日前，記者從多家陶瓷企業(yè)了解到，臨近年底，為了抓住一年當中最后的銷售旺季，許多企業(yè)紛紛采取降價促銷的舉措，產(chǎn)品價格降幅在5%~10%之間，以確保年底銷售任務(wù)的完成。
按照慣例，每年10月份開始，建陶產(chǎn)品開始進入銷售旺季，并在大部分地區(qū)一直延續(xù)到年底。然而，今年的市場狀況由于受多重因素的影響，進入10月份以來，企業(yè)銷售雖有起色，但增幅不大，更有不少企業(yè)面臨著庫存爆滿的停產(chǎn)壓力。為了在時日不多的最后關(guān)頭進行沖刺，將銷售業(yè)績推向一個新的目標，許多企業(yè)開始祭出最后的殺手锏，對產(chǎn)品進行降價銷售，以圖搶奪市場份額。
據(jù)了解，南莊一家大型陶瓷企業(yè)幾個月來由于備受銷售不暢的壓力，10月份產(chǎn)品價格普遍下調(diào)5%，當月銷售增幅明顯，創(chuàng)歷史新高；更多企業(yè)則是采取大幅度的優(yōu)惠銷售政策和促銷力度，讓利給經(jīng)銷商，以刺激經(jīng)銷商進貨的積極性。受幾家大型企業(yè)降價促銷的影響，周邊諸多企業(yè)紛紛跟進，適度降低價格以確保今年的銷售任務(wù)。但也有價格堅挺者，如博華、嘉俊等產(chǎn)銷平衡的企業(yè)，面對近期陶企的降價風暴，依然保持了自己原有的價格底線。
業(yè)內(nèi)人士分析，近期由于煤炭、鋼材、燃油、貨運、上游化工材料等價格有所回落，使陶瓷企業(yè)有了價格下調(diào)空間。再加上臨近年末，許多企業(yè)一方面想抓住最后的機會沖刺一把，盡可能多地提高銷售業(yè)績，另一方面也是消化庫存，以免在春節(jié)期間出現(xiàn)產(chǎn)品爆倉的現(xiàn)象。佛山市陶瓷協(xié)會秘書長尹虹就此降價現(xiàn)象在接受記者采訪時指出，從目前的形勢來看，今年春節(jié)肯定是一個大春節(jié)，陶瓷企業(yè)放假的時間會相對較長，即停窯早，點火遲。企業(yè)在目前市場不旺的情況下采取降價促銷的舉措，并不是一種好的策略，價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，在傷害到競爭對手的同時，也會傷害到自己，因此還是通過停窯限產(chǎn)來平衡產(chǎn)銷比較好，這樣才能更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
