“享受生活”的觀念在最近十年的時間里快速成為廣大消費者最重要的消費動機。與此同時，隨著這種生活方式的深入人心，市場及行業(yè)的競爭變得日趨激烈。創(chuàng)新始于觀念的創(chuàng)新，企業(yè)老板作為企業(yè)創(chuàng)新的決策者和組織者，要有高度前沿的洞察力和創(chuàng)新意識才能積極有效地組織企業(yè)的創(chuàng)新活動，并推動創(chuàng)新活動的健康發(fā)展。要從企業(yè)的戰(zhàn)略、全局即長遠(yuǎn)利益、整體利益出發(fā)，對企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行決策和規(guī)劃，確立“以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品創(chuàng)新為龍頭，以經(jīng)濟(jì)效益為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略。
隨著全球化的推進(jìn)，不僅生產(chǎn)企業(yè)融入到全球的制造分工中，人們的消費觀念也在傾向于融合的多元文化。思維方式?jīng)Q定生活方式，企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費者思維方式的動向和家庭成員間的關(guān)系及其變化。消費領(lǐng)域變化太快，無論是時裝、餐飲還是家居，對時尚的變幻都應(yīng)有有形的神韻來控制，產(chǎn)品的外形設(shè)計創(chuàng)新、賣場的展示設(shè)計創(chuàng)新等等，都是這種神韻的表現(xiàn)。所以，全球化帶來的新消費、新工藝、新技術(shù)，帶來了研發(fā)的組織變革、全新的產(chǎn)品開發(fā)，對商業(yè)理念、生活趨勢、生活方式等都是全新的推動。因而，樹立全球化的經(jīng)營戰(zhàn)略是一個眼光長遠(yuǎn)的企業(yè)所必需的。
從商業(yè)出發(fā)點來看，歐美國家是由外至內(nèi)(即從市場競爭格局到企業(yè)戰(zhàn)略定位，從用戶需求趨勢到產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計)、由前至后(即從產(chǎn)品體系研發(fā)到采購生產(chǎn)管理，從品牌市場定位到店面規(guī)劃管理)，看準(zhǔn)市場未來需求才去開發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品。而中國則是由內(nèi)至外、由后到前，甚至在很多時候，是廠家的老板看好什么就做什么。這是一種跟風(fēng)，最終陷入仿制和低級競爭的怪圈。
根據(jù)當(dāng)前國際國內(nèi)競爭環(huán)境，我們的企業(yè)必須將銷售、設(shè)計、服務(wù)等聯(lián)系起來，滿足商業(yè)需求、消費需求、設(shè)計需求、精細(xì)化分工的需求。根據(jù)消費者、市場、產(chǎn)品等專業(yè)化的全盤設(shè)計，轉(zhuǎn)化為家居模式設(shè)計，而不是單一產(chǎn)品的模式設(shè)計。這種模式必須體現(xiàn)國際化的新生活，為此，應(yīng)該著重做好如下三方面：
一是要滿足消費者對產(chǎn)品基本效用和性能本身的需求。包括消費者對產(chǎn)品使用中的特殊功能以及個性化的需求。
二是要深化企業(yè)暢銷的、好賣的主題產(chǎn)品理念，將主營的產(chǎn)品現(xiàn)代化，沿產(chǎn)品自主路線走特色之路。
三是符合國際流行趨勢，反應(yīng)速度與世界同步。企業(yè)必須跟上潮流，加快向國際水平接軌的步伐，必須有符合本企業(yè)、消費者、國際潮流的產(chǎn)品定位，有符合國際流行趨勢帶來的理念、風(fēng)格流派、材料、工藝技術(shù)、服務(wù)等。
全球化經(jīng)營的突出表現(xiàn)是市場變化加快、消費需求多元、產(chǎn)品需求批量變小、供貨時間縮短等，這就促成制造與流通的專業(yè)化分工。因此，企業(yè)應(yīng)該以“適應(yīng)市場快速反應(yīng)”為前提，從市場需求、科技創(chuàng)新、制造能力和信息流、物流、資金流等建立完整的、靈活的生產(chǎn)運行機制，并將之上升到企業(yè)國際化經(jīng)營與競爭的戰(zhàn)略高度，以創(chuàng)新速度贏得國際競爭新優(yōu)勢。
創(chuàng)新不是一個時髦的話題，也不是喊口號就可以喊出來的，是事關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略的、整體的、全局的靈魂。可以說，企業(yè)生死系于創(chuàng)新，我們要從研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等等方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，以全球化視野來推動中國陶瓷業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)。
