蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操隊；馬可波羅冠名CBA演繹籃球精彩；金意陶激情演說瞄準國際足球隊；東鵬為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛；金牌亞洲主打“2008系列”為成功而來；康建陶瓷買陶瓷中彩電看奧運。
……更多企業(yè)、更多品牌的奧運推廣計劃正在醞釀之中
蒙娜麗莎陶瓷啟動奧運營銷
體操奧運冠軍邢傲偉出席啟動儀式，開創(chuàng)陶瓷業(yè)奧運營銷先河
1月6日，“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”奧運戰(zhàn)略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008 攜手共贏”營銷峰會在廣東省佛山市南國桃園舉行。蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華、中國女子體操隊總教練陸善真、體操奧運冠軍邢傲偉，以及搜狐公司高級運營總監(jiān)耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研等三方代表共同啟動了這個中國陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點的奧運營銷活動。蒙娜麗莎瓷磚來自全國各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時刻。
▲奧運冠軍:邢傲偉 蒙娜麗莎攜手搜狐助威體操是強強聯(lián)合
記者：您好！很高興在陶都佛山見到您。中國體操包括您在內(nèi)為國家贏得了很多榮譽，蒙娜麗莎也是陶瓷行業(yè)的“冠軍”之一，您怎么看待這次蒙娜麗莎、搜狐與中國體操隊的三方合作？
邢傲偉：用現(xiàn)在流行的一句話說叫強強聯(lián)合，這是一種強強合作，合作各方都是行業(yè)里面的精英團隊，應該說是互利互惠、互相宣傳、互相促進的一種合作。
記者：您覺得這次的合作對于提高體操項目的關注度，促進體操項目的發(fā)展有哪些意義？
邢傲偉：我覺得很好，我個人感覺市場經(jīng)濟條件下，體育項目的發(fā)展需要企業(yè)贊助和支持，需要有資金流動，可以舉辦比賽，讓運動員和教練在飲食各方面有所提高，也可以促進運動員在專業(yè)方面，還有其他方面的提升，比如說電子贊助，還有像這次蒙娜麗莎的贊助，我覺得解決了很多問題。
記者：聽說您家里正準備裝修？
邢傲偉：已經(jīng)裝修完了。之前我們也去看過蒙娜麗莎的產(chǎn)品。我跟蒙娜麗莎的老總說買第二套房的話，會用蒙娜麗莎的產(chǎn)品。第一套房子是我媽他們裝修的，作為他們來講，能節(jié)省就節(jié)省，比較崇尚節(jié)儉。如果是我會選擇好一點的產(chǎn)品，但是我們的父輩就會比較節(jié)儉。
▲體操女隊主教練:陸善真 蒙娜麗莎助威體操開先河
記者：體操項目是我們的一個傳統(tǒng)強項，中國體操隊為我們國家贏得了無數(shù)的榮譽；蒙娜麗莎是陶瓷行業(yè)的領軍企業(yè)之一，搜狐又是百年奧運的唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，您個人怎么評價這次三方的合作？
陸善真：首先這個合作是非常好的開始，對我們體操隊也有非常好的推動作用�，F(xiàn)在社會發(fā)展進步很快，像這種形式，在我以往的經(jīng)歷中是沒有的，這是第一次。我們以前所參加的活動是某某企業(yè)贊助我們�，F(xiàn)在既有一個陶瓷行業(yè)的品牌企業(yè)，又有搜狐網(wǎng)和中國體操走在一起，我覺得非常有意思。
記者：任何一個體育項目的發(fā)展都需要全社會的關注和支持，體操項目的發(fā)展也不例外，您覺得這次的合作對于提高體操項目的關注度，促進體操項目的發(fā)展有哪些意義？
