“三山一鎮(zhèn)”是當(dāng)今國內(nèi)4大陶瓷主產(chǎn)區(qū)，有“北方瓷都”之稱的河北唐山在其中占有重要的一席之地。唐陶瓷始于明朝永樂年間，距今已有600年的歷史，是我國陶瓷工業(yè)的發(fā)祥地。1914年中國歷史上第一件衛(wèi)生瓷誕生在唐山；1973年第一件骨質(zhì)瓷在這里研制成功，結(jié)束了我國不能生產(chǎn)高檔瓷的歷史。1989年骨質(zhì)瓷獲國家發(fā)明專利，從此中國陶瓷開始進(jìn)入世界公認(rèn)的高檔瓷—————骨質(zhì)瓷市場。2005年，由唐山陶瓷股份有限公司骨質(zhì)瓷分公司承擔(dān)的國家重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目—————無鉛骨質(zhì)瓷的誕生，又使我國在加入WTO之后首次在陶瓷貿(mào)易方面突破了國際市場的技術(shù)壁壘。
尋常百姓熱衷“盛世藏瓷”
一年一度的唐山陶博會，吸引的已不只是國內(nèi)外客商的關(guān)注，其平民色彩也正在變得日益濃厚。
“我每年都會來唐山的陶博會逛逛，看到中意的瓷器總會忍不住買上一套�！�9月19日，專門從秦皇島趕來的任先生在人頭攢動的陶博會展廳里流連忘返，經(jīng)過討價還價，他以180元的價格買了一套36頭的骨質(zhì)瓷，“不光是便宜，看上去和上千元一套的名牌骨質(zhì)瓷也沒什么區(qū)別，雖然沒有牌子，但自己家里用還是挺上檔次的�！�
從北京來的徐先生則看上了一套標(biāo)價2007元的隆達(dá)骨質(zhì)瓷，雖然價格差了幾倍，但徐先生認(rèn)為物有所值，喜歡收藏瓷器的他對這次陶博會之行很是滿意，“把玩瓷器也是一種獨(dú)特的享受，尤其是一些工藝大師設(shè)計(jì)制作出來的陶瓷精品，還有很高的收藏價值�！�
唐山陶瓷研究所專家分析，高檔生活陶瓷進(jìn)入尋常百姓家的原因有兩個，一是近幾年陶瓷生產(chǎn)廠家不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝使生產(chǎn)成本不斷降低，陶瓷價格下降；二是普通百姓家庭生活水平逐步提高，開始講究生活質(zhì)量和用具的美觀。
“唐山陶瓷最出名的就是骨質(zhì)瓷，雖然現(xiàn)在國內(nèi)也有不少地方出產(chǎn)骨質(zhì)瓷，但最正宗的骨質(zhì)瓷還是要屬唐山。”唐山陶瓷協(xié)會會長張志全有一個充滿自信的觀點(diǎn)，隨著人們生活水平和鑒賞水平的提高，原來被認(rèn)為是高檔瓷器的骨質(zhì)瓷，今后將越來越多地走入尋常百姓家庭，從這幾屆的陶博會上就可看出，越來越多的平民購買者極大地提升了陶博會的人氣。張是隆達(dá)骨質(zhì)瓷有限公司副總經(jīng)理、隆達(dá)陶瓷藝術(shù)研究院院長，出身五代陶瓷世家。在他看來，唐山人有“瓷緣”，有些類似于“一方水土養(yǎng)一方人”，雖然也有一些唐山人把骨質(zhì)瓷的工藝帶到外地，但做出來的骨質(zhì)瓷終究缺乏一些唐陶的神韻。
“在陶博會上砍價是一門藝術(shù)。”參加過幾次陶博會的唐山市民李為對此深有體會，因?yàn)閰⒄沟钠髽I(yè)都是為了品牌和形象展示，一般到結(jié)束時都會對展品進(jìn)行降價處理，但知名品牌的瓷器降價不多，降價最多的是一些外地企業(yè)和小品牌的瓷器，“去年陶博會上我買的一對落地大瓷瓶，要價好幾萬，最后以1500元成交，但像這樣的事情越來越不容易碰到了�！�
成長的煩惱
作為唐山的一張“城市名片”，陶博會的火暴只是從一個側(cè)面反映出唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
在張志全看來，這兩年唐山陶瓷行業(yè)發(fā)展很快，大量的作坊式企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，據(jù)他估計(jì)目前全市大大小小的陶瓷企業(yè)加起來大約有2000家之多。
“這就出現(xiàn)一個問題，一方面是唐陶集團(tuán)、隆達(dá)、惠達(dá)這些走品牌化和高端市場的大企業(yè)，一面是為數(shù)眾多、沒有品牌，專走低端市場的小作坊，現(xiàn)在唐山陶瓷行業(yè)最缺乏的就是定位中端市場的品牌和企業(yè)，對資源的整合是現(xiàn)在行業(yè)面臨的一個大問題�！�
