“軟陶瓷之所以能夠引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，很大程度上是因為在陶瓷業(yè)中，同質(zhì)化的東西太多了，創(chuàng)新更顯得難能可貴”，一名企業(yè)人士透露。
近兩年來，隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，陶瓷制造業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在房產(chǎn)股市低迷、地價物價上升、新勞動法、環(huán)保政策的頒布等多重因素影響下，陶瓷企業(yè)"開工生產(chǎn)就能賣出"的風光日子似乎越來越遙遠了。
“創(chuàng)新，是廣東產(chǎn)業(yè)升級面臨的難題”，東莞唯美陶瓷營銷副總謝悅增接受記者采訪時曾表示，在市場低迷的時候，眾多企業(yè)都搶著一塊蛋糕，創(chuàng)新產(chǎn)品更能吸引消費者的目光。
據(jù)了解，國家總理溫家寶在7月份廣東調(diào)研時，對企業(yè)在內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境變化中克服壓力、自主創(chuàng)新表示關(guān)注和肯定。
佛山作為中國建陶重鎮(zhèn)，面臨的不僅僅是上述的重壓，而且要配合城市產(chǎn)業(yè)升級的政策，大部分都要關(guān)�；蛘甙徇w，留在本地的最終只有40多個實力較強的品牌。
為了適應新的變化，從政府到企業(yè)均對創(chuàng)新抱以前所未有的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，在關(guān)注創(chuàng)新的同時，對知識產(chǎn)權(quán)的保護也應納入發(fā)展規(guī)劃中。
生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵
陶瓷生產(chǎn)一直被人們認為是高污染、高耗能產(chǎn)業(yè)。對此，資深陶瓷專家張永農(nóng)有著不同的見解。他介紹說，陶瓷生產(chǎn)過程中，最容易對環(huán)境造成污染的是其中一道窯爐燒制的程序，其次是在運輸?shù)倪^程，但客觀來說，陶瓷生產(chǎn)造成的污染燒煤發(fā)電要少得多。
“為什么意大利、西班牙也生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，但他們卻沒有喊污染？”，張永農(nóng)認為，佛山陶瓷之所以給環(huán)境造成嚴重污染，一方面是由于工廠密度太大，另一方面是在環(huán)保技術(shù)上投入還不夠。
實際上，很多陶瓷企業(yè)更加重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，并在新產(chǎn)品的推廣上不遺余力。7月下旬，廣東東鵬陶瓷發(fā)布博士后工作站科技成果。在發(fā)布會上，記者看到了東鵬自主研發(fā)的"納福娜"洞石，從表面上看，這些"洞石"猶如天然的巖石。這是國內(nèi)首次攻克高端仿石技術(shù)難關(guān)并順利投入生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品。
佛山陶瓷協(xié)會會長戴一民接受記者現(xiàn)場采訪時表示，陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展中，生產(chǎn)、銷售、服務等關(guān)鍵都不可或缺，但技術(shù)上的創(chuàng)新是關(guān)鍵所在。有了技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的生產(chǎn)才可能有本質(zhì)上的突破。
不過，有企業(yè)人士認為，無論使用怎樣的技術(shù)創(chuàng)新，最終都要以顧客的需求為導向。佛山金朝陽陶瓷營銷總經(jīng)理簡榮康對記者說，在過去的幾年中，他所在的新明珠集團生產(chǎn)了很多創(chuàng)新品種，絕大部分獲得市場認可，但也難免出現(xiàn)一些特例。
“產(chǎn)品的創(chuàng)新要以顧客需求為主，否則再個性化、再有特色也沒有市場”，簡榮康表示，佛山的陶瓷企業(yè)都很善于學習，很多人在外國看到一些流行產(chǎn)品后回到國內(nèi)生產(chǎn)，殊不知外國人的審美觀點往往與國內(nèi)不一致，全盤照搬不一定能夠適用。
政府為企業(yè)創(chuàng)新搭建平臺