陸善真：意義非常大，尤其是因為有搜狐網(wǎng)的參與，這和以往的企業(yè)直接對我們的贊助效果不一樣。將會有更多的人群來關注體操。有更多的人喜歡體操，可以把人們從以往更多的談論競技體育的勝負之中解脫出來，讓他們更多的參與搜狐網(wǎng)對體操的策劃活動當中。我想這些活動網(wǎng)民也會感興趣，這樣會培養(yǎng)出更大的體操市場。這是我們目前所欠缺的。
▲蒙娜麗莎董事:張旗康 蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操非常值得
記者：蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操，正式啟動奧運戰(zhàn)略，您怎么看這次蒙娜麗莎、搜狐網(wǎng)與中國體操三方的合作？
張旗康：和多位專家、領導在啟動儀式上發(fā)言所闡述的一樣，直接作為奧運的贊助商的企業(yè)是有門檻的，作為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)來說，我們直接去做奧運會的贊助商費用相當高，我相信我們這個行業(yè)里面也沒有幾家可以做到。搜狐是百年奧運唯一一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，唯一的奧運官方合作伙伴。搜狐、中國體操與蒙娜麗莎的嫁接我們認為非常好。因為體操是藝術和技術的完美結(jié)合，在所有奧運的比賽項目中，可能只有體操能夠體現(xiàn)藝術和技術的完美結(jié)合。蒙娜麗莎本身就是一幅世界名畫，我們經(jīng)過創(chuàng)意把它作為瓷磚的商標，成為陶瓷行業(yè)非常著名的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是中國名牌產(chǎn)品，也是中國馳名商標，而且“中國馳名商標”本身已經(jīng)獲得所有世貿(mào)組織成員國的承認，在我們國內(nèi)所有榮譽當中，只有馳名商標得到了世貿(mào)國的認可，到目前為止，我們已經(jīng)拿到的商標注冊權(quán)是75個國家。奧運大家都知道，楊望成教授點評到，如何和奧運貼近，近一點，再近一點，對任何一個企業(yè)來講，都是受益匪淺，能夠貼近奧運的企業(yè)，很容易通過奧運平臺快速走向市場。作為奧運唯一互聯(lián)網(wǎng)媒體贊助商的搜狐，擁有世界門戶網(wǎng)的地位和固有的客戶群體，大家在上網(wǎng)瀏覽的過程中，尤其是關注中國體操奧運前、后比賽過程中，很快就會關注到蒙娜麗莎陶瓷、蒙娜麗莎這個品牌。
體操藝術與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合
蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌。2008年，蒙娜麗莎陶瓷將以北京奧運會為契機，啟動貫穿全年營銷主軸的奧運營銷戰(zhàn)略。
蒙娜麗莎陶瓷的奧運營銷是以“中國星 陶瓷夢———蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為主題，攜手中國體操隊和2008奧運獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐網(wǎng)開展的規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動。該活動將以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項目獨家資源作為切入點，通過中國體操隊協(xié)會官方網(wǎng)站、搜狐奧運官方網(wǎng)站體操頻道、國家體育總局官方網(wǎng)站等三個平臺，進行新聞、博客、視頻、論壇等全方位、立體式互動整合傳播。整個奧運營銷包括多項主題活動，分別是：“2008為體操隊許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國體操隊奧運大名單猜想活動”、“ 買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級場館！”、“‘我為你感動’主題博客征文大賽”、“感受2008 品味蒙娜麗莎” 暨蒙娜麗莎牽手中國體操隊一周年宴會等。
蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華在啟動儀式上表示，體操是藝術與技術的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設計與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運營銷活動選擇中國體操隊為合作伙伴可謂相得益彰。
知名體育營銷專家認為，體操項目是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運會熱門賽項之一，中國體操在歷屆奧運會上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運動隊之一，中國體操隊加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運營銷，是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，寫下了陶瓷行業(yè)奧運營銷的輝煌一筆。
陶瓷業(yè)奧運營銷顛峰之筆
縱觀蒙娜麗莎的奧運營銷活動，其最大特點在于參與式營銷，通過極具吸附力的網(wǎng)絡和博客、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計分析，我國將有過億人會登陸網(wǎng)站，收看奧運直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽度。
搜狐公司高級運營總監(jiān)耿曉華表示，作為百年奧運史上的第一家奧運網(wǎng)絡贊助商，搜狐網(wǎng)非常有幸能與蒙娜麗莎瓷磚攜手，通過搜狐公司所擁有的諸多奧運獨家權(quán)益，為蒙娜麗莎瓷磚量身打造奧運營銷平臺，為蒙娜麗莎實現(xiàn)奧運元素提供全方位對接。
目前，中國已經(jīng)是世界上重要的陶瓷生產(chǎn)大國，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)14年位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國陶瓷制品制造業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值71,291,997千元，比上年同期增長27.12％；實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入67,317,610千元，比上年同期增長27.64％；實現(xiàn)累計利潤總額3,708,390千元，比上年同期增長41.4％。2007年，中國陶瓷行業(yè)在克服燃料油漲價、原材料漲價、運輸限載、錯峰用電等種種客觀困難的基礎上，再次實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。用蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華的話來說就是，陶瓷行業(yè)在中國還是“朝陽行業(yè)”，預計在未來15年之內(nèi)還會有很大的發(fā)展。
一直以來，蒙娜麗莎瓷磚堅持自主創(chuàng)新，在科技和品牌創(chuàng)新方面取得驕人成績，先后榮獲“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷知名品牌”等眾多榮譽稱號，并連續(xù)6年獲得“中國十大建陶風云企業(yè)”稱號。在剛剛過去的2007年，蒙娜麗莎瓷磚公司的商標及圖在68個國家和地區(qū)成功注冊，21項新產(chǎn)品獲得省級以上鑒定及榮獲市、區(qū)兩級科技進步獎項，擁有388項專利權(quán)，其中發(fā)明專利3項，實用新型專利8項，外觀設計專利377項，在冊申請各類專利79項。
