為什么國產(chǎn)的瓷磚價格，只有發(fā)達國家的二分之一到三分之一，而日用陶瓷的出口價格，連全球平均出口價的四分之一還不到？量反映了質(zhì)，質(zhì)的背后，反映了企業(yè)的理念和哲學(xué)的問題，最終表現(xiàn)為企業(yè)缺乏品牌競爭力。
正因為品牌的魅力，所以，品牌成了陶瓷行業(yè)最時髦的名詞，人們言必稱品牌，又有不少人在炒作品牌，例如，納米，負(fù)離子，綠色等概念滿天飛，而這些概念又成了“流行詞”，為了促銷而不停地變，使品牌成了短期行為，而非戰(zhàn)略。對品牌的實用主義理解，阻礙了陶瓷企業(yè)的進一步發(fā)展，有必要對品牌概念作進一步認(rèn)識。
品牌就是市場的主體———消費者，對某品牌的產(chǎn)品，區(qū)分于其它產(chǎn)品特性的、“心理上的認(rèn)知”。
所以，“知名度較高的名牌并不等于品牌”，例如格蘭士就不是品牌，因為品牌包含了消費者的情感，是以溢價方式體現(xiàn)出來的，格蘭士只是賺取原材料和勞動力的差價，并沒有溢價，因此不能算品牌。
品牌的價值由三部分組成：功能價值；附加價值（如質(zhì)量，配套服務(wù)）；情感價值（情感認(rèn)同）。理解了價值模型，就會明白產(chǎn)品是可以溢價的，這樣可以提高產(chǎn)品價格，以及利潤率，從而不必像陶瓷工業(yè)現(xiàn)在那樣，“過分”關(guān)注產(chǎn)品成本的降低。和關(guān)心性價比的非品牌消費者不同，對于品牌消費者來說，情感價值是品牌溢價的主要部分，例如，一張香港歌星的套票可以高達上千元，有時還買不到票，這就是品牌的魅力。正因為品牌的高溢價能力，所以意大利的陶瓷產(chǎn)品可以賣出高價，而且市場定價權(quán)還控制在他們手中，而我們出口的陶瓷產(chǎn)品，大多是貼牌的，由于沒有自己的品牌，價格低到令人心寒的地步，已至于有人把廣交會，謔稱為價格屠宰場，為什么我們不能逐步改變這種局面呢？
要想獲得品牌溢價，沒有捷徑可走，只有老老實實地從市場調(diào)研開始，從定位開始。意大利陶瓷公司為開發(fā)新產(chǎn)品，有時要花費1－2年時間，但他們成功率很高，產(chǎn)品壽命期也很長，我們不少企業(yè)，不做前面的工作，只是希望通過廣告宣傳，事件炒作，是注定不會成功的！
