懸殊太大的現(xiàn)狀。根據(jù)名推委公布的《2007年中國名牌產(chǎn)品評價通則》（以下簡稱《通則》），評價指標包括市場、質(zhì)量、效益、發(fā)展等，主要數(shù)據(jù)包含申報產(chǎn)品銷售額及銷售量、申報產(chǎn)品的主要性能指標、申報產(chǎn)品納稅額及國稅賦稅水平、企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模等等。這些數(shù)據(jù)對于申報企業(yè)來說，連一個小數(shù)點都可能是一個小窟窿，然而如履薄冰的申報企業(yè)們還是將這些小窟窿匯集成了大窟窿，最終變成了深埋自己的坑。差點失去“中國名牌”，還跟今年“中國名牌”評價條件有關。誰都知道，建陶業(yè)是重污染、高能耗行業(yè)，今年名牌評價通則中明確規(guī)定了環(huán)保一票否決制，對于環(huán)保、節(jié)能降耗、科學發(fā)展等諸多方面也明顯偏重，這說明“中國名牌”的評價條件也越來越嚴格。
盡管是一年大限，但建陶業(yè)的“名牌之路”不應該因為一年大限之后而終止。一方面，“中國名牌”評價工作只要還在開展下去，我們的企業(yè)及行業(yè)就要繼續(xù)不遺余力地積極爭�。涣硪环矫妫退恪敖ㄖ�陶瓷”將來不出現(xiàn)在“中國名牌評價目錄”中，也未必就走上了“名牌末路”，我相信有一天所有行業(yè)領域的“中國名牌”都將消失，取而代之的是在國際上響當當?shù)闹袊就?a href="http://44seta.com/brand.asp" target="_blank">品牌。問題的關鍵是，我們究竟應該怎樣做，才能走出“中國名牌”陰影（不止是當年獲得“中國名牌”的十家建陶企業(yè)）。
莊子曰：來世不可待，往事不可追也。引申意思是失去的惋惜也無用，太遙遠的未來又是難以預知的，所以我們要好好把握現(xiàn)在，真正的利用好自己的今天。所以，現(xiàn)在我們要做的，就是要做好產(chǎn)品和服務品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、渠道建設、企業(yè)管理、品牌傳播等等。金杯銀杯不如老百姓的口碑，把這些都做好了，相信口碑自然會好起來。有人說“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣品牌，一流的企業(yè)賣文化”，也有人說“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣技術(shù)，一流的企業(yè)賣標準”。如此看來，“品牌”還是二流，那我們何不把目標定在“文化”和“標準”輸出上面，也許走這樣的路會很艱難，也會很漫長。但你看看那些國際著名品牌，哪一個不是歷經(jīng)數(shù)十年甚至上百年，才能在國際市場上叱咤風云的呢？
所以我們不要再為“中國名牌”的光環(huán)而懊惱了，走好今后的每一步，相信有一天，中國建陶業(yè)一定會出現(xiàn)風靡全球的國際大品牌。