2008年，蒙娜麗莎瓷磚將在奧運營銷戰(zhàn)略的推動下，在國內(nèi)、國外兩個市場銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造新的營銷高峰和發(fā)展成績。
▲康建運動
2008我們的主場，為中國隊加油
作為陶瓷行業(yè)首個以運動概念為主打的品牌，精彩奧運自然不容錯過�？到�品牌自2007年一推出就迅速在全國建立康建專賣店模式，短短一年的時間，已經(jīng)把康建模式復制到全國100來家專賣店，為迎接奧運，康建在07年就蓄勢，抓住這個千載難逢的機遇，將提升其品牌形象，對其產(chǎn)品行銷進行奧運營銷。在2008年一來臨，就力推7大系列，4大拋光磚———豪門盛宴、羅馬驕雄、巴塞羅那、火舞飛揚，3大瓷片———雅典系列、Y-3系列以及為工程量身定制的“精裝版”瓷片。
康建運動陶瓷，在12月30日的年會上重點宣布了08年將圍繞奧運這個主題，結(jié)合為新推出的7大系列產(chǎn)品，在全國各地經(jīng)銷商中展開“康建”活動。據(jù)介紹，有關奧運活動的方案，從2008年1月1日起，陸續(xù)在全國推廣，并結(jié)合當?shù)氐那闆r不斷的調(diào)整方案。具體內(nèi)容是：以“2008我們的主場，為中國隊加油”作為主題貫穿始末，其下分為4個部分，第一項是“中國必勝，2008年北京奧運會中國金牌有獎競猜”活動，凡是到康建運動陶瓷專賣店參觀的顧客，都可以在康建運動陶瓷專賣店填寫“北京2008奧運會中國金牌競猜卡”。第二項是，為迎接奧運，進行折扣價等“迎奧運康建運動陶瓷優(yōu)惠大放送”。第三項是 “為中國隊加油”萬人簽名助威活動�；顒咏刂箷r間為2008年6月8日。據(jù)介紹，“萬人簽名”將送往奧委會。
第四項是，買瓷磚，中彩電，看奧運，為中國隊加油，康建運動陶瓷聚焦奧運大抽獎�；顒悠陂g到康建運動陶瓷專賣店消費滿一定數(shù)額，可獲得抽獎券一張，有機會獲得高清晰數(shù)碼彩電。目前正在跟一些家電品牌、配套公司洽談聯(lián)盟。
據(jù)介紹，康建運動陶瓷考慮到大多數(shù)消費者不能在現(xiàn)場看奧運的實際情況，即實惠又貼切贈送彩電，讓消費者在家里也能清晰看奧運賽場，而對于記者提及為什么只送彩電，不如奧運門票來得實際？康建運動陶瓷的總經(jīng)理熊志勇這樣告訴記者，我們要考慮到大多數(shù)人的利益，如果只是憑借幾張門票去炒作，對我們可能效果也會更好。但是，對于我的消費者而言，一筆賬算下來，很多都不實惠。我就算贈送一張門票給他，他要去北京，吃、住、旅費，北京一趟回來，荷包也扁了許多；還要考慮到他是否有假期，很多消費者或許考慮把票贈送給別人，可是轉(zhuǎn)手來去，也許就只有望票興嘆的份了，奧運門票本來就一票難求，就這樣浪費了，很遺憾。所以綜合考慮消費者跟企業(yè)的營銷策略，我們還是選擇了現(xiàn)在這種最適合大眾的方式，即實際又實惠的一些活動。
奧運工程 見證我們的輝煌
東鵬：為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛
同一個世界，同一個夢想。北京2008奧運會，舉世矚目。在全國上下建設奧運的熱潮中，作為中國建陶行業(yè)的代表，東鵬陶瓷也在積極投身奧運場館的各項建設，通過東鵬的產(chǎn)品、東鵬的品質(zhì)、東鵬的技術、東鵬的服務，詮釋著“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”的奧運理念，成為北京2008奧運會的重要伙伴，為北京奧運添磚加瓦。
