我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口市場(chǎng)喜憂參半，出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是喜；與此同時(shí)卻在單價(jià)低廉，盲目追求數(shù)量，忽視附加值的隱憂。2004我國(guó)瓷磚對(duì)美出口均價(jià)為3.82美元/m2，到2007也僅為3.94美元/m2。除去生產(chǎn)成本上漲因素，價(jià)格未升反降。反觀意大利瓷磚價(jià)格達(dá)11.35美元/m2。造成我國(guó)陶瓷出口價(jià)格嚴(yán)重偏低的原因歸納起來大體有如下幾點(diǎn)：
第一，我國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)絕大多數(shù)為非洲、中東和南美等欠發(fā)達(dá)國(guó)家，購(gòu)買力低，價(jià)錢自然就賣不起來；
第二，陶瓷企業(yè)前期忽視品牌建設(shè)的投入，沒有樹立起知名品牌尤其是有國(guó)際影響力的品牌，沒有品牌效應(yīng)，自然很難進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，即使打入也難登大雅之堂；
其三，在研發(fā)設(shè)計(jì)和高技術(shù)等環(huán)節(jié)，我們都沒有形成大的突破，不少企業(yè)靠抄襲，難免在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面踩紅線，陷入“反傾銷”的漩渦中。
當(dāng)前，隨著石油價(jià)格急速飚升，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失，再加上國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘等因素，我們的出口壓力越來越大，出路何在呢？
筆者以為，我們的陶瓷企業(yè)，首先必須轉(zhuǎn)變思路，擺脫在本土市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。第二，切實(shí)加大技術(shù)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的投入，增加產(chǎn)品的附加值。第三，充分發(fā)揮中國(guó)文化特色，發(fā)掘并融入文化元素，提高產(chǎn)品的品味。
相信我們的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上是大有可為的！