據(jù)張志全介紹，目前許多小陶瓷作坊的規(guī)模往往只有二三百人，走的大多是“仿制”的捷徑�！坝袝r候，我們費(fèi)了許多心血研發(fā)出來的新產(chǎn)品剛一面世，第二天在市場上就能發(fā)現(xiàn)價格低得多的仿制品�！痹谔粕�陶瓷行業(yè)，隆達(dá)是第一個成立陶瓷藝術(shù)研究專門從事研發(fā)的，而像他們這樣肯投入巨資研發(fā)的企業(yè)目前還數(shù)量不多。
張為記者列出了一組數(shù)字，目前唐山陶瓷行業(yè)的從業(yè)人員在5萬人左右，雖然在國內(nèi)外的影響力很大，但整個行業(yè)的產(chǎn)值在唐山的GDP中只占到大約3%，顯得有些微不足道。就企業(yè)規(guī)模來看，包括唐陶和隆達(dá)在內(nèi)有十幾家企業(yè)的規(guī)模在千人以上，這在國內(nèi)陶瓷行業(yè)中已經(jīng)算得上是最大的了。與此相對照的是，同樣是陶瓷主產(chǎn)區(qū)的廣東佛山陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多，但是規(guī)模都并不是很大。
“從這可以看出，唐山陶瓷缺的不是大企業(yè)，因此不能再盲目地去談行業(yè)擴(kuò)張了，而且從陶瓷行業(yè)在唐山的發(fā)展來看，陶瓷行業(yè)的規(guī)模不宜再擴(kuò)大，而是應(yīng)該做強(qiáng)做精。”
人才流失成行業(yè)軟肋
唐山作為骨質(zhì)瓷的發(fā)源地，自然也成為許多外地陶瓷企業(yè)競相模仿的對象。近年來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)競爭激烈，廣東潮汕地區(qū)、福建、江西及湖南等省的陶瓷業(yè)近年來呈快速增長勢頭，由于唐山是老陶瓷工業(yè)基地，擁有專業(yè)技術(shù)人員和傳統(tǒng)工藝，一些地區(qū)就到唐山挖人、挖技術(shù)，一些骨干技術(shù)人員被許以20萬年薪挖走。據(jù)介紹，在廣東潮州地區(qū)，超過80%的陶瓷企業(yè)管理、技術(shù)人員都來自唐山。
近年來，隨著人們生活水平的提高，骨質(zhì)瓷作為世界公認(rèn)高檔瓷種，越來越受到人們的追捧，其市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。許多地方也紛紛上馬骨質(zhì)瓷，除河北外，山東、廣東、江西、四川、福建、遼寧等省份也有骨質(zhì)瓷產(chǎn)出，且有規(guī)模日漸擴(kuò)大之勢。但就其總體水平而言，應(yīng)屬于低水平重復(fù)建設(shè)。
在分析此中原因時，待遇低無疑是其中最重要的一個因素。一位唐山陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于前些年陶瓷行業(yè)很不景氣，員工收入普遍不高。在唐山，即使是一些大企業(yè)的員工，月收入才不過1000元出頭，而為數(shù)更多的中小企業(yè)里，員工收入更是低了一等，因此許多技術(shù)員工才會向外地流失。
此外，技術(shù)門檻相對較低，也使得陶瓷行業(yè)很容易模仿。目前，培養(yǎng)一名成熟的陶瓷工人只需要大約半年的時間�！搬槍@種行業(yè)現(xiàn)狀，我認(rèn)為未來的唐山陶瓷應(yīng)該在品位、品質(zhì)和品牌上下功夫，這樣才能使行業(yè)的發(fā)展更加有序。”
品牌之路還有多遠(yuǎn)？
在繁榮的景象下，唐山陶瓷也難掩隱憂：我國單件陶瓷產(chǎn)品平均換匯多年徘徊在0.20—0.25美元之間，唐山陶瓷出口也連續(xù)多年維持微利。唐山陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。同時，作為我國骨質(zhì)瓷主要產(chǎn)地，唐山陶瓷更是屢屢受到含鉛量超標(biāo)等問題的困擾。
“以隆達(dá)為例，隆達(dá)的骨質(zhì)瓷產(chǎn)量和出口量在唐山是最大的，目前有70%的出口是為國外品牌做貼牌生產(chǎn)的，自主產(chǎn)品出口只占到30%的比例�！睋�(jù)記者了解，目前一些世界知名品牌的陶瓷產(chǎn)品都是中國生產(chǎn)的。唐山也有這樣的加工企業(yè)，用國內(nèi)原料生產(chǎn)外國知名品牌，再賣給國人，絕大部分利潤都被別人拿走。