據(jù)介紹，奧運村各公寓大量采用了東鵬夢之家仿古磚和銀河石產(chǎn)品，共計13萬平方米。東鵬產(chǎn)品的綠色、環(huán)保以及抗污防滑的性能與整個奧運村的內(nèi)外環(huán)境相融合。據(jù)統(tǒng)計，東鵬產(chǎn)品憑借領先品質(zhì)、環(huán)保性能、文化底蘊的優(yōu)勢，目前共有五個奧運賽場采用了東鵬產(chǎn)品，他們分別是奧運自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館；此外，使用東鵬產(chǎn)品的奧運相關場館還包括兩個奧運訓練館（木樨園奧運訓練館、殘奧會訓練基地）和兩個服務場所（奧運村、北京會議中心）。投入奧運建設的東鵬墻地磚已達到30萬平方米，潔具和相關配件近千件。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，東鵬真正做到了為奧運“添磚加瓦”。
2007年，東鵬在全國開展“陶醉中國”主題文化活動，傳播文化，宣傳奧運。通過陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運冠軍之手，將陶源圣火、奧運圣火、愛心圣火傳遞到溫州、沈陽、北京、天津、東莞、合肥、南昌等全國30多座城市,巡回造勢，讓“陶瓷”醉了中國，“陶綴”了奧運賽場。2008年，東鵬將繼續(xù)為奧運添磚加瓦，繼續(xù)陶醉中國，和奧運冠軍一道推廣奧運精神。“2008，是奧運年，中國年。在舉國上下迎奧運的熱潮中，東鵬以實際行動參與奧運場館建設、傳遞圣火、宣傳奧運，為奧運添磚加瓦，貢獻自己的一份力量；2008，是中國崛起年，也是東鵬騰飛年。”東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明說。
馬可波羅：承接奧運工程，備受矚目
奧體中心體育館近60000個觀眾席整齊地鋪展延伸開去，安靜地等待著2008年足球、現(xiàn)代五項(跑步和馬術)的來臨。20000多平方米的場地里鋪設了新的地磚，一個工人正細致地在給地磚填縫，信步走去閑聊，才發(fā)現(xiàn)這名普通的工人對自己的職業(yè)和服務的品牌竟有著深刻而獨到的見解。
“知道嗎？馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬多平米！不止是這兒，水上公園、國家會議中心、首都機場可都用了馬可波羅瓷磚呢！”說起公司的產(chǎn)品，他滿臉驕傲，如數(shù)家珍：“奧運會是我們國家的大事，我們公司可是拿出了最好的產(chǎn)品呢！要知道，馬可波羅可是全國有名的牌子，質(zhì)量、花色都好得很��！”
不同于產(chǎn)品導購的推介，出自一個普通鋪磚工人的贊美顯得樸實而自然。面對越來越具體的奧運賽事，作為獨立的個體，能夠為這份夢想做的其實很有限，但我知道在一個大國崛起的年代，一個企業(yè)能做的其實很多。突然間有一種了解這份自豪的興趣，循著他的指導，我來到了位于順義的奧林匹克水上公園，這個將要承辦北京奧運會賽艇、皮劃艇、馬拉松游泳以及殘奧會賽艇項目比賽場館，綠樹環(huán)繞、林水相映、天然“氧吧”式的比賽場館采用了被業(yè)界喻為第三代瓷磚產(chǎn)品的波光磚，極大地襯托出水上項目的動感與活躍。據(jù)知，二00七年賽艇青年錦標賽剛在這里落下帷幕。順義奧林匹克水上公園成為了第一個投入使用的奧運場館，而“馬可波羅”在其中扮演的正是為此次賽事保駕護航的樸實存在。
轉(zhuǎn)程來到位于北京奧林匹克公園的國家會議中心，這個建成后總建筑面積將達27萬平方米的大型會議、賽事中心的鋼結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)抹灰已經(jīng)完成，機電安裝也接近尾聲。奧運會期間，這個氣勢恢弘的多功能會場將為擊劍、現(xiàn)代五項和氣手槍比賽及殘奧會輪椅擊劍和硬地滾球比賽提供比賽場地。在熱火朝天的施工現(xiàn)場，部分已經(jīng)鋪設完畢的場所靜穆地待命，煥然一新的地表用了“馬可波羅”透著淡淡米色的一款地磚，仔細看這些已經(jīng)鋪設完成的場地，我才發(fā)現(xiàn)每一塊磚的紋理都不盡相同，但卻鋪出渾然一體的效果。通過詢問我才知道，為了達到這種效果，每一塊磚的鋪貼都應該小心謹慎按事先做好的編號排列，只有足夠認真細致的工人才能打造出如此漂亮的整體效果。