據(jù)了解，在佛山眾多陶瓷企業(yè)中，大部分屬于中小企業(yè)，它們沒有像東鵬那樣的條件設(shè)立博士后工作站，也沒有能力投入大量的資金進行技術(shù)創(chuàng)新。
“一個產(chǎn)業(yè)的升級不可能單靠幾個大企業(yè)來完成，它需要整個行業(yè)的共同進步”，佛山市禪城區(qū)科學技術(shù)局、知識產(chǎn)權(quán)局局長李鉅鎮(zhèn)接受記者采訪時表示，創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)，一直是政府所鼓勵和支持的。
據(jù)介紹，佛山陶瓷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品檢測體系正逐步完善，目前有中國科學院上海硅酸鹽研究所（佛山）陶瓷研發(fā)中心、佛山市陶瓷研究所、佛山市華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心等公共創(chuàng)新平臺。
近日，華南精細陶瓷技術(shù)研究開發(fā)中心正式通過省科技廳組織的專家論證落戶禪城。該中心是廣東省首家精細陶瓷研究開發(fā)中心，它依托國家級陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，采取"產(chǎn)學研合作，多主體參與，模塊化建設(shè)，集群式發(fā)展"的組建思路，首期引入中國科學院上海硅酸鹽研究所、華南精密制造技術(shù)研究開發(fā)院及有關(guān)節(jié)能環(huán)�？萍计髽I(yè)作為共建單位，加速國內(nèi)外精細陶瓷相關(guān)的科技成果到禪城轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。
禪城區(qū)科技局有關(guān)負責人介紹說，禪城區(qū)計劃用５年的時間，將該中心建設(shè)成為國內(nèi)一流的精細陶瓷制造技術(shù)應用研究開發(fā)和成果轉(zhuǎn)化基地。
李鉅鎮(zhèn)局長表示，佛山各政府部門正通過搭建各種創(chuàng)新平臺，引導企業(yè)走創(chuàng)新升級的道路，但單靠政府的投入是遠遠不夠的，企業(yè)才是市場的主體，產(chǎn)業(yè)升級離不開各個企業(yè)的自主創(chuàng)新。
"拿來主義"何時休？
“我們也知道創(chuàng)新很重要，但在中國目前的法律制度并不健全，很多自主創(chuàng)新的企業(yè)都是吃力不討好，賠了夫人又折兵。因為模仿的企業(yè)實在太多，創(chuàng)新的速度遠遠比不上模仿的速度�！�
記者在采訪中了解到，目前很多企業(yè)創(chuàng)新的自主性不強，很大程度上在于創(chuàng)新的成果并沒有得到切實的保護。
“要知道，創(chuàng)新的成本是巨大的”，一名陶企人士向記者透露，當自己的"得意產(chǎn)品"推出市場后，本以為能為公司帶來良好的業(yè)績，但不久之后，"雷同"的產(chǎn)品卻大量出現(xiàn)。
“那種心痛的感覺非常強烈”，該企業(yè)人士稱。
據(jù)了解，產(chǎn)權(quán)問題在家居行業(yè)中普遍存在，也是很多企業(yè)需要面對的難題。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，建陶的生產(chǎn)制作過程并不復雜，稱不上是"高新技術(shù)"，因此模仿也相對容易。就連業(yè)內(nèi)人士也承認，陶瓷行業(yè)中的"拿來主義"屢見不鮮。
不過，一些龍頭企業(yè)為了自身的發(fā)展，不得不堅持創(chuàng)新。東鵬陶瓷相關(guān)負責人介紹，東鵬新產(chǎn)品不斷推出，背后是公司數(shù)十年來持之以恒的創(chuàng)新積累。
“一個行業(yè)總得有一些企業(yè)領(lǐng)頭創(chuàng)新，否則無法發(fā)展”，該負責人表示，為了保護知識產(chǎn)權(quán)，東鵬會為新產(chǎn)品和技術(shù)申請專利。不過，即使這樣也無法避免侵權(quán)情況的發(fā)生。東鵬曾經(jīng)試圖用法律途徑維護自身的權(quán)益，但最終沒有得到滿意的結(jié)果。
“如果知識產(chǎn)權(quán)得不到切實的保護，我們花費大量財力物力進行創(chuàng)新的積極性將會受到極大的打擊”，該負責人說。
李鉅鎮(zhèn)局長認為，中小企業(yè)受到資金、人才、技術(shù)上等因素影響，客觀上限制了創(chuàng)新能力，但這并不代表不用創(chuàng)新。政府希望通過推廣一些共性的技術(shù)、同時通過產(chǎn)權(quán)合作等方式，以解決中小企業(yè)創(chuàng)新能力不足的難題。
