資料顯示，由于環(huán)境影響、政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)變化的多重打擊，我國陶瓷市場08年前兩個月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分陶瓷企業(yè)開始思考一個問題：如何才能打造品牌競爭力，走向國際市場。
中國陶企難脫“貼牌”命運(yùn)？
從一萬多年前的“舊石器時代”陶瓷，發(fā)展到今天的“中國制造”，我國的陶瓷工藝水平發(fā)生了天翻地覆的變化，其工藝的改進(jìn)可謂日新月異，達(dá)到了世界的先進(jìn)水平。
然而中國陶瓷的出口卻很難突顯自身價值，大多是“貼牌”出口，甚至有人把廣交會戲稱為“中國陶瓷產(chǎn)品出口價格的屠宰場”。中國陶瓷制品在國際市場上的價值體現(xiàn)讓人無奈。
東鵬陶瓷董事長何新明認(rèn)為，究其原因，主要是因為目前我國的陶瓷制品缺乏產(chǎn)品附加值，即品牌依托。品牌決定價值是一條定律，同樣適用于發(fā)展中的中國陶瓷業(yè)。
從設(shè)計入手是突破口
目前，國際上認(rèn)可的陶瓷制品主要產(chǎn)自意大利。這不僅因為意大利的陶瓷工藝講究、質(zhì)量上乘，最主要是因為意大利的陶瓷制品代表了一種理念，即“引領(lǐng)世界陶瓷時尚潮流”。每年一次的意大利陶瓷展更是匯集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，這也為意大利的陶瓷文化鍍了厚厚的一層金。
說到我國的陶瓷制品，皇冠陶瓷銷售總監(jiān)焦元認(rèn)為，設(shè)計的滯后是制約我國陶瓷產(chǎn)品的癥結(jié)所在。在世界其他國家發(fā)展陶瓷文化的時候，我們還在一味的模仿他人產(chǎn)品的外形，而忽視了中國制造的真正內(nèi)涵。相比之下，差距就顯而易見了。
法恩莎衛(wèi)浴北京總代理何裕龍強(qiáng)調(diào)：在產(chǎn)品的銷售宣傳中，能夠和國際接軌的產(chǎn)品銷量最好�？梢姡鉀Q我國陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計滯后問題已經(jīng)刻不容緩。這也是帶動中國陶瓷產(chǎn)品國內(nèi)外銷量的最好突破口。
中小企業(yè)前景不容樂觀
08年是中國陶瓷行業(yè)的“多事之秋”。國際上：美國的信貸危機(jī)，石油價格的不斷飆升，中國進(jìn)出口政策的調(diào)整；國內(nèi)來看，南方百年一遇的巨大雪災(zāi)，新《勞動合同法》的實(shí)施，節(jié)能減排的壓力，以及房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)低迷，都給那些“免疫力”低下的中小陶瓷企業(yè)帶來了巨大的生存壓力。
專家指出，在未來的一段時間內(nèi)，隨著競爭的加劇，一些沒有明顯優(yōu)勢和特點(diǎn)的企業(yè)將會在競爭中被淘汰。最終留下來的，必將是具有核心競爭力的陶瓷品牌。
打造品牌才是根本
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國陶瓷市場也更加開放。中國的陶瓷產(chǎn)品不斷走向國際，同時國際知名陶瓷品牌也紛紛涌入中國市場。這一現(xiàn)象對于國內(nèi)的陶瓷企業(yè)來說既是商機(jī)，同樣也是巨大的挑戰(zhàn)。
更有專家指出，隨著我國相關(guān)政策的調(diào)整和制陶企業(yè)生產(chǎn)基地的不斷擴(kuò)張，陶瓷市場蘊(yùn)含的巨大商機(jī)即將帶來驚人的經(jīng)濟(jì)效益，這必將在5年內(nèi)催生一批百億陶瓷企業(yè)。一位陶瓷行業(yè)資深專家就此表示，只有打造核心品牌競爭力才是企業(yè)贏得市場的法寶。