一一走訪了“馬可波羅”鋪就的奧運場館，它們無一例外設計科學、氣勢恢弘。伴隨著這些場館的嶄新亮相，“馬可波羅”的產(chǎn)品也一一呈現(xiàn)在各場館的臺前幕后，累積成2008奧運夢想的震撼，一種催人奮進，應運而生的激情。作為一個走在行業(yè)前列的瓷磚品牌，誕生于1996年的“馬可波羅”濃縮了馳名品牌不可或缺的行業(yè)高度，切合“綠色奧運、人文內(nèi)奧運、科技奧運”的主題，“馬可波羅”的產(chǎn)品沒有同質(zhì)化的資源浪費，沒有低成本價格戰(zhàn)，有的是自主研發(fā)的高科技含量，專業(yè)化運作的節(jié)能保潔和有口皆碑的優(yōu)秀品質(zhì)。重新梳理“馬可波羅”的發(fā)展歷程，我發(fā)現(xiàn)“馬可波羅”的品牌建設完整地涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，在“馬可波羅”持續(xù)壯大的十年中，“更高、更快、更強”體育精神同樣適用于這個在激烈競爭中崛起的瓷磚品牌，成就了“馬可波羅”強大的競爭力和無限的生命力！
懷著激動的心情瞻仰這些新建成的場館，我終于體會到那位“馬可波羅”鋪磚工人最樸實的驕傲———一個民營企業(yè)的愛國之情與體育的密不可分，那份頑強，拼搏，無私奉獻的精神記載了他們?yōu)橹Φ倪^程。雖然只是奧運工程眾多材料供應商中的一個，但“馬可波羅”的員工卻無比驕傲于這份為奧運增光添彩的工作。
也許獎牌和鮮花只屬于為國爭光的體壇強者，但我不會忘記，當這些奧運場館里升起鮮艷的五星紅旗時，“馬可波羅”的瓷磚，傳承著中國千年陶藝和百年華人的強國夢想，正見證著奧運盛會的無尚光榮。
金牌亞洲：陶瓷的非奧運營銷
2008年，對中國而言，是其極重要的一年。奧運選擇了中國，中國也接納了一種人類公共的精神價值。奧運會在中國召開，這是一個標志：它標志著中國與世界的聯(lián)系變得空前深刻而真實。
改革開放以來，在中國的大地上，市場經(jīng)濟從稚嫩走向成熟，而在每一個發(fā)展時期都有著不一樣的新營銷方式、營銷技巧或營銷創(chuàng)意，但是，真正從消費者出發(fā)的營銷只能說是一個萌芽而已。
因此，2008奧運會為營銷領域所帶來的，正是以消費者為核心的市場經(jīng)濟概念領域內(nèi)的營銷，只有這種最樸素的營銷，至少能夠為我們提供一種眼光。只有這樣的眼光，才能讓中國的營銷穿越他原本的浮躁而回到營銷的本真。
對于中國建筑陶瓷行業(yè)來說，奧運營銷既感覺遙遠，同時又近在咫尺———注意力經(jīng)濟與品牌運營同樣也是我們這個行業(yè)稀缺資源。如何用好這個資源，是我們陶瓷行業(yè)共同面臨并亟待解決的課題。
對金牌亞洲來說，2008年是一個非常關鍵的一年。因為在過去的四年中，金牌亞洲在非常競爭的市場環(huán)境之下，才初步完成了銷售網(wǎng)絡的建設。對于打造強勢品牌的基礎工作也才是剛剛起步———在金牌亞洲2008品牌企劃書中所凸顯的營銷方針“渠道強化年”就很鮮明地概括了這一點。
在剛過去的四年中，高端品牌已成功割據(jù)了陶瓷大半江山，低端市場以產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移而形成的低成本競爭硝煙正濃，中端品牌為解決產(chǎn)能同質(zhì)品牌如雨后春筍。金牌亞洲正是在這樣的競爭中，僅2007年一年中在全國共建了196個大型標準的專賣店，同時在沈陽與佛山召開舉行了兩次大型“金牌英雄、狼海戰(zhàn)略”營銷精英掊訓會。另外，為引導經(jīng)銷商終端市場的營運操盤能力，斥巨資于五一、十一雙節(jié)在45個市場進行終端促銷。
同樣，2008也如期而至地來到了金牌亞洲這一品牌的前面。那金牌亞洲的2008營銷之道又如何呢？ 毫無疑問，2008年，關注最高的就是“金牌”，“金牌”，才是金牌亞洲2008年奧運營銷的最佳切入口———我們開始探討“金牌”的概念。
