奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)在希臘雅典拉開了序幕，北京奧運(yùn)成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。百年奧運(yùn)，機(jī)會(huì)難得，有幸進(jìn)入奧運(yùn)工程的14家陶瓷企業(yè)，通過跨媒體整合營(yíng)銷，現(xiàn)實(shí)了多品牌的集體公關(guān)。
整合行業(yè)資源，共圓同一個(gè)夢(mèng)想
3月26日下午，一場(chǎng)名為“天下陶瓷，共筑奧運(yùn)——尋找2008奧運(yùn)場(chǎng)館中的陶瓷品牌”活動(dòng)在佛山正式啟動(dòng)。新中源、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、升華陶瓷、東鵬陶瓷、惠達(dá)陶瓷、金意陶、諾貝爾瓷磚、恒潔衛(wèi)浴、意利寶、新明珠、金舵、薩米特、哈衣馬角等14家參與奧運(yùn)建設(shè)的陶瓷品牌，首次集體攜手亮相。
據(jù)悉，本次活動(dòng)是由瓷海國(guó)際、陶城報(bào)等主辦單位聯(lián)合各大機(jī)構(gòu)精心策劃，內(nèi)容包括精英訪談、產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師互動(dòng)等三大部分，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月�；顒�(dòng)以企業(yè)的奧運(yùn)中標(biāo)產(chǎn)品為導(dǎo)引，讓企業(yè)及產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵通過本次活動(dòng)得到充分地展現(xiàn)和廣泛地被認(rèn)同。通過本次的活動(dòng)，為開啟佛山新一輪陶瓷總部經(jīng)濟(jì)而共托行業(yè)的燦爛明天。
整合傳播優(yōu)勢(shì)，打造立體傳播平臺(tái)
除了多個(gè)品牌首次集體攜手亮相之外，本次活動(dòng)還有另外一個(gè)亮點(diǎn)——網(wǎng)絡(luò)、陶城報(bào)和佛山電臺(tái)等大眾媒體，通過資源共享，助力陶瓷企業(yè)現(xiàn)實(shí)跨媒體整合營(yíng)銷。
陶城報(bào)社長(zhǎng)劉小明先生在發(fā)言中提到，奧運(yùn)不僅僅是陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其實(shí)也是陶瓷企業(yè)要來共同建設(shè)的一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)來講，除了通過中標(biāo)直接為奧運(yùn)貢獻(xiàn)他們優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時(shí)陶瓷企業(yè)也應(yīng)該看到在未來有一個(gè)借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略.在未來幾個(gè)月里面，企業(yè)可以通過奧運(yùn)這樣一個(gè)全球全國(guó)的注意力焦點(diǎn)去傳播自己的品牌。這是理所當(dāng)然的，也是在法律框架之內(nèi)去實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播。
鷹牌陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理肖遠(yuǎn)靜在回答記者提問時(shí)說到，不管是做企業(yè)，還是做交易場(chǎng)館，陶瓷企業(yè)都需要有一些平臺(tái)來整合。這次不管是媒體，還是網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)，推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)需要大家合力。今天有這么多設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、陶瓷交易的平臺(tái)，大家合作一起來做這個(gè)事情是非�？上驳摹７鹕�陶瓷在全中國(guó)影響力非常大，在佛山也需要有不斷類似的平臺(tái)來給大家提供更多的溝通，推動(dòng)整個(gè)佛山陶瓷的發(fā)展和壯大。
另外，本次活動(dòng)也很重視設(shè)計(jì)師的口碑傳播。據(jù)中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)研究院佛山聯(lián)絡(luò)處主任湯浩寧先生介紹，研究院將在活動(dòng)儀式后馬上向市內(nèi)500多位設(shè)計(jì)師發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)他們進(jìn)行創(chuàng)作，然后會(huì)和設(shè)計(jì)專家一起，參與品牌廠家一起從中挑出每個(gè)品牌的一個(gè)作品。在5月底6月初，在瓷海國(guó)際專門設(shè)置的多功能設(shè)計(jì)藝術(shù)展館展示這個(gè)實(shí)物，同時(shí)會(huì)把各個(gè)廠家關(guān)于他們品牌的文化，形象，跟設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品結(jié)合在一起，來全方位展示每個(gè)陶瓷品牌的形象，進(jìn)一步加深他們對(duì)于陶瓷行業(yè)，對(duì)于奧運(yùn)的貢獻(xiàn)，向全市甚至各界來賓展示陶瓷企業(yè)在這次奧運(yùn)盛事里面所作出的貢獻(xiàn)。
唱響陶瓷 唱響總部經(jīng)濟(jì)
公關(guān)的含義就是努力做好，讓人知曉。能夠成功進(jìn)入奧運(yùn)工程是陶瓷行業(yè)的“第一個(gè)夢(mèng)想”，而更為重要的讓人知曉則是“第二個(gè)夢(mèng)想”。“尋找2008奧運(yùn)場(chǎng)館中的陶瓷品牌”活動(dòng)正好能夠符合陶瓷企業(yè)需求，在唱響奧運(yùn)的同時(shí)，唱響佛山陶瓷和總部經(jīng)濟(jì)，起到了一石二鳥的作用。
瓷海國(guó)際負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，本次活動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)掀起對(duì)奧運(yùn)陶瓷的關(guān)注，從而引發(fā)陶瓷品牌化經(jīng)營(yíng)的新浪潮，這不僅宣傳了佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更重要的是將推動(dòng)佛山陶瓷這個(gè)亮麗的行業(yè)品牌踏上新的臺(tái)階。