對于貼牌銷售，業(yè)內(nèi)人士看法不一，有人認(rèn)為，即使是海爾這樣的知名企業(yè)，如今也同樣在為國外品牌在做代工業(yè)務(wù)，因此不能簡單地否定貼牌生產(chǎn)這種模式。也有人認(rèn)為，在初期開拓國際市場時貼牌的確不失為一種開發(fā)市場的有效方式，但長期貼牌銷售，意味著大量利潤拱手讓人。甩開中間商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷見面，參與國際競爭，才能獲得更大的利潤空間和發(fā)展前景。
參與陶博會的一位專家介紹說，在國際市場上，一個沒有自己品牌的產(chǎn)品只能在利潤金字塔的末端掙扎。對唐山陶瓷來說，如果老靠貼牌過日子，將逐漸喪失自己的發(fā)展空間。唐山陶瓷企業(yè)要真正走向世界，還需按國際規(guī)則運(yùn)作，在品牌宣傳、包裝等方面下大力氣。張志全告訴記者，隆達(dá)藝術(shù)研究院前幾年專門聘請了一位丹麥人，針對丹麥?zhǔn)袌鲎鲅邪l(fā)工作，結(jié)果幾年過去成效顯著，這兩年光是出口到丹麥的產(chǎn)品就高達(dá)600萬美元。
退稅調(diào)整帶來行業(yè)陣痛
近年來，中國建陶產(chǎn)品在國際市場上低價出口引發(fā)了一系列的國際貿(mào)易摩擦，出口退稅的下調(diào)已成為陶瓷業(yè)面臨的最大壓力之一。據(jù)了解，去年陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率由13%降至8%，已經(jīng)給國內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口帶來了巨大的壓力。然而，出口退稅的下調(diào)并沒有結(jié)束，最近再由原來的8%降至5%。
“退稅調(diào)整對陶業(yè)是個陣痛，但對整個行業(yè)長遠(yuǎn)沒有太大的影響，完全取消了之后意味著整個行業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略要有所調(diào)整。”一位唐山陶瓷企業(yè)高管認(rèn)為，出口退稅下調(diào)，對于廠家來說，靠產(chǎn)品也好，靠價格也好，不會給陶瓷帶來很大的震動，只是對色釉料相對造成的影響大一些。對于很多靠吃差價、吃退稅贏取微利的中小企業(yè)或是出口貿(mào)易公司而言，則遭遇較大的打擊。
“出口退稅下調(diào)、人民幣升值及原材料漲價等因素，使整個行業(yè)的成本大概上漲了15%左右�！蹦壳埃瑖鴥�(nèi)陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)基地主要集中在唐山、淄博（博山）、景德鎮(zhèn)和廣東佛山。“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，類似陶瓷行業(yè)這樣的能耗大戶逐漸被一些城市拒之門外。陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地移至中西部已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢。生產(chǎn)成本降低，帶給消費(fèi)者最直接的利益，就是零售價格的相對平穩(wěn)。”
與此同時，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著政策調(diào)整，陶瓷出口熱潮的逐漸冷卻，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將被迫轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”，對品牌和研發(fā)的重視將使陶瓷行業(yè)加速整合，大量作坊式企業(yè)所面臨的市場將日益窘迫，整個行業(yè)的“優(yōu)勝劣汰”將是不遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。