早在07年初，金牌亞洲在新產(chǎn)品推廣方面就以“我的金牌我的夢想”傳播了“2008系列”，通過一年的產(chǎn)品導入期，在我們的經(jīng)銷商層面內(nèi)，很大程度上將金牌與夢想的概念進行了有效的宣傳———也就是說，我們在切入奧運營銷的策略時，首先是以產(chǎn)品進行接軌的。
再次，我們在挖掘“金牌”內(nèi)涵時，我們推出了“2008系列”的文化內(nèi)涵。
對于品牌的創(chuàng)新：創(chuàng)新／只不過是手段／零缺陷才是品質(zhì)的追求／的創(chuàng)新中發(fā)展／零距離服務／做最好的瓷磚／２００８／我的夢想／我的金牌。
對于平凡的民眾：平凡／只不過是種生活／堅守才是最可貴的品質(zhì)／在平凡中堅守／做最真的自己／２００８／我的夢想／我的金牌
對于成功的人士：成功／只不過是結(jié)果／奮斗才是最好的歷程／在奮斗中擁有／做最強的自己／２００８／我的夢想／我的金牌
對于年輕的群體：時尚／只不過是外表／知性才是我的內(nèi)涵／在知性中美麗／做最美的自己／2008／我的夢想／我的金牌……
360行，行行出狀元，同樣，2008年，在這個和諧的民眾群體中，在每一個行業(yè)中，也都有著自己的“金牌”。正如我們每一個人都期望著自己的夢想在天空中自由翱翔，我們每一個人手中都緊握著一枚屬于自己的金牌！金牌并不僅意味著鮮花與掌聲，更多的是智慧和汗水，而真正的金牌是在我們的心中，也就明白：有多少金牌屬于我，讓我們每一個人舉起那枚屬于自己的金牌———一種民族的向心力，讓14億枚金牌成就一個最偉大的夢想……
事實上，這種營銷主張正是吻合了“和諧社會”的基調(diào)，在和諧社會里，關于工作方面，提倡的就是每一個人在自己的崗位上做到最好。奧運給我們帶來的也正是這種精神上敢為人先的信念，這一信念，將會在中國大地上得到空前的推崇。
因此，我們無意金牌亞洲具體的奧運年市場推進政策，但從其2008年年度的營銷主張“渠道強化年”來看出，金牌亞洲是會通過新產(chǎn)品的推廣來緊緊抓住這一個機會的。
黃建翔激情解說 陶瓷版
KITO，KITO，KITO！思想館開業(yè)了，思想館開業(yè)了！金意陶人從全國各地奔赴而來��！
偉大的KITO思想館，她繼承了KITO的光榮傳統(tǒng)，經(jīng)營大師、設計名家、管理高手、營銷行家，在這一刻思想閃光，KITO思想館，她代表中國陶瓷悠久的歷史，在這一刻，她不是一個思想館在開業(yè)！全國30多個思想館普天同慶，關東四城激情燃燒，KITO英雄風風火火闖關東，居行天下，風向中國！
偉大的KITO，偉大的KITO思想館，偉大的KITO沈陽思想館今天生日快樂，KITO萬歲！她沒有辜負所有KITO人的期望，這個展館是一個絕對世界上最好的展館，絕對的高度。KITO進入了強勢品牌行列！
勝利屬于KITO，屬于KITO思想館，屬于代理商、屬于員工、屬于合作伙伴、屬于所有愛KITO的人��！
惠達陶瓷：中標奧運四大場館工程
2008年北京奧運會，作為中華民族的一大盛事，北京奧運會備受國人和世界的矚目，而隨著大量奧運工程項目的興起，中標奧運工程成為眾多企業(yè)的追求目標，亦成為社會關注的熱點和企業(yè)實力的見證。作為國內(nèi)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)———唐山惠達陶瓷集團，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、雄厚的品牌實力，連續(xù)中標北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館四大奧運工程項目。屆時，將通過北京奧運會這一最佳平臺展現(xiàn)惠達這一民族衛(wèi)浴品牌的靚麗風采。
