2008年，注定是不平凡的一年，中國(guó)乃至整個(gè)世界都會(huì)永遠(yuǎn)記住這一年所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨。上半年才剛結(jié)束，卻讓許多人覺(jué)得已經(jīng)度過(guò)了好幾個(gè)春秋。世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了很大的波動(dòng)，美國(guó)次貸危機(jī)、亞洲各國(guó)通貨膨脹、股票市場(chǎng)跌到谷底、世界石油價(jià)格暴漲等等，這錯(cuò)綜復(fù)雜的變化，已經(jīng)讓人難以接受，甚至對(duì)下半年失去了信心。而對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，上半年更是變幻莫測(cè)，初春雪災(zāi)、初夏震災(zāi)、盛夏水災(zāi)、人民幣升值、物價(jià)持續(xù)上漲、房地產(chǎn)價(jià)格下挫、股市低迷等一系列因素，制約和影響著各行各業(yè)的發(fā)展。而這一系列的變化，對(duì)陶瓷行業(yè)的影響也變得尤為突出。
今年上半年，各大陶瓷市場(chǎng)銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀，市場(chǎng)的長(zhǎng)時(shí)間低迷讓許多企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都備感困惑。市場(chǎng)低增長(zhǎng)、高通脹導(dǎo)致需求不斷下滑。生產(chǎn)商飽受生產(chǎn)成本上漲的壓力，山東、福建等地部分陶企甚至停產(chǎn)。經(jīng)銷(xiāo)商紛紛感慨漲價(jià)困難，生意難做。消費(fèi)者則持幣觀望，不敢消費(fèi)。近段時(shí)間，記者走訪了佛山部分有代表性的大企業(yè)和中小企業(yè)，還有佛山的一些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。通過(guò)與企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷(xiāo)商的談話(huà)，還有記者在現(xiàn)場(chǎng)親眼所見(jiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)狀況，深感陶瓷市場(chǎng)低迷、銷(xiāo)售疲軟，正加劇陶瓷行業(yè)整體步入冬季。
冬天來(lái)了，這個(gè)冬天到底是短暫的還是漫長(zhǎng)的？目前還無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì)市場(chǎng)的動(dòng)向，陶瓷企業(yè)路在何方？
市場(chǎng)持續(xù)低迷廠商陷于困局
受多重因素影響，上半年陶瓷市場(chǎng)持續(xù)低迷，眾多企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商紛紛喊苦。市場(chǎng)需求下滑，產(chǎn)品漲價(jià)困難，消費(fèi)者承受心理不強(qiáng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售陷入了困局。面對(duì)行業(yè)冬天的來(lái)臨，記者帶著疑惑，也帶著希望，走訪了佛山一些大企業(yè)的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
80%企業(yè)沒(méi)有完成銷(xiāo)售計(jì)劃
在走訪中，所有的受訪者都表示，整個(gè)行業(yè)都處于銷(xiāo)售疲軟低迷的狀態(tài)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。在剛剛過(guò)去的上半年，80%的陶企都沒(méi)有完成銷(xiāo)售計(jì)劃，原有計(jì)劃要往后推。有的企業(yè)甚至表示不敢考慮追回上半年沒(méi)完成的銷(xiāo)售量，只希望下半年能完成任務(wù)。對(duì)于一些大企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管近兩個(gè)月的銷(xiāo)量有所下滑，與預(yù)期目標(biāo)有點(diǎn)差距，但是與去年同期相比，銷(xiāo)量還是有所上升。而對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于抗風(fēng)險(xiǎn)的能力比不上大企業(yè)，在這樣的大環(huán)境下，大部分的銷(xiāo)量都直線下滑。佛山一家大企業(yè)的副總告訴記者：“今年的宏觀及客觀因素對(duì)整個(gè)陶瓷市場(chǎng)的影響很大，但對(duì)大企業(yè)影響不是十分明顯，沖擊較大的都是中小企業(yè)，一部分的小企業(yè)甚至在低迷中死亡�！�
