前天下午，由搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)主辦、陶城報協(xié)辦的“聚焦0877突破迷局”中國陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇在佛山賓館舉行。本次論壇在行業(yè)一片“過冬”聲中舉行，因而顯得特別有意味。
作為本次論壇兩個對話環(huán)節(jié)的嘉賓主持，筆者試圖引導(dǎo)參與對話的各位嘉賓辯析“企業(yè)如何過冬”、“夏天的時候如何準(zhǔn)備冬天御寒的棉被”這樣兩個問題，豈料一開始嘉賓們就對集體“過冬”一說有不同看法，基本分兩派：一是“冬天”派，即承認(rèn)行業(yè)已經(jīng)進入“冬天”；一是“秋天”派，即只承認(rèn)市場涼風(fēng)習(xí)習(xí)，不認(rèn)同“冬天”已經(jīng)來臨。持后一種觀點的多是衛(wèi)浴企業(yè)，瓷磚企業(yè)則多是“冬天”派。為什么衛(wèi)浴企業(yè)與瓷磚企業(yè)對惡劣的市場氣候在感知上有差異？嘉賓們對此并沒能展開深究，但筆者以為：之所以瓷磚企業(yè)對市場的感知更冷，主要還是因為在夏天（繁榮）期的時候消耗的能量太多，以致等到秋風(fēng)輕拂的時候就要趕緊添衣，到了冬天則只能躲在屋子里“貓冬”了。換言之，瓷磚企業(yè)今天御寒能力的低下與2002、2003年以來的大踏步、跨越式發(fā)展有關(guān)。當(dāng)然，對佛山、淄博、晉江，尤其是佛山產(chǎn)區(qū)來說，與企業(yè)去年以來的大規(guī)模的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)潮有關(guān)。而這一點追根朔源則要賴上眾所周知的“騰籠換鳥”這一過于行政化和剛性的地方產(chǎn)業(yè)升級政策。
按照上述的邏輯，從產(chǎn)業(yè)地區(qū)氣候差異的角度看，這個“冬天”佛山是最冷的。而隨著討論的深入，嘉賓們對不同區(qū)域市場的“氣候”以及定位不同的企業(yè)對市場“氣溫”感知的差異也進行了一番討論。大家得出的結(jié)論是：以北京為中心的京、津、冀市場因為奧運的原因影響比較大；，以成都為中心的四川盆地市場因為汶川大地震的原因也萎縮非常厲害。受去年底以來逐步走低的房市的影響，一二線，特別是一線城市建材市場低迷、觀望氣氛濃郁，這直接影響到產(chǎn)品高端定位企業(yè)的銷量。而三四線城市市場由于樓市泡沫成分不多，發(fā)育較正常，加上新農(nóng)村建設(shè)大背景下較堅挺的消費需求，因而對素質(zhì)較好的產(chǎn)品中低端定位的企業(yè)來說，銷量影響相對要較小些。經(jīng)過一年多的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，佛山企業(yè)群里中高端定位的比重更加凸顯。因此，總的來說，這次經(jīng)濟調(diào)整期，受影響最大的恰恰是定位較高的大企業(yè)、品牌企業(yè)，尤其是前一輪跑得較快、運動量較大、能量透支較厲害的大企業(yè)。佛山企業(yè)市場布局全國，高端定位的企業(yè)市場主要在一二線城市，長遠來看佛山企業(yè)也只有高端化、品牌化才能生存發(fā)展。而這一輪房市的調(diào)整影響最大的也是一二線城市�？梢�，這一輪的危機，對佛山大企業(yè)、品牌企業(yè)來說也是市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)錯位的危機。
“企業(yè)如何過冬”是本次論壇討論的一個重要話題。適度的減產(chǎn)—— —“將打出去的拳頭縮回來”，是對話嘉賓們達成高度共識的一個“過冬”舉措，因為畢竟在冬天最要緊的保全好資金鏈及適度的利潤率。且即使利潤率趨零，企業(yè)能夠生存下來也是上策。事實上，眼下“減產(chǎn)行動”正在行業(yè)中逐步展開。據(jù)陶城報本期頭條的報道，預(yù)計到年底，所關(guān)停的瓷磚生產(chǎn)線將會占到現(xiàn)有生產(chǎn)線總量的四分之一左右。果如其然，這個“冬天”可稱得上30年來行業(yè)最寒冷的“冬天”。
“冬天”是來了，但“春天”有多遠？這是眼下在“寒風(fēng)”里煎熬的人們最為關(guān)心的。但是對于充滿“不確定性”的2008來說，眼下誰都不敢貿(mào)然預(yù)測“春天”什么時候到來。筆者的觀點是：這一輪的中國經(jīng)濟調(diào)整可能不像過去計劃經(jīng)濟時期，或者說加入WTO之前的經(jīng)濟調(diào)控，國家政策一放經(jīng)濟就熱，國家政策一收經(jīng)濟就冷。這一輪的調(diào)整是在加入WTO有六七年的大背景下，中國經(jīng)濟已經(jīng)跟世界經(jīng)濟連為一體，成為世界經(jīng)濟非常有機的組成部分，我們今天物價的攀升，CPI的增長，股市的泡沫，跟國際上熱錢的大量涌入是密切相關(guān)的，原材料、燃料以及其他物價的上漲，跟國際上糧價的上漲，原油價的上漲是密切相關(guān)的。所以如何看待未來，預(yù)測“冬天”有多長，“春天”離我們有多遠這個話題，以今天我們，包括經(jīng)濟學(xué)家們的能力也是很難把握的。
當(dāng)下，“救市”的呼聲幾乎響徹朝野，包括人民日報、新華社都在發(fā)表文章，不斷釋放“救市”的信息，試圖挽救深度沉淪的股民、購房者的信心，但這次似乎一切都不靈了。1996年人民日報一篇社論就把股市打壓下去了，今天一篇社論決定市場興衰的神化則可能已經(jīng)成為歷史。我們用行政手段掌控整個經(jīng)濟運行的能力正在逐步減弱，這是中國經(jīng)濟市場化、國際化必然付出的代價。因而，要問行業(yè)“春天”何時到來，這回還真的要看看世界大氣候！