據(jù)悉，奧運工程成為眾多陶瓷企業(yè)可望不可及的“香餑餑”，陶瓷作為奧運工程的主要建筑材料之一，責無旁貸地擔負著北京奧運“綠色、環(huán)�！钡氖姑椭厝�，其招標過程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標準，不具備“中國名牌”稱號的品牌很難通過招標過程中的資質(zhì)審查，這些苛刻標準和要求把許多產(chǎn)品和品牌擋在了奧運工程門外。作為奧運工程的比賽場館，對各種衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求特別嚴格，在包括一些國際衛(wèi)浴巨頭在內(nèi)的眾多品牌參與競標的情況下，惠達潔具中標四大奧運場館工程，十分有力地證實了惠達集團在衛(wèi)浴行業(yè)的領先地位。
經(jīng)過25年的穩(wěn)健發(fā)展，惠達集團不僅穩(wěn)固了全國最大衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)的領軍地位，更鑄就了惠達這一集中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、中國出口名牌于一身的衛(wèi)浴業(yè)領導品牌，品牌價值達28.41億元，居全國同行業(yè)首位，產(chǎn)品銷往全國各地并出口世界近90個國家和地區(qū)。產(chǎn)品相繼進入多個全國重點工程項目，如全國政協(xié)禮堂、國務院外交部大樓、俄羅斯駐華大使館公寓、秘魯駐華大使館公寓、盧旺達駐華大使館公寓、北京西客站、龍巖中原大酒店（五星級）、青島人民政府辦公樓等工程。此次中標奧運工程，更顯現(xiàn)了作為行業(yè)率先倡導國際化設計、國際化經(jīng)營理念的民族衛(wèi)浴品牌的不俗表現(xiàn)和雄厚實力。 （馬永平）
新中源：鋪進奧運場館
在2007年12月初舉行的北京奧運會媒體村室內(nèi)裝修和沙灘排球場使用材料招標中，新中源瓷磚和潔具一舉中標，成為奧運會場館中招標的重點工程項目的中標單位，也是陶瓷行業(yè)重要中標奧運場館的陶瓷產(chǎn)品供應商。
正在建設中的奧運媒體村總建筑面積63萬平方米，奧運媒體村將與兩座5A級寫字樓、10萬平米商業(yè)區(qū)、城市溫泉別墅區(qū)、36000平米體育休閑公園等共同組成媒體村國際區(qū)，此次選用的室內(nèi)裝修瓷磚是新中源的拋光磚“水木清華”系列，此系列超潔亮拋光磚之所以受到奧運工程方特別青睞，就是其產(chǎn)品具有磚體表面的光澤度。應用了“超潔亮”技術的拋光磚，具有普通拋光磚所無可比擬的抗污性能，達到幾乎不滲污的效果。即使頑固污跡也只要輕輕一擦，便可清潔干凈，解決了拋光磚吸污，難清潔的煩惱。
而沙灘排球場選用的新中源瓷片，則可由不同的色彩排列組合，創(chuàng)造出極具個性風格的圖案或地方特色，無論是左右搭配還是深淺搭配都能突出其獨特的藝術語言與特色，令人有耳目一新的感覺。正是因為此產(chǎn)品滿足了該場館的多層次的需求，才贏得此項工程的青睞，奧運項目招標委員會對使用材料提出了非常高的綠色、環(huán)保、科技、人文的要求。
大唐合盛：產(chǎn)品再進08北京奧運村
伴隨北京奧運會開幕的日子越來越近，各大奧運工程建設項目都陸陸續(xù)續(xù)竣工或進入調(diào)試階段，其中位于奧林匹克公園內(nèi)的奧運村也迎來最后裝修階段，并再次選用了大唐合盛·磁磚產(chǎn)品。
以“偉大事件誕生的偉大生活方式”為號召的奧運村與其它奧運公共工程不同，這是一個面向市場銷售的高檔住宅項目，即08年奧運會期間接待完各國運動員后，將向大眾提供近2000套(約40萬平方米)的住宅和完善配套設施。由于“奧運”兩字屬于國際奧委會的知識產(chǎn)權(quán)，奧運村的名字只在奧運籌辦和奧運會期間使用，奧運結(jié)束后其將更名為“國奧村”。
根悉，此次入選的大唐合盛產(chǎn)品分為兩批供貨。第一批供貨現(xiàn)已接近完畢，其主要滿足今年8月份奧運舉辦時運動員的使用。第二批供貨將在奧運會結(jié)束之后，這是由于為了滿足將來入住市民更好的居住，奧運會結(jié)束之后，將對國奧村進行二期改造。
08年對全世界來說無疑就是中國年，大唐合盛作為倡導東方陶瓷文化的品牌，以自己獨特的產(chǎn)品魅力和設計理念為北京奧運會貢獻自己的力量，可謂是相得益彰。