市場(chǎng)需求不斷下滑
盡管正值炎夏，但是陶瓷行業(yè)卻像進(jìn)入了嚴(yán)冬一樣。近幾個(gè)月來(lái)陶瓷市場(chǎng)的需求不斷下滑，不論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都明顯感到市場(chǎng)需求下滑帶來(lái)的壓力。行內(nèi)人士都表示，陶瓷市場(chǎng)的需求總量在不斷下降，行業(yè)整體都不景氣，這種現(xiàn)象讓人十分擔(dān)憂(yōu)。但是盡管企業(yè)在不斷地想方設(shè)法，卻不能很好的扭轉(zhuǎn)局面。到了目前，更多的企業(yè)選擇去接受。近段時(shí)間，記者也走訪了中國(guó)陶瓷城、中國(guó)馬賽克總部基地、佛山(國(guó)際)陶瓷展覽中心、意美家衛(wèi)浴陶瓷世界、華夏陶瓷博覽城等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，都發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)相比以前冷清了許多，有的展廳甚至一天也沒(méi)一個(gè)人參觀，更不用談交易了。但這種“零”銷(xiāo)售的現(xiàn)象，在經(jīng)銷(xiāo)商的眼中，早已不是新聞了。采訪中經(jīng)銷(xiāo)商個(gè)個(gè)叫苦連天，紛紛蟄伏，準(zhǔn)備過(guò)冬。
廠商漲價(jià)困難
近半年來(lái)，原材料價(jià)格、電費(fèi)、油價(jià)、物流成本連續(xù)上漲，對(duì)一些大企業(yè)、知名品牌造成的影響也不是很大，但是許多中小企業(yè)都頂不住。一位行業(yè)的資深人士向記者透露：“小廠不具備實(shí)力去加價(jià)，加價(jià)很可能導(dǎo)致產(chǎn)品都賣(mài)不出去。在這種情況下，他們會(huì)選擇在停產(chǎn)前拋售。今年5、6月南莊許多私拋廠關(guān)停了，它們拋售大量的庫(kù)存產(chǎn)品，這對(duì)大中企業(yè)來(lái)說(shuō)的影響很大，使整個(gè)游戲的規(guī)則都亂了。但是沒(méi)辦法，他們不這樣做，根本承受不了漲價(jià)帶來(lái)的壓力�！绷硪晃淮笃髽I(yè)的銷(xiāo)售總經(jīng)理也表示，許多經(jīng)銷(xiāo)商都覺(jué)得佛山突然漲價(jià)了，但四川和山東沒(méi)有漲價(jià)，他們心理上承受不了�！半m然原材料漲價(jià)了，部分大企業(yè)的產(chǎn)品也先后漲價(jià)了，但是很多經(jīng)銷(xiāo)商寧愿少賺點(diǎn)錢(qián)，也不敢輕易漲價(jià)，因?yàn)榕聺q價(jià)之后銷(xiāo)售更難做。我跑了很多地方的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，不少經(jīng)銷(xiāo)商都表示漲價(jià)壓力很大。經(jīng)銷(xiāo)商漲不起價(jià)，企業(yè)就唯有和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行利潤(rùn)分割，以應(yīng)對(duì)漲價(jià)帶來(lái)的壓力�！�
消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的認(rèn)同度不高
漲漲漲，物價(jià)持續(xù)上漲已經(jīng)成為人們每天的話(huà)題，菜市場(chǎng)的價(jià)格每天都在變化，但是菜還是每天有人買(mǎi)。相比之下，消費(fèi)者對(duì)陶瓷的漲價(jià)卻并不是那么容易接受了。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司品牌總經(jīng)理蔣珉認(rèn)為：“日用品漲價(jià)再厲害也可以接受，因?yàn)槟鞘侨藗兩畹谋匦杵�，而且價(jià)錢(qián)再高也不會(huì)高到哪里去。中低檔的陶瓷產(chǎn)品，漲價(jià)也許還能被消費(fèi)者所接受，畢竟目前很多東西都在漲價(jià)。但是中高檔陶瓷產(chǎn)品漲價(jià)5%~8%左右，消費(fèi)者就很難接受。因?yàn)檫@不是生活必需品，價(jià)格也相對(duì)比較高�！庇捎谕q壓力，讓不少消費(fèi)者都放棄了購(gòu)買(mǎi)陶瓷的機(jī)會(huì)。記者認(rèn)識(shí)的某位朋友，兩個(gè)月前就打算裝修新居，但也因?yàn)?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷不斷漲價(jià)而把計(jì)劃擱置在一邊，在等待陶瓷價(jià)格的回落。消費(fèi)者對(duì)陶瓷價(jià)格的認(rèn)同度還是不高，可見(jiàn)一斑。
